文/梁世敏 刘 聪 杨荔圆

“ 吉 刊现象”的文化效应给吉林省带来了巨大的经济效益和社会效益，给国内期刊行业注入了鲜活的文化力量，为全国读者提供了宝贵的精神财富，已成为期刊界的佳话。进入新媒体时代，“吉刊”通过积极结合新媒体技术手段，将自身的历史文化底蕴传承发扬，在中国特色社会主义新时代的发展中仍然熠熠生辉。

吉林省期刊出版总量较高，在全国排名处于中上游水平，全年总印刷数在全国排名第十二位，全省241种期刊总印刷册数达到0.7亿，比肩天津、河北、山西等地。2017年期刊定价总金额达到4.88亿元，在全国处于领先位置。在近50年的发展过程中，吉林省期刊逐渐形成了自身的特色与优势。其中，吉林出版集团、长影集团等传媒产业出版公司的集约化、多元化、规模化经营成效显著。

深耕学术，立足高校主阵地

吉林省学术期刊备受瞩目，在全国学术期刊中有着重要的地位，不仅在行业内树立了优质的品牌形象，也得到全国众多科研工作者的认可。从数量上来看，截至2018年年底，吉林省期刊出版学术期刊150种，近20种期刊入选国家CSSCI核心版期刊，10余种期刊入选北大核心期刊，居于全国前列。

从期刊类型来看，首先吉林省综合性学术期刊和专业学术期刊结构分布合理，门类齐全。综合性学术期刊有《吉林大学学报（工学版）》，专业学术期刊有经济学专业的《现代商业银行》、医学专业的《延边大学医学学报》。其次，吉林省各学科的学术期刊发展均衡，充分展现学科优势，如吉林大学人文社会科学类学术期刊8种，自然科学类学术期刊17种。

从内容质量来看，吉林省学术期刊的水平较高，体现在学术科研的成果、稿件源的品质、编辑团队的水平等多个方面。例如，科技期刊中的《光学精密工程》在我国近5000种科技期刊中位居第六，成为所在专业领域国内外影响最为广泛的学术精品期刊之一。与此同时，创刊多年的吉林省学术期刊经常开展对外合作交流，汲取国内外知名刊物的办刊经验，不断创新，自身实力不断加强。

从集约程度来看，吉林省学术期刊的集约化充分实现了地区之内学术期刊的产业融合和优势互补。具体体现在交换行业资讯、数据信息挖掘、共享稿件资源、共享读者群体、交换制作团队和设备等方面，如东北师范大学与吉林大学，相继邀请包括清华大学、中山大学在内的知名高校和《中国社会科学》《新华文摘》等10多家学术期刊的主编，以及出版界、新闻界的翘楚，就学术期刊的发展多次开展研讨会议，深度交流学术研究与期刊发展间的产业转型与升级。

从社会效益来看，吉林省学术期刊带来的影响是综合的、复杂的、潜移默化的。学术期刊所发表的科研成果和重大发现能够推动社会的进步。如医学类学术期刊能够传播医学领域中最新的技术与理论，展示国际最新学术成果，促进学术交流等。吉林省有代表性的医学类学术期刊有《中国实验诊断学》《中风与神经疾病杂志》《中国妇幼保健》等，其影响因子和综合评价总分在核心期刊中均排名靠前。

坚守文学，百花齐放竞争春

吉林省大部分文学类期刊传承了历史文化，弘扬了时代精神，承载了一代人的文学梦，影响了一个时代的精神文明构建。《意林》《参花》《作家》等，或历史悠久，底蕴深厚；或后起赶超，独树一帜，拥有庞大的固定读者群。这些优秀刊物坚持自身文学内核与文化传播的使命，在杂志定位、内容设计、版面排布、包装销售等方面与时俱进，同时结合如今媒体融合的发展要求，与其他媒体积极合作，加快文学期刊通俗化、影视化、电子化的步伐，树立优质文学期刊品牌。

《意林》：励志杂志典范。2003年创刊的《意林》是我国具有影响力的励志杂志之一。创刊以来，月发行量由初创时的3万册，逐步增长并保持在 170 万册左右，成为增长速度最快的励志杂志。《意林》眼光独到，注重“线上+线下”双渠道，其中单期邮局订阅量连续三年突破20万，并与全国近200家经销商合作，线上销量连续三年递增30%，码洋突破2000万。

目前，《意林》的读者群覆盖约3亿人。其目标客户定位准确，将13～25岁的学生读者群体作为主要目标用户。《意林》在教育方面主要包括课外阅读、励志教育、青春励志影视剧三部分，为青少年提供文学素材；在写作特点方面，注重内容的故事性，以短小精悍的文章结构和唯美温暖的文风熏染着一代人，为青少年群体文化意识的形成和文学思维的成长护航，为国人构建积极正向的精神世界。其2014年曾获得中国大学生最喜爱传媒品牌杂志品牌TOP10称号。

《作家》：文学杂志多姿彩。《作家》是中国唯一的彩版文学杂志，创刊至今已连续四次被《中文核心期刊要览》列为全国中文核心期刊。在该杂志发表的作品多次获得全国短篇小说奖，并三次获得中国文学最高奖——鲁迅文学奖。首发了包括宗璞的《我是谁》、史铁生的《奶奶的星星》、余华的《黄昏的男孩》等一系列脍炙人口的文学作品，创立了优质文学杂志品牌。

《作家》中大量的作品被改编为电视、电影搬上银幕，如《天下无贼》《超越情感/小姐你早》《许三观卖血记》等。通过电视、电影的艺术表达，深刻地影响着当代大众文化传播的总体进程，影响着整个社会的发展轨迹和生成面貌，弥合了影视媒介受众的大众化和通俗化与传统文学期刊读者的精英化两者之间一直存在的隔阂与界限。真正实现了文艺为大众服务，为经济社会发展服务的根本宗旨。

《参花》：大众文艺杂志源头。创刊于1957年的《参花》是全国知名的老牌大众文艺期刊，是国家文化类重点期刊。目前总发行期数达700余期，总发行数量为2亿册。栏目丰富，内容广泛。其中理论园地专门刊发学术论文，专栏刊发名家名作和基层作协稿件。创刊至今，收录近两千名家作者的文学作品，其中不乏广为流传的文学经典，部分还被改编成电影、电视剧，为观众喜爱，优秀的地方戏曲作品还被广为传唱。

在几十年的发展历程中，《参花》经历了由纪实文学月刊到综合性时尚情感类半月刊，再到纯文学旬刊的一系列行业改版历程，始终坚守纯文学的定位，逐步成长为内容制作精良，品味层次高雅、广受读者喜爱的纯文学期刊。

继承发扬，“吉刊现象”焕生机

“吉刊现象”的历史由来。在吉林省的241 种期刊中，有42 种综合性市场消费类期刊，150种学术类期刊，40余种其他时政类期刊、工作指导类期刊和少数民族文字类期刊，期刊大省名副其实。

随着我国媒体行业朝着多元化、纵深化发展，国内期刊数量激增，行业竞争日盛。吉林省期刊结构不合理，品质降低，行业效益断崖式下降等问题随之而来。面对困境，吉林省适时抓住2003年全国期刊改制的机遇，兴起了大批文学、大众类杂志，如同年创刊的《意林》，在短短七年时间里与国内名刊《读者》和《青年文摘》形成三足鼎立之势，面向十余个国家，发行量稳居前列。此外，科技类、学术类专业期刊焕发新的生机，如专业类期刊《演讲与口才》，最高发行量曾达113万份，受其影响，《演讲与口才》等一系列专业课程在大学开设。在此基础上逐渐形成业内广泛认可的“吉刊现象”。在国内掀起了一阵期刊改革的浪潮。

“吉刊现象”在新时代的传承与发展。为避免被激烈的市场竞争淘汰，期刊业需要结合实际进行创新，整合业内资源来迎合时代的发展。吉林省期刊行业紧密结合新时代的发展需求，树立长足的发展理念，坚持内容至上的原则，积极改革自身，将“吉刊现象”的优秀品质发扬传承，将历史文化底蕴浓厚的“吉刊”特色延续至今，在当下新媒体环境中产生新的发展。

时政类期刊当中，著名的党刊《新长征》创刊于1958年，至今已有60余年的办刊历史，被评定为中国期刊方阵“双效”期刊和“吉林名刊”。《新长征》不断创新发展，刊登的文章被大量引用，在全国影响力显著。近年来，随着社会主义新时代建设的步伐加快，《新长征》响应党的号召，开设了许多具有“吉刊”特色的新栏目，如新长征论坛、学习习近平重要讲话精神、法治国家法治吉林、吉林振兴发展、基层党建、三农视点、基层传真、民生关注、伟人与群众等。

吉林省综合类期刊中的优质期刊《演讲与口才》，是中国第一本致力于提高口语表达能力的期刊，复旦大学演说学会认为《演讲与口才》的创办是新中国演说史上最重大的事件之一。它被推选为改革开放30年全国读者最喜爱的十佳杂志之一，是吉林省著名商标。发展至今，《演讲与口才》还创办了实体教育培训机构，经常和其他传媒公司联合举办各类宣传活动，与期刊形成优势互补，更能彰显《演讲与口才》独特的魅力。

“吉刊现象”的文化效应给吉林省带来了巨大的经济效益和社会效益，给国内期刊行业注入了鲜活的文化力量，为全国读者提供了宝贵的精神财富，已成为期刊界的佳话。进入新媒体时代，“吉刊”通过积极结合新媒体技术手段，将自身的历史文化底蕴传承发扬，在中国特色社会主义新时代的发展中仍然熠熠生辉。

把握机遇，媒介融合新形势

2019年1月25日，习近平总书记就全媒体时代和媒体融合发展发表了重要讲话，强调“我们要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，全面把握媒体融合发展的趋势和规律，推动媒体融合向纵深发展”。近年来，吉林省在推动期刊发展的过程中也尤为重视媒介融合的时代要求。在此基础上，吉林省期刊在媒介融合上呈现出以下特点。

“互联网+”下的移动阅读。在全媒体时代，吉林省期刊已经实现了手机端窄屏阅读，部分特色期刊为顺应媒体融合发展的趋势推出了移动端APP和微信公众平台，如《文艺争鸣》《社会科学战线》《杂文选刊》等。在微信公众号的使用上，一些期刊已经实现短期阅读推送，极大地缩减了之前传统期刊月刊、季刊的出版时限，同时，也压缩了出版成本。另有部分期刊引入了互联网的线下合作，如在kindle等电子设备上进行内容呈现，真正实现了对多设备的内容定制。

视音频呈现的新形式。随着互联网的不断发展，移动端阅读满足了大部分读者碎片化和快餐式的阅读习惯。吉林省期刊在媒介融合的环境下开始利用视音频的渠道为读者提供高效的阅读体验。《意林》在其微信公众平台提供的“在线读意林”以更有温度的声音向读者传递文字内容。在媒介融合的环境下，网络传输速度的大幅度提高让期刊以视频的形式呈现成为可能。微信公众平台的“意林小剧场”以短视频形式和优美的画面吸引用户的注意力，增加期刊的潜在用户，提高使用黏度。

个性化推送，分众化传播。随着大数据算法的发展，期刊的手机APP及部分微信平台内容基本能够实现对用户的个性化内容推送。如意林APP的兴趣阅读版块，会根据用户的兴趣进行相应内容的推送。另外，意林集团下的系列期刊延伸APP也实现了针对各种功能的用户分众化设计，切实满足了用户不同的需求层次。如《意林·少年版》《意林·环球儿童文学》等根据用户的年龄进行细分，而《意林·绘英语》《意林·作文素材》则根据用户的需求进行细分。

优化运营平台，创新销售模式。在媒介融合的环境下，吉林省期刊在销售模式上顺应当前市场营销环境，利用微信公众号和APP等平台实现期刊的全方位营销。如《意林》在其微信公众号中以“杂志订阅”和“微商城”的形式供读者一键式订阅，实现了期刊传播渠道与运营销售模式的双重创新。“意林公开课”突破了传统期刊文字阅读的局限，与知名教师合作打造“意林系列课程”以“授课”和“售课”的方式创新出一条基于期刊优质内容之上的网络课程销售模式，如“鲍老师教你科学记忆”的99元课程已经有50余万次的购买。

吉林省期刊行业在保持自身优势与特色的基础上，不断提高学术期刊的教育科研水平，鼓励现代文学创作，保持“吉刊”特色。充分把握期刊产业转型的重要时期，规划全媒体化的发展路径，推动媒体融合向深度发展。与此同时，吉林省期刊业继续吸收行业内先进的发展经验，注重提升市场竞争力，提升广告在期刊收入中的比重，加快推动期刊产业化、集团化、规模化发展，从而早日实现以优秀的内容、科学的传播力和优质的产品推动整个行业发展的最终目标。