无锡城市职业技术学院 曹翔

近年来在实施精准扶贫的背景之下，农村电商越来越受到重视，已成为精准扶贫的有效手段之一。同时党的十九大报告提出实施乡村振兴，文件中提出继续开展电商近农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。近五年来，江苏省农村电商发展迅猛，其中无锡宜兴市、徐州市睢宁县、新沂市、丰县、苏州常熟市等被列为国家电子商务进农村综合示范县，同时多个镇、村被列入江苏省农村电子商务示范镇、村。在农村电商蓬勃发展的同时，也存在诸多急需解决的现实问题，如：农村电商人才不足，高校学生返乡进行创业意愿不高；乡镇村快递不方便，农产品无法及时进行寄送及保鲜；农产品标准化不足，导致网上销售混乱。基于以上问题，需要对江苏省各市域农村电商的竞争力进行较为准确的评估，并提出改进策略，对精准扶贫在2020年的圆满完成及江苏省各个乡村振兴具有一定的现实意义。

1 相关研究综述及指标体系选取

王利锋对目前江苏省农村电商的现状进行了一定的分析，并提出了相关的对策。陆剑对农村电商在江苏省精准扶贫中相关因素进行了剖析，提出了影响农村电商发展原因。如：邮路及农村投递路线总长度、互联网普及率等因素。张宝峰使用SLEPT分析法对宜阳县农村电子商务的发展进行了一定的研究。罗红恩建立了农村电商竞争力多项指标。基于以上等多篇文献，本文基于区域经济、区域电商环境、农村电商环境、农村经济环境四个一级指标及11个二级指标构建了江苏省农村电商竞争力指标体系，如表1所示。

表1 江苏省农村电商指标体系

2 因子分析过程

2.1 数据来源

主要数据源为《江苏省统计年鉴2018》及本省13个市2018年统计年鉴，通过对江苏省及13个市相关数据统计及筛选，最终获得因子分析使用数据。

2.2 KMO和Bartlett的检验

通过11个指标数据作为变量，使用SPSS21进行KMO和Bartlett的检验，结果如表2所示，KMO值为0.614>0.5，表明这些变量可以使用因子分析，同时球形度检验Sig=0.000，达到检测要求。

表2 KMO和Bartlett的检验

2.3 提取公因子

通过SPSS21对11个指标进行影子分析，得出各因子初始特征值，选取出初始特征值大于1的3个公因子，同时旋转后的3个公因子累计达87.862%，最终确定公因子数为3，如表3所示。

表3 解释的总方差

2.4 公因子分析

旋转后的成分矩阵如表4所示，其中人均GDP总值元、人口城镇化率、互联网普及率、邮路及农村投递路线总长度万公里、农村常住居民人均可支配收入元在第1成分中占比较大，这些变量体现了农村电商发展的基础。GDP增加率、乡村交通运输仓储业和邮电通讯业从业人数占比、乡村批发零售贸易业餐饮业从业人数占比在第2成分中占比较大，体现了农村电商发展的从业人员情况。第一产业生产总值万元、第一产业占比、第一产业从业人员比例在第3成分中占比较大，体现了农村电商经济发展情况。

表4 旋转成分矩阵

2.5 得分计算

使用SPSS21，计算得出如表5所示的成分矩阵，并根据得分系数计算各因子得分，各城市F1，F2，F3得分，如表6所示。

表5 成分矩阵

2.6 竞争力得分计算

由表5计算出各因子得分，并由表3计算出权重系数，最终得到综合得分。

通过计算得出江苏省13个地市农村电商竞争力排名及各项得分，如表6所示，第1成分中苏州、无锡、南京得分较高，说明这三个城市的农村电商发展环境较好，而淮安、连云港、宿迁这三个城市指数较低，虽然近年来这些城市已开展农村电商，但主要是从扶贫的角度进行，竞争力还有所欠缺。第2成分中南京、泰州、南通得分较高，说明该区域农村电商从业人员有一定的优势，无锡、淮安、镇江得分较低体现了这三个城市在农村电商发展中有可能会面临农村电商从业人员不足的困境。第3成分中徐州、盐城、苏州得分较高体现出这三个城市农村电商经济环境较好，尤其是徐州的农村电商沙集模式是近年来较为著名的国内农村电商的代表，该成分中常州、宿迁、泰州得分较低，表明这些地区农村电商经济方面发展有所欠缺。

3 聚类分析

使用SPSS21对江苏省13个地市农村电商综合竞争力进行聚类分析，结果如表7所示。以苏州和南京为例，这两个城市综合竞争力优势主要来源于人均GDP等，在发展电子商务中优势较大，但农村电商经济环境还有一定的欠缺，无锡、徐州、常州等城市各方面发展较为均衡，同时徐州市是江苏省较早开展农村电商的城市，但由于人才及基础设施建设等诸多问题导致农村电商竞争力稍弱。

表6 江苏省农村电商各项竞争力得分及排名

表7 江苏省各地市农村电商综合竞争力聚类表

4 结果分析

通过因子分析得出：苏州、无锡、南京第1成分排名前三，南京、泰州、南通第2成分占权重较高，徐州、盐城、苏州第3成分得分较高，苏州综合因子得分最高，竞争力最强。综竞争力聚类结果为：苏州、南京为第一类，无锡、常州、镇江、徐州为第二类，盐城、南通、连云港、淮安、扬州、泰州、宿迁为第三类。

5 结语

发展农村电商是实现乡村振兴，完成全国人民脱贫致富的重要手段，具有极为深远的意义。目前江苏省农村电商发展已具有一定的规模，但依旧存在许多问题，如农村电商专业人才数量不足，农村电商模式与目前电商行业发展有所脱节，农村快递行业发展无法满足农村电商需求等。基于这些存在的问题，提出以下几点建议。

(1)根据目前国务《国家职业教育改革实施方案》，江苏各高校已开始面向社会人员开展全日制学历教育，针对江苏省进城务工人员，可重点招收电子商务等相关方向，从而解决目前江苏省农村电商专业人才数量不足，高校电子商务专业学生不愿返乡就业的情况。

(2)由于目前电子商务模式发生了较大改变，徐州的沙集模式等江苏省农村电商模式需要进行革新，向社群化电商、直播营销等方面发展，同时可利用各电商平台重点发展乡村旅游经济，带动本省农村实体经济，帮助农村中各类人员共同致富。

(3)目前苏南、苏中、苏北地区基础建设差距较大，从而导致了物流基础相差较大，基于此各地市需加快交通建设，完善农村快递配送体系，从快递到县向快递到乡、到村推进，同时合理布局仓储基础建设用以满足农产品电商的需求。