李 姝 湛 磊 （南京林业大学艺术设计学院 210037）

本文以中原文化在现代文创产品设计中的表达为例，分析了文创产品兴起的原因、现状以及在创新设计中存在的问题。中原是华夏文明和中华文明的发祥地，有丰厚的资源基础，中原悠久的历史文化是现代创意的摇篮。利用文化创意产品作为新的物质载体，打破设计的孤立，使人与产品更紧密地联系在一起，让产品具有使用价值和文化价值，在推进为人民群众提供丰富优质的精神文化和对于提升国家文化软实力和产业竞争力具有重要意义。

一、兴起的文创产品市场

1.文创产品的兴起

随着大众生活水平的日益提高，越来越多的地区开始发展文创行业，从业人数不断增加，各种文化创意品牌不断推出并且争相引入“网红”品牌。其目的是增加区域旅客流量，并从中获得经济效益，另一方面可以通过这种方式增加消费者的体验感。

例如，一系列故宫博物馆文化创意产品，近年来已成为流行。例如图一中的书签，该产品以清明上河图为创意来源，将故宫藏品蕴含的文化价值和独特的传统文化元与当代工艺品和日常消费品完美结合，文博衍生品丰富了文物的蕴含价值，并赋予其新的含义，将创意的力量融入文创产品，让中国传统文化与现代时尚元素完美结合。（图1）

图1 图片来源：故宫博物院文创旗舰店

2.文创产品市场的现状

文创产品价格虚高已成为行业的普遍现象，产品大多浮躁，跟风现象严重只要包含文化元素就贴上高价格。市场上大部分产品的设计缺乏创意，行业内部不成熟，包括制造工艺都停留在低水平的旅游纪念品。

文创产品还需要真正融入历史文化，回归文化精髓，具有持久的市场活力。文创经营者不仅需要对文化资源进行深入挖掘和思考，更需要整合独特的文化创意，进行功能创新，以满足消费者的审美、使用需求和心理需求。如何创造符合现代审美观念和功能需求的创新型文化创意产品，应该从美学思想、现代设计理念、产品设计要素、市场开发和互联网模式四个方面进行研究。

二、中原文化创意行业

1.中原文化创意行业存在的问题

河南省优秀传统文化资源丰富，然而在文化创意产业发展过程中，存在文化创意和设计能力不足、博物馆馆藏资源没有得到充分开发、文化产业链不健全、文化溢出效应没有充分发挥等问题，这些问题都与文创衍生品有关。。

河南省文创产品设计大多缺乏大品牌的领导作用，缺乏经营支撑，许多小型创意公司难以形成规模性的开发，设计产品无法留给人们深刻印象，缺乏营销战略、产品运营能力，难以将生产转变为经济效益，生产出来难以销售出去。

文创产业需解决的问题一方面是吸纳众多优秀设计师，以满足不同的消费需求，给消费者带来既具有功能性和实用性的产品，另一方面要丰富产品线，加强营销战略，注重产品运营等。

2.中原文化创意的创新开发形式

2018年5月10日，在第十四届国际文化产业博览交易会中，河南展馆以“华夏历史文明传承创新区”为主题，设置了7大功能区，以VR、AR等虚拟增强现实、声光电立体化等现代高新技术为主要展示手段，突出展示河南在构筑全国重要的文化高地建设取得的突出成就，重点展示中原文化创意设计、媒体融合发展、广播电影电视、演艺娱乐、工艺美术，数字内容及动漫游戏等文化改革发展方面的新成果，形成了结构合理的文化产业体系。中原化的衍生品进行了充分展示，让人可视、可感、可体验，感受传统文化的多层意蕴和深厚魅力。

2019年5月19日，第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会正式对公众开放。此次参展，为宣传河南的文创产品并接受全国人民的检验，通过文化亮点，把人吸引到河南，打造文创产品。豫剧《程婴救孤》《常香玉》《焦裕禄》、话剧《红旗渠》等文艺精品，还有汴绣、牡丹、钧瓷、汝瓷等各种河南元素的文创产品让人目不暇接，展区里挤满了前来观展体验的游客。尤其是体验戏曲盔头项目最为吸睛，体验者排队合影留念。将中原传统文化的衍生品进行充分展示，让人可视、可感、可体验，感受传统文化的多层意蕴和深厚魅力。

三、文化创意与生活结合

中原是“华夏之中，上古文明的开源之地”。从夏到早商，再到盛唐宋朝；从裴李岗文化、二里头文化、列国遗址墓葬、隋唐洛阳再到宋都汴京一脉相承，这样的文明过渡，如丝般光滑流畅。文化是地域的根脉，资本赋能区域经济，将文化作为基石，打造地域情怀与特色产品，是一种出彩的模式。弘扬优秀的中原传统文化，并且一定要给它们赋能，采用新的商业模式、新的投融资方式，让更多的消费大众参与其中。中原在消费升级时代背景下蕴藏的无穷潜力，消费群体基数大，但目前的生产力无法满足庞大的消费群体以及人们对优质产品及服务的消费需求。

企业是将设计与生活联系起来的桥梁，任何技术创新、设计理念和市场需求都要通过企业提供的产品予以满足。通过企业实现设计落地转化，给人们的实际生活带来改变。在设计中克服急功近利的浮躁心理，认真体会消费者心理，在产品内涵和功能设计上，捕捉人们对于消费品的多样化需求，激发消费心理与情感共鸣。

四、结语

文创产品开发需要打破常规思维，建立成熟而完整的产品开发机制，要注重文创产品的品牌建设，将文化、设计和产业相结合，以专业化的运作模式经营管理文创产品。文化创意产品要做到与消费者亲近，产品服务于消费者，为消费者带来更好的体验，这有利于深化和发展文化资源中所蕴含的价值，开发出适应消费需求与市场需求的文创产品。