梁晓茹 青岛理工大学 艺术与设计学院

熟悉言几又的都知道，言几又这三个字来源于繁体字设计的“设”。言，即言之有物，观念互通；几，代表生活；又，存在即合理，创想无界限，代表着多种可能。言几又书店的现有优势，除了复合经营的方式，让人印象深刻和流连忘返的还有其舒适优雅的阅读空间、独特编排的陈列方式和精致独特的空间规划。淡淡的咖啡香味、轻灵的古典音乐萦绕其间，就连里面的家具都是简约木质和布艺的结合，灯光温柔细腻，舒适得体又有安全感，很难让人进去之后还想出来。

1 走近言几又的独特力量

1.1 书店力。去过言几又仔细观察的人就会发现里面书店的摆设和陈列和普通书店不是那么一样。大部分传统书店还是和图书馆的陈列方式类似，因为方便大家寻找，但是言几又不同，它将文化产品和生活方式连接起来，重构书的排列组合方式和陈列方式。言几又和其他书店一样都会有畅销书推荐，但是畅销书不一定会放在最显眼的位置，我们反而在推荐我们认为值得大家发现和阅读的图书。这是一种认知上的改变。因为要去突破你去书店买书的思维，而是去书店可以挖掘更多的可能，去了解未知的世界。读者要买书，会很明确的去当当或者京东亚马逊线上购买。

1.2 设计力。在这里不得不提到汉字设的定义，其实本身设这个字就有设立、布置、筹划的意思，而除此之外，言几又就是繁体字设的拆开。这就很吻合言几又这个品牌形象的树立了。无论是字还是含义，刚好能和言几又匹配。用前瞻性的设计精神和生活美学设计来营造书店的氛围。言几又很独特的魅力是注重设计场景和空间，让大家每天只要在闲下来有时间的时候就想到这个地方，这个地方会让你感觉舒服。就这么简单。

1.3 场景营造力。现在的问题就是，实体书店是一个线下活动的场所，而书店里所有的书就像产品，需要把好的产品推荐并拿出去，让消费者产生想要了解或者购买的兴趣和欲望，但是产品本身好也不够，因为包装产品也很重要，所以这时候就会想到书店的场景氛围营造，言几又就像一个载体一样，去承接多种可能。

1.4 生活方式提案力。言几又本身的定位就是一种生活方式的体现，一个文化消费的平台，而里面的陈设和空间设计以及多元化的子品牌的陈列，都是希望能够带给大家更多对生活的诠释和更焕然一新的生活提案。在线下未来要做生活方式的推荐时候，我们更多的是应该考虑如何更好的让言几又连接生活的同时又能推荐这种生活方式。

2 走近“言几又”的独特竞争力

2.1 用设计营造另一种生活方式

笔者认为这个书店在名字上已经成功一半了，因为呈现结果必然重要，但是要让大家读懂名字背后的故事，也很重要。书店需要营造全新的消费理念，空间理念，用户体验，而这些结果的实现需要设计的融合，于是言几又诞生了。

2.2 用文化空间创造更多可能，打造不一样的书店

仔细观察，言几又的空间设计打破了传统书店的格局，成为实体书店时尚的标签，牛耘东说，言几又由沉淀了10 年的今日阅读品牌衍生而来，皆在探索介于家和写字楼之间的第三种可能，致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的“城市文化空间”。言几又旗下的子品牌，经营内容包括文创产品、文化空间、咖啡餐饮、意市集等。不过纵然有这么多的店中店，但是言几又主要的骨架还是落在图书上，而如何能够吸引读者，让读者自愿留下，言几又里的每本样书做了解释，因为读者可以免费阅读，就会吸引更多的顾客，又因为人和书店的连接，可以营造出一个更好的阅读环境，最后就是人，书，环境这三者的相互连接，从而引起生活方式的改变，而这将会是一个互相促进的良性循环。

2.3 明确的目标群体，明确的风格定位

言几又是在今日阅读的品牌沉淀上创造出的一个新品牌。致力于打造新的城市文化空间，在言几又中中没有教辅、宗教、政治方面的书籍。在我看来，言几又就是一个年轻人的汇聚地，它代表了新一代年轻人的审美，它引领实体书店走向新的阶梯，它传达的是生活可能。而这种可能，是双向的，需要言几又本身的传达，又需要消费者主观上自己愿意打开心扉，去接受，去尝试，去突破认知，去做出改变。这也是为什么言几又更注重的是用户体验，去主动培养顾客的体验习惯，让他们自主去挖掘生活的更多可能。

2.4 逆流而上，不忘初心，平和前进

《独立书店，你好》一书中曾写到：“当网络书店越来越吸引读书人的目光时，消失的不仅仅是一些传统人文小书店、消失的其实更多是一种生活态度和方式。”现如今，互联网发达，物质世界富足，越来越多的年轻人都浮于表面，不能在大环境中扎根，彰显浮躁。言几又体现在外，大家看得见的是线下各种各样的场景和门店，是显性的。看不见的是一种连接，这种连接是隐性的。利用图书来建立一个平台，连接人和文化，连接人和生活，最后连接人和人。这是言几又独特的地方，也是发展越来越好的原因。

在当今这种大环境下，需要不断有新兴的东西注入传统中去，传统文化需要不断接受新的探索和挑战。会需要静下心来，慢慢沉淀，人是，企业也是。做阅读空间，做用户体验，阅读和创意的精神需要我们传承下去。说到这不由得想加一句，为什么提到台湾的书店，立马就有人说到诚品书店，由此可见台湾的诚品书店已经成为了台湾的一个特色，一个地标，一种文化，一种创意的生活体验，一种美学的生活方式。所以言几又作为民营的品牌，十年来不断的变革和创新，营造出一种新兴的生活方式，生活体验，以及城市角落里最独具特色的文化空间。相信不久的未来，言几又也会是坐落在各大城市里面的独行侠，独立又独特。