杜坤伦

作者单位：山西师范大学，山西 临汾 041000

CBA联赛自1995年成立以来，经过不断的发展壮大，已逐渐演变成了我国影响力最高的体育赛事之一，据2009年《中国体育赛事现状及发展研讨》有关数据报道，在强调公众对赛事的关注程度、最受大众喜爱的品牌中，选取了中国16个体育赛事名牌进行数据研究，从中发现CBA联赛脱颖而出，独占鳌头，并以其惊人的发展速率在国际上具有一定的号召力。在国内外多家知名媒体的争相报道，而外援的引入使CBA联赛在国内外备受关注，知名度大幅提升，坦白来讲CBA联赛的创办成功在一定程度上源于CBA外援政策实施。由于外援政策开放实施，促进中国篮球事业与国际篮球进一步融合、接轨，引进外援不仅为外国运动员提供了展示自己的平台，也为中国运动员提供了交流和学习的机会。引进明星外援，将为我们带来更先进的竞赛理念、精湛的技术和更多的观赏性比赛，不仅有利于提高联赛的整体竞争水平和可持续发展，而且有利于比赛的开展。

1 理论基础

1.1 基于开放视角对CBA外援的研究

当代文化是一种开放的文化，必须适应全面开放的需要，必须坚决实行对外开放。体育产业也是社会主义文化的一部分。它还需要改革开放，必须与世界体育强国开展文化交流。篮球无国界，现代竞技篮球是以一种文化形式呈现的，可以在全球范围内进行交流、传播和发展。作为一种体育文化交流，它向我们展示了另一种篮球理念，不仅平衡了各队的强弱实力，另一方面，增加了篮球比赛的结果影响因子，对我国篮球事业的进一步发展以及竞技方式起着推动作用。

引进外援从某种意义上是对国家体育文化魅力的传播，它是目前我国体育文化开放的新的起点。篮球文化是多种文化互相融合的结果。如今文化都并非传统文化的一家之言，而是多种文化共同开放的有机融合，它要站在国家全面改革发展的道路上前进，它必须坚定不移的对外开放。然而体育文化也属于社会主义文化范畴之类，它也必须对外实行开放政策，必须与世界体育强国进行文化交流。在提高篮球比赛水平的同时，外援管理问题也时有发生，这些问题暴露出文化意识的缺失，篮球事业管理者并未与外援达成文化共识。通过引进外援促进体育文化内涵丰富，广泛的交流有利于提升我国篮球比赛的竞技技巧，为比赛结果增添了几分不确定性，扩大了篮球竞争力度，这也是体育文化所拥有的表现形式。

1.1.1 关于中美篮球文化的比较研究

关于篮球跨国文化的深度研究从中美国家文化差异来重点讨论，众所周知CBA是站在美国篮球文化内涵的基础上深部剖析，借鉴美国篮球的技术策略，捕捉它们的创新思维，中美文化差异的理念方式的原因之一是篮球的差距，我国篮球人才应转移到学校，在健全体制、符合科学的训练、多渠道、多层次下培养人才，增进运动员的人才培养。

中国和美国有着不同的传统文化。CBA和NBA球员有不同的风格、文化和管理体系。因此，应该建立合理的培训机制和转移制度，促进人才的合理流动。我们应该努力打造品牌效应，充分发挥媒体的作用，促进CBA的发展。在发展的同时，我们应该保持自己文化的独立性。

我们需要改变观念，借鉴经验，借鉴美国文化的竞争意识和对立面，加强个性化教育，正确处理个人与群体的关系。我们必须要改变不足的传统理念，不断的总结与反思，参考美国文化的竞争意识与创新特点，进一步深入个性化教育模式，对于个人与群体之间的关系要做到恰到好处。篮球文化是中美人才培养中不可缺少的一部分，从中进行比较，寻找一条属于中国篮球可持续发展的道路，来最大程度的降低与美国篮球的差距。进一步而言，中国文化的主导力量是集体主义，而美国文化的核心重点是个人主义，上升到两个国家来讲，两国文化的差异主要是由于文化核心的不同而产生的，毋庸置疑的是任何一种文化都有优势与劣势，中美篮球文化一直都有自身国家文化熏陶，美国篮球文化所带有的特点是刺激的身体抗衡、新奇的创造思维以及华丽的个人展示，然而中国篮球文化所表现的特点是以集体荣誉为重点，发扬团结协作精神，文化内涵在于以集体为核心。篮球文化在两国人才培养模式、管理制度方面起着至关重要的角色，从中美文化的区别上讲，美国篮球文化值得借鉴。

1.1.2 关于跨文化视角下中西方的研究

站在篮球跨文化的角度上对于中美体育杂志报刊等进行总结归纳，本文贯穿三个层次，对其表达呈现的形式、运行体系模式以及深度价值理念进一步解析，综上所述，目前对CBA外援的研究主要集中在：一是对CBA联赛影响的研究；其次，对CBA外援和国内优秀运动员的技术指标和技术指标进行了分析和研究；三是CBA外援引进与管理研究。尊重其他国家的文化，增强跨文化意识，培养跨文化交际能力，是一种行之有效的解决办法。从跨文化研究的角度看中西文化的差异，在国际贸易的过程中，充分了解中西文化不同，涵盖的主要方面是思维结构、时间理念以及沟通交流的方式，因为文化本质的不同，导致不同地域的人一定程度上有所偏离，交流困难，但是在利益面前，人们可以越过文化悬殊的界限，了解和接受彼此的文化，为了保障本国利益最大值，在进行中美商务合作谈判上，两国谈判风格悬殊，在商务谈判的核心目标、谈判者的态度、沟通表达形式、谈判模式、时间理念、合作承诺方式、决策意识、风险估算以及中美文化不同，站在文化角度上来研究中美商务谈判风格的差异问题，将谈判顺利进行下去，谈判方都应该预先了解彼此的文化特色，互相理解、尊重和认同对方的文化。

1.1.3 理论小结

当下对CBA外援的研究主要强调的方面是：首先，CBA联赛对国家体育事业有何影响；其次，进一步分析CBA国内外运动员的技术水准与竞技策略；最后，CBA引进外援。基于CBA有关的国外文化，特别是跨国文化的研究报道还是非常少的，是对CBA对外援助的认知不够到位。通过数据收集发现，跨文化视角已经渗透到许多学术研究中。在这一领域，从跨文化的角度分析了中国和美国篮球文化交流与融合的成功模式。这种组合可以作为参考。

2 体育文化视角下马布里成功因素分析

从跨文化的角度来说，文化差异无可避免，如思维方式、语言障碍等，因此，成功合作的首要条件一定是双方体育思维的统一性，他们拥有共同的追求与目标，在此基础上才不至于发生价值观上的冲突，与所有外援一样，没有技高一筹的篮球技巧是无法胜任合格的外援的，这也是马布里成功的重要因素之一，当然更重要的是，适应和接受中国本土的文化，将自身的文化与团队文化相互融合，体现了文化间的相互融合和开放性。

体育文化的主题是人，它不因地域、国籍而不同，它是人类共同追求的物质文明与精神文明的一部分，是人类文明共同进步的成果，而正是这一文化本质的必然联系，使得马布里能够与球队共同进步，造就自己的成功。

2.1 在中外文化开放视角下的道德规范与价值准则的统一性

从古至今，不论一个人的成功还是紧随时代潮流被公众所认可，这其中一定有榜样的力量，他们往往能够带领某一事物的浪潮，这样的推动力是很难比较的，NBA的体育明星是这一理念的理想践行者，他们的事迹和所创造的成就正是对理念传播、无形资产的有力推手和理想的传播者。在无形之中，对运动理念做了很好的传承。

与体育相比，在中外文化背景下，中外体育经营者和参与者有自己独特的价值观和道德观。中国与其他国家文化在道德境界与价值评判上基本吻合，美国存在NBA，而中国存在CBA。马布里是土生土长的美国人，是著名的美国篮球明星。中国进入NCAA的第一人，美国顶尖大学联赛的马健到后来进入NBA的姚明、易建联、王治郅、巴特尔等，都证明了体育经济创造了球员的明星和商业化、经济利益，在这一点上，无论球员来自哪个国家、哪个民族，都有共同之处，表明了中国和外国经济文化的制度、地位与社会现象是类同的。

2.2 中国的经济文化与马布里的价值观一致

中国的经济文化与国外球员对于自身的价值体现在某种意义上是共通的，从两个层面进行概括：其一，商业价值利益驱动与高价的报酬相吻合；其二，目前经济潜在价值和中国体育市场可以为其发展提供一个平台，从而保证其经济收益发展前景。同时，中外球员对于自身职业发展平台挑选时务必注意两点。首先是目前自己的经济收入多少，其次是自身未来的发展潜在值，这从一定程度上表达了中外运动员在经济文化的角度来看价值观的统一。就马布里个人而言，这两种情况都是一致的。

3 从社会文化的角度分析马布里成功的原因

中国篮球运动员与欧美篮球运动员之间的差距是显而易见的。为了缩小这一差距，最直观的方法是与他们进行合作和竞争，进一步收获直观的经验与策略提升，这反映了中国对于体育精英的挑选中，吸引外援是客观存在的事实，中国目前的体育事业需要外国明星来注入新的元素与朝气，这也给球迷朋友们带来了兴趣，虽然一两个国外运动员不能真正提高CBA的整体水平，但仍然需要一些球员在国内和国外共同努力，通过最直接的对抗和竞争，提高顶级的外援和国内球员水平和客观的竞争观念之间的竞争，有了这样的素质，CBA肯定会吸引更多的球迷，并有更多的悬念和欣赏。

CBA的另一个直接影响外国援助是间接导致了中国篮球的发展普及，业余篮球流行得益于良好的篮球氛围和文化和大外援独特的人格魅力、技术水平、令人钦佩的专业影响力和丰富中国的篮球氛围，就像NBA的中国球迷的热情和向往，CBA联赛也将吸引大量球迷的爱，明星外援进入CBA，正如姚明在NBA打球一样，是一种篮球文化的交流与发展，在文化交流的开放中使先进的篮球理念扎根于人们心中。

4 小结

引入高水平外援与中国社会文化的利益取向行为模式和思维方式以及与文化和语言有关的非意识形态方面有关。这是因为近年来，中国最庞大的球迷群体对我国体育文化起到推进与发扬作用，而马布里做为被中国公众所接受的国际巨星，究其原因是其独特的品牌艺术魅力以及他对汉语、文化、风俗习惯、思维方式和理性运用的个人接受、适应和合理运用，以及CBA的快速发展和本系列的成功。马布里在CBA的成功现象最本质的原因归功于中国社会体育文化理念的改变以及思想意识、行为举止等因素的不断变化，这与中国文化的不断变化有着密切联系。