文｜程晓根（江西财经职业学院经贸学院）

婺源油菜花资源丰富，但赏花产品存在产品类型单一、营销推广不足及文化内涵缺失等问题。可通过完善基础设施、培育多彩油菜花及资源共享等方面提升婺源油菜花产品竞争力。

增强油菜花美感

培育多彩油菜花圃。传统油菜花有颜色单一和花期较短两大不足，2017 年3 月江西农业大学教授付东辉培育出了彩色油菜花，这些油菜花呈现红、白、橙、粉等13 种颜色。多彩油菜花最大不同是花色丰富和花期比传统油菜要长12天，通过技术引进，对发展乡村赏花游有极大补充效应。

打造特色花田。花田图案可以是心形、机器猫型、小黄人形。同时，可以在花田里做各类草人。如年画人物、恐龙、骑牛娃娃等造型奇特的稻草人与油菜花融为一体，像是田边的“守田人”。从视角方面给游客赏花带来新鲜感，需要从花色、农田造型、赏花角度及赏花方式方面进行设计，多类型油菜花给游客留下的印象也会更深。

热点营销推广

互联网时代，人们获取咨询的主要渠道是互联网，利用网络开展花卉旅游营销推广是一个重要手段。

完善婺源旅游官网功能，目的地网络营销中官网作用重大，经广泛调查得出旅游官网评价指标体系包括信息功能、交互功能、交易功能、技术功能及管理功能五大指标。信息功能包括景点信息、目的地介绍及旅游热点介绍等，在官网信息功能中景点信息是最为旅游者所关注的，其次是住宿和交通。……