文 / 李静

一、借助网络进行重大主题宣传的优势条件

（一）网络传播范围广

截止2019年6月30日，我国网民数量已经超过10亿人，而微博、微信、网易新闻、百度等已经成为现阶段社会中人民群众了解社会生活中大事小情的最主要途径。由此借助网络进行重大主题宣传，能够有效突破报纸等媒体在宣传空间上的限制，有效利用网络庞大的用户数量，让更多的人能够了解到宣传的内容，实现宣传工作影响范围的最大化，真正达到宣传的目的。

（二）宣传形式具有多样化

借助网络进行宣传，宣传的形式同样具有多样化，如借助文字组成宣传文案，让更多的人了解到宣传内容；借助视频组成宣传视频，通过视听效果的提升扩大宣传工作的影响力；再如通过动画形式对重大新闻事件进行概括化的展示，以新颖的表现形式激发人民群众的好奇心，提升对重大事件的宣传效果。多样化的宣传手段让网络宣传能够有效适应不同群体的审美偏好，更好地提升综合影响力，达到宣传的最终目的。

（三）网络宣传效率高

所谓宣传效率包含多个层次的要求，针对于网络宣传而言，能够有效降低宣传工作的整体成本，并有效提升宣传的速度，借助网络突破了时间和空间对于宣传的限制。在传媒新阶段中，网络宣传工作更多借助网络媒体的社交属性，吸引更多的人参与到宣传重大主题报道的讨论过程中来，由此形成更深层次的影响，提升宣传工作质量。

二、针对重大主题网络宣传的形式

在目前的网络新闻宣传过程中，最为主要的形式包括两种：一为网络广告的投放，借助广告的宣传，让更多的人了解到重大主题新闻报道的内容与影响，从而自主去搜寻重大主题报道的完整内容，起到为报道引流的目标，由此完成其宣传的任务。另外一种形式则是通过社交媒体对重大的系列新闻报道进行概括性的总结与分析，通过社交媒体的传播与宣传渠道让更多的人参与到重大新闻话题的讨论过程中来，从而有效扩大重大新闻报道的话题度，引发人民群众更加深层次的探讨，从更深的层面扩大重大新闻系列报道的传播力、引导力、公信力以及影响力，帮助新闻报道更好地实现自身的价值。

三、充分发挥网络宣传对重大主题宣传的方法

（一）树立用户至上的观念，分层定制宣传方案

针对重大主题的新闻报道宣传工作具有较高个体差异性，想要充分发挥网络宣传的作用，必须强调“因地制宜”，根据新闻报道自身的特征与需求，制定独特的宣传方案。如：针对新中国成立70周年的主题新闻报道宣传，则更加应关注宣传素材的新颖度与宣传内容的思想性，通过引起观众共鸣激发起对于系列报道深入探讨的欲望。以微博中发起的“我和祖国七十周年”的话题讨论分析，借助自主参与的故事性问答，能够有效调动人民群众的表达意识，通过系统的影响力，更好地获取对新中国成立70周年新闻系列报道的探讨。

（二）强调网络宣传过程中人民群众的参与度

针对于重大主题新闻报道而言，宣传的目的在于引起更多人对新闻话题的关注，提升主题新闻报道对人民群众思想的引导性。为了更好地满足宣传需求，在借助网络优势推进新闻宣传工作进程的过程中，更加需要充分发挥网络平台的开放性与互动机制，使受众参与到新闻的宣传话题讨论过程中来，依托群众的力量扩大新闻网络宣传的作用。

（三）充分发挥网络宣传的大容量性

相较于传统的宣传手段来说，新的网络媒体宣传渠道有效突破了空间与时间对于宣传信息的承载量限制。重大新闻主题系列报道一般具有较强的逻辑性，突出报道内容的整体性与全面性，因此在宣传的过程中，为了更好地展示系列报道的整体特征有必要对新闻整体内容进行提炼与加工，在保持对重点信息以及新闻重要性突出的同时，提升宣传内容整体的连贯性。

四、结语

在网络飞速发展的时期充分调动网络力量，提升新闻主题报道的宣传效率已经成为一种趋势，在这个过程中，需要充分发挥网络资源在传播范围与传播形式上的优势地位，突破现有的常规宣传模式，做到全面覆盖、重点提升。