文 / 姚怡

自媒体是基于互联网技术的发展，在大众媒介素养普遍提升的基础上产生的。一经出现，它就迅速发展、广泛蔓延，现如今已经成为社会公众广泛接受和使用的传播方式。这种“草根媒体”的出现，打破了传播界原有的平静，“人人即是媒体”的趋势日渐显现。普通的民众可以“参与”信息发布，一改信息“围观”的被动角色，传受界限不再清晰。这一趋势也使由传统媒体牢牢把握的媒介话语权受到冲击，迫使传统媒体必须进行变革以适应社会的需要。

一、话语权及其重要性

福柯认为，话语即权力，人能通过话语赋予自己权力，也就是对“话语流”的方向进行调控的能力。相对于法律、制度等硬性权力而言，它是一种软性权力，可以对人们的价值判断、意识形态等产生影响，使人们接受并按照它的方向去思考和行动。媒介话语权就是大众话语权在传播媒介上的体现。

二、自媒体的优势及其对传统媒体 话 语权的冲击

（一）自媒体的传播特点及优势

即时性。自媒体可以在任何时间、任何地点发布信息，只需几秒钟的时间，消息就可通过平台，被发送到万千受众手中。这除了得益于互联网技术的发展之外，与内容把关有着巨大的关系。

因此，它的内容传播注定会经过上级主管部门的严格监管、审查，在传播速度上就会有所滞后。

但是，自媒体就不存在这样的程序式管理，人人都是信息的传播者，信息没有重重把关的限制，无需经过专业编辑把关就可以进行发布。

这样，传播的速度就会快很多，也就造成了现在社会上许多重要信息都由自媒体第一时间发布的现象。

（二）自媒体的话语优势对传统媒体产生的冲击

正是基于自媒体的这些特点，使得信息传播由以传统媒体为中心转向以人人为中心，即传播主体实现了去中心化。公众话语权也出现了两个转变，一是话语主体的转变，二是话语内容的转变。

（三）话语主体从精英话语向草根话语的转变

传统媒体时代，媒体话语以精英话语为主，这部分精英包括媒体人，政治、文化、商业、技术方面的精英。现如今，自媒体平台模糊了传播主体的社会角色，草根得以发声，并对社会舆论产生影响，打破了精英话语的话语霸权地位。

三、自媒体时代下传统媒体牢牢 把 握媒介话语权的措施

传统媒体要想坚守媒介话语权，笔者认为，应该从以下几点来开展工作：

（一）遵循新闻传播规律，是传统媒体把握话语权的根本要求

作为主流媒体，传统媒体在信息传播、制作过程中要严格遵循新闻传播的基本规律，以事实为依据，体现真实性、客观性，要自觉克服自媒体传播中出现的网络谣言四起、网络暴力滋生等负面问题，弘扬主旋律，传播正能量。

（二）提升传播的亲和力，是传统媒体把握话语权的主要任务

传统媒体相比较自媒体而言，总是显得严肃、正统一些，往往给人高高在上的感觉。另外，由于缺乏有效的沟通，让受众觉得关系比较疏远，你传播的受众不爱听、不爱看，不受欢迎，那么话语权自然会缺失；相反，如果传播内容更贴近群众，话题更贴合实际，更关注百姓日常生活，你说的自然有人听，你的话语权也自然会牢牢地把握在自己手中。这就要求我们的传媒人要充分发掘自己的脚力、脑力、笔力、眼力，深入一线、深入群众，采写更加鲜活生动的新闻。

四、结语

总之，传统媒体要适应新媒体时代下的媒介生态变革，主动出击，从内容到形式，从传播手段到传播途径进行积极探索，牢牢把握自己的话语权，引领社会发展的主旋律，弘扬正能量。