文 / 张建忠

一、公益广告传播社会主义核心价值观的 引领作用

对于公益广告事业而言，如何将24字的社会主义核心价值观真正融入，如何在传播社会主义核心价值观层面发挥重要引领作用，始终是其融合发展的关键一环，也是发挥公益广告重要作用的突出体现。

为了打造出更符合人民口味的公益广告精品，需要将社会主义核心价值观融入到与民众生活紧密相关的故事或节目中，以生动直观的形象将抽象的理念呈现出来。如《食物记忆70年》《我们的脚步》《精准扶贫在路上》《接力奋斗新时代——功夫》《二十四节气》《每一份付出都值得尊重》等，这些作品在不同程度上体现了富强、民主、文明、和谐、爱国、敬业等价值理念，将此以喜闻乐见的形式展现给民众，更有助于民众接受与理解，最终促使其将理念转化为行为。

二、公益广告传播社会主义核心价值观的 有效路径

（一）以新媒体为载体，多渠道传播

随着互联网络的发展，新兴媒体不断涌现，各种移动终端已成为信息传播的重要载体，被人们普遍接受和使用，在人们的生活中占据着重要地位。

目前，据相关调查显示，人们依赖电视获取信息的方式已逐渐过时，手机、电脑逐渐成为其接触世界、获取信息的重要途径。公益广告可以以此为契机，在各种移动终端上传播社会主义核心价值观的相关内容，在节目中适当进行广告植入，进而提升点击量。如利用被大众普遍认可的“抖音”“快手”“火山”“优酷”等多种视频播放软件进行公益广告的带入，将体现社会主义核心价值观的平面设计图《青山环绕》《炫彩地标》展现在视频进入首页，并在视频空档间歇阶段适当地播放一些具有趣味性，并具有某种内涵的内容，充分利用这些新型媒体进行社会主义核心价值的渗透，侧面引导民众树立正确的三观，促进和谐社会的构建。

（二）联系时事热点，聚焦公益题材

对于民众来说，时事热点民生问题是其关注的重点。公益广告可以以此为中心进行创作，在创新表现形式的基础上渗透社会主义核心价值观。以央视感人广告《关爱老人-打包篇》为例，此种公益广告充分体现了民生热点，以作者和父亲的切身体验为题材，广告宣传片中的父亲为空巢老人，一幅木讷的表情在门口等待儿子，患病的父亲已不认识出现在自己面前的儿子，但父亲却依然记得儿子喜欢吃的饺子，将饺子留给自己的儿子。原本以为忘了一切的老父亲，却从来没有忘记对儿子的爱。此影片牵动了亿万受众的心，同时很好地宣传了我国的孝道文化。

这种热点且与民众实际生活息息相关的题材是老百姓所接受的，以事例传播理念可以有效激起受众的兴趣，以感人的剧情吸引其注意力，可以提升公益广告的留意率，也有效地传播了社会主义核心价值观。

（三）立足文化精粹，厚植文化底蕴

社会主义核心价值观是中华优秀文化的重要体现，而中华优秀文化又是公益广告的灵魂。为了公益广告长足发展，应立足于宝贵的文化资源，取精去糟，不断进行创新。

如传统文化中的厚德载物、仁爱孝悌等理念，均是公益广告可以取材的优质资源。以文化精粹为根基，将诚信、友善、平等、公正、法治等社会主义核心价值观理念融入其中，再结合民间艺术和风俗，以诙谐幽默的艺术语言，创作出符合受众审美需求的精品。既可以很好地实现社会主义核心价值观的传播，又可以增强公益广告的文化底蕴。

三、结语

我国政府尤为重视公益广告的发展，将其视为传播社会主义核心价值观的重要渠道。在此影响下，广东省相关部门开始采取一系列重要举措，相继出台了很多政策，以此推动公益广告事业长足有效发展。实现媒体融合，进行传统媒体转型与升级，为公益广告发展提供长足动力，同时更有助于社会主义核心价值观的传播与建设。