文 / 王大为

人类生活水平及质量的持续提升促使媒体变成了日常生活中不能缺少的娱乐工具，在新媒体时代中，衍生了许多副产业。不过传统媒体的存在模式较为单调，市场占有率在逐渐缩小，且网络媒体的覆盖范围也在变小。所以媒体急需变革，以争取到更大的市场占有率，通过不断尝试新型广电技术可以为传统媒体的发展注入新活力。

一、中国广电技术的现状

进入到20世纪后，电子信息技术已经得到了跨越式进步，更新速度也逐渐加快。现在，大数据以及新兴媒体也正在默默改变着人类的日常生活。原来被大众广泛关注并当作主流媒体的传统广播电视传媒不但几乎不能再吸引人们的注意力，而且还要面对着可能被淘汰的威胁。

所以，现在对广电技术进行改革及转型已经迫在眉睫。根据实际情况可以看出，中国早已在多年前就大致完成了广播电视的数字化传输，不过实际的运用情况并不理想，即便许多大城市已经基本覆盖了数字传输技术，但仍有着高达一半以上的居民在运用传统输送信号的方法。因此，在之后一段时间内，应该针对广电技术重点促进从模拟信号到数字信号的转变。

二、新媒体时代下广电技术的发展趋势展望

（一）构建跨媒体的合作模式

要想获取更佳的合作模式，要求传统广播电视传媒在新媒体时代中把原有的传统内容保留住，并吸收、融入新媒体中的优质内容，给受众带来更具多样性以及人性化的优质体验，促进广播电视节目收视率的提高。所以，传统媒体势必要融入两种及以上的新型技术，以保证广播电视的画面及内容可以充分满足观众需要。这里以凤凰卫视的“网络天下”为例，它就做到了搜索并收集各个网站及论坛里的信息，进行再加工，最终用动画形式来展现出来，同时设置让观众和主持人进行互动的环节，为观众理解节目内容提供便利。

除此之外，央视与各卫视还相继开通了微博、短信以及微信等互动方式，完成了新旧媒体的融合。

（二）时刻保持节目内容的主观性及新鲜性

在新媒体环境里，观众能够利用电视、手机以及电脑等设备来收看电视节目，收看方式在很大程度上得到了拓展，而原有的传统广播电视节目仅能依照节目的固定播放时间来进行观看，缺少主动选择权。这时应用新媒体就可以观看主流节目视频，并且能够使用稍后观看以及回看的功能，极大地满足受众的需求。

（三）创造出更有竞争力的微电台

在利用广播电台播放固定节目时，还可以运用微信公众号、微博等现代化交流软件和听众进行实时互动，听众无论在任何地点里只要打开广播就可以随心选择喜爱的节目，并且还能够收听以往的精彩节目。与此同时，电台还可以通过提出饱含趣味及讨论度的话题来吸引听众参与讨论，且辅以广告营销促进企业知名度的提高。目前的微电台基本以音乐类节目和交通型节目为主，听众不仅可以及时掌握交通情况，还可以听到赏心悦耳的歌曲，给出行带来了更舒适的体验。

（四）充分运用新媒体技术

首先要对广播电视传媒的数字化传输建设进行加强，确保节目的播出质量、监控质量以及制作质量，真正做到和受众之间进行实时互动，及时掌握受众意见，不断提高服务效率与质量。

其次要创建出集建设生产、管理以及运行为一个整体的网络平台，充分运用现代化网络平台及多媒体技术，帮助传统广播电视传媒开展其他类型的业务。

最后要构建出数字化的卫星转播体系，现在国内常用的传输方法包括了中波传输、卫星广播、有线电视、调频广播以及短波广播等，根据所处位置的不同，选用合适的传输技术可以全方面地拓宽广播电视节目的范围，进而抑制受众流失现象的发生。

三、结语

总的来说，在新媒体环境下，广电技术要想得到更完善的发展，就必须以网络平台为前提，对传统广播电视传媒进行彻底改革，进而建设出新媒体广电平台。利用此类良好的合作模式可以建设出优质产业链，切实推动广电技术的进步。