文 / 田磊

一、提升党媒评论亲和力的作用

（一）拉近党报媒体与新闻受众之间的距离

亲和力更多强调党报媒体要采用更加亲民的表达方式完成新闻报道内容，在媒体工作过程中，党报通过提高自身的亲和力能够更好地拉近党报媒体与新闻受众间的距离。以《宁夏日报》为例，在评论中更多采用党政官方语言，导致新闻受众对其内容的接受度较低，受众群体逐渐缩减。而在改革后选取更加亲民的表达形式，以人民生活作为切入点，新闻报道评论亲和性增强，获取了更多新闻读者的支持。

（二）提高新闻受众的接受程度

在传统的新闻报道中，党报媒体更加关注自身官方主流媒体地位的展示，在新闻评论中大都采用较为官方、刻板的语言，整体理解难度较高，造成了读者阅读兴趣的降低，影响了党报新闻信息的传播。通过对党报媒体新闻评论进行改革，提升自身亲和力首先能够拉近党报媒体与新闻受众之间的距离，减少新闻报道过程中新闻阅读的强制性，增强阅读体验感。在《宁夏日报》的新闻评论改革中，强调对新闻评述语言的应用要更加偏重于白话类，提高语言的可理解性，同是注重自身语言风格的转变，提升语言的趣味性。

（三）适应新媒体时代的发展要求

在日常工作的过程中，通过打造更加平等的新闻互动关系能够提升新闻受众的阅读满意度，展示党报媒体在新时期的发展特征。重视党媒评价建设能够为新时期党报新闻发展提供方向参考，提高其与时代的融合度，更好地履行自身的社会责任。

二、提升党媒评价亲和力的途径

（一）转变观念，积极适应市场发展需求

提升党媒亲和力首先要从党媒编辑人员自身观念的改变切入。在新媒体时代，党报编辑人员应摆脱自身官方主流媒体的态度认知，以积极的态度融入行业的环境中，根据新媒体时代发展的要求调整自身的报道内容，在坚持自身专业素质以及践行党媒自身职能的基础上，在市场的竞争中凸显自身的价值。在党报新闻评论中充分认识到新媒体时代人民群众渴望平等对话的信息获取诉求，在新闻评论中融合更加时代化的表述，提升新闻报道亲和力，让新闻评论更接地气。如《宁夏日报》为适应新媒体时代大发展要求，开拓客户端，拓宽报道的传播范围，提升党媒评论的综合影响力。

（二）选材贴近人民生活

评价党媒报道要以内容为最主要依据，在新闻的选材上，只有将人民群众的诉求作为参考，才能够做到新闻报道接地气。党媒是中国共产党的发声平台，也是展现党中央群众路线的重要途径，在党媒的报道中，将人民群众的生活作为新闻素材基地能够有效提升新闻报道评论的实践意义，坚持“群众路线”，做到从群众中来才能够帮助党报记者和编辑更好地了解群众的声音，帮助新闻评论做到为群众发声，由此拉近党报媒体与人民群众之间的距离，更好地展现党媒自身的亲和力，更好地履行党报媒体评论的职能。如在《宁夏日报》的评论改革过程中，始终坚持群众路线，将人民群众关心的经济发展问题列为新闻报道与评述的重点，以人民需求为导向，更好地践行了党报的服务职能，让党媒评论变得更具亲和力。

（三）评论形式多样化，提高趣味性

提升党媒评价亲和力，党媒机关同样应关注自身的评论表述形式。在传统发展过程中，党媒坚持较为严肃、刻板的表现形式，以凸显自身官方主流媒体的特殊性。在新时期，为提升党媒评价的亲和力，应根据时代的要求，丰富评论的表现形式，提高评论的鲜活度，以更加白话的方式在细微之处完成新闻评论的教化职能，降低人民群众的阅读与理解难度，为后期的发展积累力量。

三、结语

践行党媒社会职能，提升党媒评价亲和力成为时代进步的重要议题。在工作中，首先要改变自身的旧观念，积极融入行业市场竞争，以人民群众需求为导向，丰富评论的表现形式，提升新闻的实用性，吸引更多读者关注新闻内容，从而拉近媒体与受众的距离，落实群众路线。