郭纪雄

1 融媒体时代新闻宣传的特点

1.1 信息量大

融媒体时代下的新闻传播方式越来越多样，它将文字、图片以及语音等各类信息集合在一起，并高速、高效地进行信息传播。不同于传统的新闻宣传方式，现在人们可以借助各种便携设备，如手机、平板等获得新闻信息，在这种条件下能够把相同的信息甚至更广阔的信息发送给不同国家、不同环境的民众手中，所以说宣传信息量非常大，人们只要随手一划就可以获得各种各样的新闻信息。

1.2 实时性强

融媒体时代下的新闻宣传能够使新闻事件的发生和新闻内容宣传的速度形成很大程度的一致性，这是因为融媒体时代是建立在各种先进技术上的时代，无线网络技术以及移动互联网技术的发展，能够以极快的速度传播新闻，再加上移动设备的普及也使新闻获取变得更加方便，可以说是真正的随时随地，极大增强了新闻传播的实时性。

1.3 互动增多

与传统媒体相比，融媒体时代下新闻宣传具有方向多的特点。微博、微信、QQ、贴吧等各种网络社交平台，以及优酷、一直播等视频播放软件，都发展成为了新闻宣传的载体，在这里民众可以直观地体验新闻宣传，通过现场直播、实时参与的方式获取新闻信息，有效地增加了交流互动，打破了过去新闻宣传各方面的限制，充分体现了新闻传播的广阔性以及时效性的特点[1]。

2 融媒体时代电力企业新闻宣传的路径

2.1 塑造企业形象，重视新闻宣传的影响

近年来，国家建设和人民生活都对电力资源的需求不断增加。需要电力企业不断加强管理，以促进电力行业可持续发展。在社会经济中，电力企业发展为我国经济实力的提高产生了极大的作用；但是电力企业在发展过程中还存在一些问题与风险，不仅有安全问题、财政风险等，近年来还出现新闻风险。

在这个市场竞争激烈的时代，塑造一个良好的企业形象是企业持续发展的基础保障，是企业文化软实力的重要体现。在企业管理中，需要利用新闻宣传的巨大影响力，结合企业自身的发展情况，树立一个良好的企业形象。如果新闻报道中出现了一些不利于企业正面形象的内容，哪怕只有一段文字或者几个画面，都会让企业经营多年的形象瞬间崩塌，而且还会对企业的发展产生负面影响。因此，为了促进企业更好更持续地发展，需要将新闻宣传作为国家电网企业管理工作的重要内容，充分发挥融媒体时代的优势，塑造良好的企业形象。

一方面，需要根据国家电网企业根据发展战略进行合理地规划，调动企业的各个部门共同参与，配合企业进行管理工作和形象建设工作，在新闻宣传中将企业发展战略规划作为开展新闻宣传的中心内容，从企业的整体工作目标上向着发展战略前进，不断完善对企业管理工作的新闻宣传。

另一方面，需要合理利用国家电网企业内部新闻宣传资源对企业自身进行认识与评价，以此为基础准确定位企业的形象，并与社会各界沟通，向外部环境进行新闻宣传。电力企业新闻宣传工作的主要任务之一就是针对企业责任实践的成果和产生的社会价值进行汇报，以引起全社会的共鸣。

2.2 结合民生需求，实现新闻宣传的作用

电力企业进行新闻宣传可以提升企业形象，获得民众的关注和支持。因此，需要将新闻宣传工作与民生实际需求相结合，从民众关注的角度去宣传国家电网企业对社会各个方面产生的价值和作用。可以将新闻宣传的主要内容与社会责任和社会效益等结合起来，用民众、用户的视角对新闻宣传内容进行策划，让用户们能更好地理解国家电网企业的业务与服务，认识到国家电网企业工作的价值和意义，增强社会认同感。

例如对国家电网员工工作内容的深度报道、“记者走基层”等优质主题，报道企业内部标准化、精细化的项目建设和运行管理工作，让更多人了解企业重点工作，宣传这些工作的意义。再一个十分典型的案例就是将国家电网企业建设川藏联网工程项目作为新闻宣传的主题，从惠及民众生活的角度，提升民众对新闻内容的信任感，并更好地理解国家电网企业的工作[2]。

2.3 加强正面宣传，引导舆论方向

在进行电力企业新闻宣传工作中，需要加强正面宣传，让企业员工更好地了解企业的精神和文化；还需要引导舆论的方向，防止企业危机的发生和扩大。

对于企业内部来说，需要在文化建设中加强正面的新闻内容宣传，在结合公司深入推进精确、重点工作的基础上，把握政治导向并设置相关议题，比如围绕从严治党、依法办事、深化改革、积极创新等重点内容进行宣传。在进行新闻宣传之前，电力企业的宣传人员应当认真学习习近平总书记系列的重要精神，然后利用新闻宣传的作用进行传播报道以及探讨解读。而且在电力企业内部的工作中，学习贯彻习近平总书记系列重要精神也是十分重要的任务，国家电网系统的各个网络资源平台都需要重视并落实宣传任务，积极做好企业作风建设的内容宣传。例如可以在宣传网站等平台中开设主题专栏，宣传企业为落实习近平总书记思想、狠抓组织建设和作风问题的具体要求以及工作安排，还可以定期总结取得的成果。

在对企业外部进行新闻宣传时，不仅要宣传工作内容，塑造并维护企业形象，使社会各界准确地了解电力企业的实际情况，以获得更广泛的理解与信任，更要利用融媒体时代新闻短、平、快的特点引导舆论方向，及时处理新闻宣传中的不良内容和问题，减少对企业产生的负面影响。对于发现的虚假信息与新闻，要及时澄清事实真相或予以反击。由于社会媒体是电力企业新闻宣传的重要途径，所以需要电力企业与社会媒体之间友好沟通，对记者已经掌握的内容和问题及时回复回应，对重点内容加以解释，使民众能了解事实的真相，不被虚假信息和模糊信息蒙骗，实现宣传工作的作用。

2.4 发展工作理念，创新宣传方式

融媒体时代下，电力企业新闻宣传需要打破传统宣传工作中思想理念、宣传方法等各个方面的限制。一方面，需要发展新闻宣传工作的理念。在继承传统工作理念优势的基础上，提高企业员工的实践观念，积极总结工作经验，不断开阔工作思路和视野，将眼光放在企业长远发展效益上。在分析和总结企业工作时，需要结合社会实际需求以及国家经济的发展方向，还要善于听取企业内部和用户群众的各种想法和建议，不断发展工作理念。另一方面，需要创新新闻宣传的方式。这就要求电力企业在进行新闻宣传工作时，采取科学合理的新闻报道方式，结合当前阶段发展情况，将电力企业的整体情况向民众展示，避免内容的局限性，利用人民群众愿意接受的方式进行宣传，开放宣传工作的思想范围，创新新闻宣传方式。

在融媒体时代下新闻宣传的手段十分丰富，可以从传统的平面媒体、电视、广播，向网络化的微信、QQ、微博、网站等发展，加强企业宣传与新媒体技术的综合利用以及有效融合。在企业内部需要加强各种新闻的扩散速度，可以建立企业自己的信息发布网站或者软件，将积极向上的工作精神传播到国家电网企业内部，使全体员工更好地了解企业文化，为员工营造一个和谐的工作环境，进而增强企业的凝聚力。在企业外部，需要加强新闻宣传的互动性与时效性，例如微博、微信等开放性强的新媒体技术，注重开发和完善创新的、优质的宣传主题，更好地服务于电力企业文化特色和精神面貌的对外展示工作。

例如可以使用目前比较受欢迎的微博宣传平台：企业内部可以制定切实可行的宣传计划，并建设专门的微博宣传团队，注册企业账号，设置代表企业形象的头像，并进行官方认证；内容上可以随时发布动态、更新企业的工作信息和服务信息，让更多网民关注电力企业的情况，还可以根据企业发展和工作实际选择适当的宣传主题，并发布相关消息或者视频，实现更好的宣传作用，也可以利用微博宣传的即时性，发布停电信息与故障抢修信息等，增加微博关注度[3]。

3 结论

总而言之，融媒体时代我国电力企业有效地进行新闻宣传工作，需要创新并发展宣传理念和宣传方式，树立良好的企业形象，将宣传重点对内放在营造积极工作环境、规范企业建设上，对外放在满足民生需求、增进用户理解和信任上，为电力企业品牌效应的提升打下坚实的基础。