宋楠楠，崔会平，张建国，*，张明如

(1.浙江农林大学 风景园林与建筑学院，浙江 杭州 311300； 2.浙江农林大学 旅游与健康学院，浙江 杭州 311300； 3.浙江农林大学 继续教育学院，浙江 杭州 311300)

村落化景区，即以村庄为主要载体打造形成的景区，也称景区村庄，是既达到景区建设标准、又保留村庄功能的综合空间[1]。同传统的景区相比，其具有更为明显的乡村特色和村民生活功能，对于乡村振兴的支撑作用更为直接和有效。村落化景区的建设不但符合国家美丽乡村建设战略和乡村振兴战略，还是新农村建设的成果，为乡村旅游的发展提供了抓手[2]。我国目前关于村落的文献丰富，研究大多是关于古村落的开发与保护，而研究村落化景区的文献较少。因此，有关村落化景区的研究显得尤为迫切。

近年来，浙江省作为全国排头兵，提出“2020年万村景区化”计划。随着村落景区化的快速发展，新农村建设与乡村旅游耦合度越来越高[3]，提升游客的旅游体验已显得越来越突出。“旅游体验”一词最早在20世纪60年代由Boorstin[4]提出，随后MacCannell[5]、Cohen[6]、Urry[7]在关于旅游体验概念方面相继提出自己不同的理论观点。90年代后，国际学术界研究热潮高涨，Beeho等[8]着重研究旅游体验质量与评判标准；Isaac等和Akgün等运用图像因素分析旅游体验的情感成分[9-10]；Alrawadieh等[11]通过游客访谈定性分析旅游骚扰对目的地所产生的影响；Moon等[12]则通过目的地形象的调节作用探讨旅游体验质量、游客的满意度与忠诚度之间的关系。相较于国外，虽然国内有关旅游体验研究起步较晚，但成果依然显硕。……