王丽 河北软件职业技术学院 蔡纬国 河北省科技工程学校

一、互联网金融品牌视觉形象塑造的主要构建内容

互联网+时代下，人们对互联网金融品牌的接触途径主要是网络终端与移动终端，在这两者之间，人们使用手机移动终端的概率更大一些。所以，相比于传统品牌的视觉形象的诸多因素：品牌名称、品牌标志、标准字、宣传口号、办公事务用品、建筑环境、产品包装……，互联网金融品牌视觉形象的构建内容主要集中在三个方面：标志、标准色和吉祥物。

以阿里旗下的支付宝为例：人们打开手机，映入眼帘的首先是蓝白色支付宝标志的APP，点击进入APP，会看到的是支付宝蓝色的界面，这是支付宝的标准色，在此界面还可以看到一个可爱的吉祥物——蓝色的小蚂蚁。手机界面上的蓝色支付宝APP 标志，进入后支付宝蓝色的界面，以及蓝色的小蚂蚁共同构成的支付宝的品牌视觉形象。无论是互联网金融的新贵，还是传统金融的互联网化，都说明在现今互联网+时代下，对于大部分公众来说，接触互联网金融品牌的主要途径是：标志、标准色和吉祥物，所以，互联网金融品牌视觉形象的主要构建内容是标志、标准色和吉祥物。

二、互联网金融品牌视觉形象的构建原则

（一）标志的构建原则

标志是互联网金融品牌视觉形象建设的首要内容，它是“脸面”，它以简单、显著、易识别的图形为直观语言，来表达互联网金融品牌的理念。标志的设计一般应与品牌理念相符合，具有简洁性、识别性和时代性，除此之外，互联网金融品牌标志的构建原则还应注意以下2 点：

1.传统金融互联网化的品牌

传统金融互联网化的品牌，一般都有线下有实体店，线下、线上同时运营。他们的品牌标志构建有两个原则： 第一，线上标志的设计是线下的标志的简单应用，例如：建设银行，它的 APP 与是建行传统标志的简单应用，交通银行APP、农业银行APP……都是采用的此原则。第二，线上标志的是线下的标志的延伸创新，工商银行的互联网金融品牌：“工银E 生活”：主旨是打造“金融+商业”的生态环境，它的 APP 标志是与是对工行标志不完全一致，而是采用了在中行“红色”标准色的基础上进行了一种延伸的创新。

2.单纯互联网金融品牌

单纯互联网金融品牌标志的设计应与其品牌所在的公司保持一致；例如：支付宝的标志，2015 年7月8 日，支付宝发布最新的9.0版本时，启用蓝底白字的全新标志，其新标志与母公司品牌蚂蚁金服保持了一致。

互联网金融企业可以根据自己的具体情况进行采用不同的标志设计原则，但所有的互联网金融品牌的标志设计都应该得符合公众眼睛的视觉感受，符合大众的审美情趣，才能取得良好的视觉效果。

那时侯的郑军里，意气飞扬，风华正茂，借取了80年代求新于西风与寻根于本土并举的文化大潮，开始了自己从工笔到写意人物的一个转型。后来就更直接地立足于本土，把兴趣、情感和笔头对准了广西桂西少数民族的风情人物，至今这条道路没有改变。

（二）标准色的构建原则

品牌标准色：指品牌为塑造独特的形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉形象传达的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，表达品牌的理念和产品服务的特质，以更好的体现出品牌属性和情感。互联网金融品牌的标准色的构建原则一般有以下几点：

1.互联网金融品牌的标准色应该使用一种与它的主要竞争品牌不同的颜色。

互联网金融行业在“看脸时代”，应拒绝使用同行业的的“行业色”，尽量与众不同，才能在众多“同色”品牌中鹤立鸡群。即使不能做到完全相反，也要使用不同的色系，如支付宝采用蓝色，它的竞争对手微信支付采用的是绿色，而百度支付采用的是红色。

2.标准色一但确定下来，应在电脑终端和移动终端保持一致，以达到更好的宣传效果，例如支付宝的标准色，其“蓝白”色，点融网的标准色是“蓝绿色。他们的手机APP、电脑官网的标准色都是一致的。

（三）吉祥物的构建原则

品牌吉祥物一般用来为品牌形象代言，一般由人物、动物、植物，或自行创造出的一种赋予生命力的造型玩偶来担任，吉祥物大多数因为憨态可鞠的外形，可爱喜人的性格，让人们印象深刻，进而对品牌产生好感。

1.互联网金融品牌都应拥有一个吉祥物

品牌吉祥物是品牌忠实的形象“代言人”，相对于明星代言，它具有很好的可塑性，风险很低，具有很高的忠诚度，且使用成本低。中国著名的互联网金融品牌大都拥有自己的吉祥物，微众银行使用的母公司的吉祥物：小企鹅；蚂蚁金服的吉祥物是一只蓝色的小蚂蚁；联想控股旗下的拉卡拉的吉祥物是一只萌萌的小考拉……

品牌吉祥物因讨喜的造形和主题的延伸可以让品牌更贴近消费者的生活，更容易被大众喜爱，社会公众一看到吉祥物，便会立即联想到相应品牌，做为一个想长久发展生存下去的互联网金融品牌，应设计一款独特的萌萌、可爱的造型玩偶做为吉祥物，以取得大众的喜爱，建立起消费者对品牌的良好印象。

2.互联网金融品牌吉祥物的设计应与品牌的理念相吻合

互联网金融品牌吉祥物的设计不能“随遇而安”，应与互联网金融品牌的理念相一致。例如，著名的互联网金融品牌蚂蚁金服的吉祥物是一只小蚂蚁，蚂蚁金服之所以选择蚂蚁做为吉祥物，因为蚂蚁金服的品牌理念是：“为小微企业和消费者提供普惠金融服务”，致力于“为世界带来微小而美好的改变”，是因为蚂蚁金服是从小微做起，只对小微的世界感兴趣，就像蚂蚁一样，虽然渺小，但齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。吉祥物小蚂蚁精准的诠释了蚂蚁金服的品牌理念。

三、关于互联网金融品牌形象构建方法的未来建议：标志变形以体现独特的人文关情怀

谷歌被公认为全球最大的互联网搜索引擎公司，1998 年，创始人出于“画着玩”的心态将公司 logo 画了个小人儿，寓意着他们要去参加在内华达沙漠举办的火人节，谷歌标志涂鸦变形的概念由此诞生。两年以后，他们为法国国庆日设计涂鸦变形，该涂鸦变形一经刊出，立即获得了广大用户的好评。此后，涂鸦就开始越来越频繁地出现在 Google 首页上。后来，谷歌开始邀请知名的插画师为自己的标志专业涂鸦变形，今天，Google 的标志变形表现样式越来越丰富多样，形成了一种谷歌特有的文化，潜移默化的影响着谷歌用户和每一位网民。

在国内，互联网巨头之一的百度也开始跟进标志在重要节假日或重大事件（如高考）当日进行标志变形，360 公司后来也进行了跟进，一样取得了良好的社会凡响。

互联网金融品牌的视觉形象标志的建设也可以引进这一思维方式：围绕着品牌标志，结合不同的事件和纪念日的人文因素，设计出不同的标志变形，来表达品牌独一无二的人文关怀，提升品牌的内在人文水平。

总之，互联网+时代下，在互联网金融品牌视觉形象塑造途径主要包括：标志、标准色和吉祥物的设计。