◇ 文 |本刊记者 董 茜 图 |受访者提供

左：懒坝国际大地艺术公园

今年8 月1 日晚上9:30，重庆“晒文化、晒风景”大型文旅推介活动重磅推出武隆篇,“书记晒文旅”“区县故事荟”“炫彩60 秒”三个专题一刊播便刷屏朋友圈，引发网络点赞热潮。

9 月4 日，“武隆旅游”再获佳绩。文化和旅游部官方公布首批71 个国家全域旅游示范区名单，武隆名列其中。

“首批国家全域旅游示范区”旨在文旅融合创新示范、旅游扶贫富民创新示范、景城共建共享创新示范、景区带动创新示范、生态依托创新示范、休闲度假创新示范、资源枯竭转型创新示范、边境开发开放创新示范等领域形成许多可复制可推广的经验做法。武隆能获得“国家全域旅游示范区”这块金字招牌，既是靠“颜值”揽客，更是靠“实力”吃饭。

转型升级：景点景区统筹发展“百花齐放”Transformation and Upgrading:Overall Development of Scenic Spots

《重庆景点热度地图》今年8 月公布，成为国内外游客游览重庆景点的“风向标”。其中武隆天生三桥景区成功入选前三甲，与洪崖洞、磁器口古镇齐上热搜，成为重庆旅游热门打卡地之一。

对武隆来说，有代表性的打卡地还有很多：爱情圣地天池情缘景区、“洞穴科学博物馆”芙蓉洞、水上喀斯特原始森林芙蓉江、“南国第一高山草甸”仙女山、山水乌江画廊、清凉幽静的龙水峡地缝等等，丰富的自然资源为武隆旅游发展提供了条件。

右：白马山望仙崖日出

“能够入选首批国家全域旅游示范区是非常不容易的。”在2019 年重庆文博会上，忙前忙后的武隆文旅委副主任李鹏程坦言，武隆的入选无疑是一剂强心针，这项荣誉见证了武隆20 年来紧抓旅游产业发展不放手，一步步成为引领重庆乃至全国的一面“旅游大旗”。

2007 年6 月27 日，在新西兰基督城举行的第31 届世界遗产大会上，武隆喀斯特与云南石林、贵州荔波喀斯特一起作为“中国南方喀斯特”获全票通过，正式列入世界自然遗产名录。从那时起，天下第一洞芙蓉洞、亚洲最大的天生桥群等单个武隆最具特色的景点开始崭露头角。以此为起点，武隆旅游开始了一段从无到有、由小到大，从观光游到康养旅游的持续性发展历程。

在围绕“仙女山旅游度假区”和“白马山旅游度假区”、整合旅游资源统筹发展路上，一批批新文旅项目正在展现生机。今年陆续有羊角古镇、白马天池坪、后坪天池苗寨、懒坝等一批有特色、有亮点、有爆点的景区景点亮相。

提质增效：培育旅游新品牌Quality Improvement and Efficiency Enhancement:Cultivation of New Tourism Brands

在本届文博会上，“武小仙”“隆小马”这两个武隆旅游吉祥物受到热捧，正是武隆文旅融合提质增效的一个缩影。印有“武小仙”“隆小马”的手机壳，吸引了不少观众到武隆展场“换壳”。

利用在展台为游客解说的空隙，李鹏程忙里偷闲：“这两个吉祥物在国外也非常受欢迎。”在瑞士和芬兰举行的武隆旅游推介会上，外国观众不停询问这两个吉祥物背后的爱情故事，现场的吉祥物文创产品也被一抢而空。目前，武隆围绕“仙女”和“白马”旅游吉祥物形象开发的旅游文创产品就有74 类229 件之多。

当动人传说与如画美景相遇，一些不为人知的古老村落也成了武隆乡村旅游的“新宠”。土地乡四面环山，绿地天成，被誉为“中国醉美古村落”的犀牛古寨备受画家青睐， 一批批画家采风团相继前来；大洞河乡云蒸霞蔚、殷红似火，赵云山绵延千亩的杜鹃花吸引着大批游客前往观赏；黄莺乡云雾缭绕青山，层层水田映天光，一户一景、一园一景的复兴村撕掉“贫困”的标签，成为不少游客周末自驾游的目的地。

武隆区在“深耕仙女山、错位拓展白马山、以点带面发展乡村旅游”的旅游发展总体思路下，目前已完成7 条乡村旅游特色线路的导览导视系统设计，土地犀牛寨、火炉万峰林海等10 余个乡村旅游示范点基础配套设施建设也在加紧推进中。今年还将完成双河木根铺、赵家鲜花小镇、后坪天池苗寨等乡村旅游示范点建设。

今年1 至6 月，武隆全区乡村旅游接待游客472.23万人次，综合收入9.43 亿元，同比分别增长13.85%和17.58%，乡村旅游发展如火如荼。与腾讯公司联合打造全国首个区域级全域智慧旅游平台“一部手机游武隆”，将智慧景区（度假区）和智慧乡村旅游的吃、住、行、游、购、娱，一站式纳入手机应用之中。今年年内武隆全区智慧旅游“一张网”，就能让游客享受到最为快捷便利的智慧旅游服务。目前，喀斯特旅游区、仙女山旅游度假区以及土地乡等3 个乡镇的智慧乡村旅游建设，已成功列入第一批全市智慧旅游景区（度假区）创建名单。

与此同时，武隆旅游一系列新品牌也即将亮相。目前，星际未来城项目体验馆建成使用；白马山景区、城区游客接待中心、懒坝LAB、阳光童年、归原艺术农业旅游（三期）、天生三桥电梯、芙蓉江游船等重大项目有序推进。未来新品牌的注入，让武隆旅游在转型升级方面呈现百花齐放态势。

“旅游+”协同联动：构建全域旅游发展新格局“Tourism +” Synergy:Construct a New Pattern for Universe Tourism Development

入选“首批国家全域旅游示范区”对于武隆而言，既是荣誉，也是责任。所谓“全域旅游”，是以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。这种协调发展不仅仅是空间上的全域化，更是产业要素上的联动发展。实际上，武隆早已看到了这一点。

武隆花峪归原汀樾度假酒店

今年以来，武隆区提出“产城景融合发展”，正是以旅游产业为龙头，以“旅游+”“+旅游”理念带动农业、商业和城市的融合发展，实现百姓增收致富目标。

今年8 月17 日的仙女山音乐节上，8 位实力唱将连续嗨唱6 小时，创下了历届仙女山音乐节之最。劲歌热舞之下，火爆的不仅是2 万观众齐声同唱的现场氛围，还有武隆各处的星级酒店和民宿。“旅游+节会”让全区有星级酒店40 余家，1600 余家特色主题酒店和各类民宿等，承载起“仙女山国家旅游度假区青岛啤酒节”“鲁渝共建非遗扶贫培训成果展暨‘十万山东人游重庆’启动仪式”、2019 重庆国际马拉松赛体育健康产业博览会、“白马山杯”国际山地户外运动公开赛等等大型节会活动。“刚开始做民宿时，我们做了淡旺季价格区分。但没有想到武隆越来越火，一年四季并没有太多所谓淡季。”在仙女山做民宿的老板张潇月对密集的节会活动非常满意。

“旅游+农业”让乌江第一长滩羊角古镇上的武隆羊肉、羊角豆干等特色农产品成了游客必带的抢手货。通过全域旅游的深入推进和全面带动，有力地促进武隆贫困人口迅速脱贫增收致富，现有3 万余户、近10 万农民靠旅游吃饭，实现“旅游做到哪里，哪里的老百姓就脱贫致富”。2017 年武隆成功脱贫摘帽，实现48 个贫困村脱贫销号，旅游扶贫案例入选 “世界旅游联盟旅游减贫案例2018”。

近者悦，远者来。武隆全域旅游的联动发展，也吸引着商业资本的青睐与入驻。2018 年以来，来武隆考察的企业就多达96 家115 批次，对接意向性企业100 余批次。武隆也出台了系列招商引资优惠政策，并成功引进北京观印象公司、上海东方明珠、四川金杯集团等企业前来投资，5 家规上文化企业实现营收6.5 亿元，预计到2020 年，文化产值达10 亿元以上。“旅游+商业”的全域旅游业态发展呈现多元化百花齐放的丰富态势。

念好“山字经”、做足“水文章”，武隆通过深耕旅游资源，以点带面发展乡村旅游，谋划制定了一系列武隆全域旅游提档升级行动计划。在打好“自然遗产”“休闲度假”“人文历史”“乌江画廊”“美丽乡村”五张牌的同时，通过“旅游+”“+旅游”，在生态工业、山地特色高效农业、商贸业等与文旅事业协同联动发展中，也呈现一片生机勃勃的景象。

仙女山大草原

立足旅游深耕文化： “双晒”晒出大美武隆国际范Exploit Cultural Resources Based on Tourism“Double Exposures” Present the Beauty and International Style of Wulong

如果说，“首批国家全域旅游示范区”的殊荣是对武隆20 年立足旅游产业不懈拼搏的肯定，那么一部《书记晒文旅·武隆篇》则是武隆深耕文化，讲好武隆故事、重庆故事乃至中国故事，提振武隆人民精气神的真实写照。

广袤的仙女山草原上，几位威武的男子策马奔驰。领队的武隆区委书记黄宗华，用武隆绿水青山为景，豪迈为武隆代言。8 分钟短片和60 秒微视频的双晒武隆篇，用全新的视角展示出当地的人文风情和独具特色的国际范儿。10 余家中央主流媒体网站、30 家省级主流媒体网站和重点商业网站纷纷转载，全网阅读量超过8000 万人次。院士专家、国际友人、文化名人、知名艺术家、演艺名人等50 余位名家大咖为武隆双晒推介助力。“双晒”不仅晒出了武隆的文化，晒出了武隆的美景，也晒出了武隆人的热情和自信。

武隆“双晒”获得千万级的粉丝集群，这正是武隆“全域旅游”一盘棋理念下，抓住文化脉络，活化武隆山水人文的匠心设计所引来的轰动效果。“武隆，值得来一千次的地方”“瑞士很远，仙女山很近”，这些与景致融为一体的营销话语朗朗上口直入人心。体验非遗文化竹竿舞，感受羊角古镇百年纤夫情，讲述骨鲠忠臣、断头将军的英勇故事，直击历史引人探寻。武隆“双晒”将文化植入旅游资源，成为盘活全域旅游要素的引子。“双晒”作品中，摄制组深入仙女山旅游度假区、仙女山国家森林公园、芙蓉洞、天生三桥、白马山旅游度假区、羊角古镇、白云书院、长孙无忌墓等100 余处景区、景点和文化遗迹采集素材。加上连续举办15 年的国际山地户外运动公开赛吸引众多国外顶级队伍参赛、张艺谋因“印象武隆”与武隆结下的不解之缘，景内景外的文化要素，为武隆以旅游为龙头带动农业转型、商贸创新和城市提档升级带来一系列变化。

在走向“世界知名旅游目的地”的广阔舞台之时，武隆按照“一中心五片区多节点”全域布局，深耕仙女山、错位拓展白马山、以点带面发展乡村旅游，巩固提升“世界自然遗产地、国家5A 级景区、国家级旅游度假区”三大品牌价值，打好“世界遗产、休闲度假、人文历史、乌江画廊、美丽乡村”五张牌，充分发挥“国家全域旅游示范区”作用，力争到2030 年，成为全国入境游客的首选目的地之一。届时，一个具有标志性、引领性、带动性的国际化武隆旅游品牌，将把最美的山与水奉献给世界。

武隆旅游综合执法