文 / 金燕松

一、新媒体与传媒经济概述

（一）新媒体

新媒体又称“第五媒体”，是伴随着信息技术的发展而产生的。与传统的媒体相比，新媒体具备着比传统媒体更高的优势。因为当代人们为追求高质量的生活，往往很难拿出一部分时间浏览信息，而新媒体恰好满足了人们利用碎片时间，随时随地都能浏览娱乐消息的需求，让人们更好地获知信息、与人交流。在新媒体时代，个性化内容的使用促进了市场的精细分化，使得新媒体更进一步发展。

（二）传媒经济

传媒经济是传媒学和经济学的结合体，是由媒介的信息活动传播所引起的相关经济活动及经济现象。具体而言，传媒经济有两个方面的含义，一方面，传媒经济就是以传播媒介为主导中心，通过融入社会、经济、组织，从而形成各类经济活动的总称。第二方面，传媒经济以经济要素和创新要素的形态方式为手段，利用市场配置和资源创新活动，在各经济、社会等层面上所进行的一种经济活动总称。

（三）新媒体对传统媒体的影响

新时代下，人们获取信息的渠道正在发生改变， 由以往的纸质化传播，逐步过渡到数字化传播。通过手机等电子设备就能看新闻关注时事动向，已成为人们茶余饭后的固定操作。

二、新媒体时代下传媒经济发展的现状

（一）内容同质化严重

新媒体监管机制尚不成熟，大部分网络运营平台对传播内容把控不严，致使跟风模仿现象比比皆是，在一定程度上减弱了国民获取信息的热情。

（二）盈利模式单一

广告收入占新媒体运营收益比率过高，其他收入占比较少，媒体平台广告化现象极为严重，完全体现不出媒体运营的真正价值。

（三）融资渠道狭窄

传媒行业在资本引进的过程中，受到许多因素的影响，业外资本很难进来，长此以往并不利于媒体经济的持续发展。

三、新媒体时代下传媒经济的创新策略

（一）抓住机遇

当今社会，信息化发展迅速，新媒体属于“双刃剑”，在促进传媒经济快速发展、提供广阔发展空间的同时，也使传媒经济面临着巨大的挑战。一方面，新媒体进一步优化了生产技术、设备技术与管理、市场机遇等资源，使传媒经济有着更多的提升空间与发展机会；另一方面，新媒体的进步难免给传统媒体带来的冲击，要造成传媒经济发展遭受损失。传媒经济只有把握机会，不断进行自我更新，与新媒体有效结合，提高自身对新时代的适应性，才能在市场上更好地立足。

（二）分析市场

市场经济背景下，市场对传媒经济的导向作用也不容忽视。信息的更新换代愈加迅速，人们对媒体偏好与需求的转变也使市场走向不同以往。因此，传媒经济应对人们的需求变化趋势、选择倾向以及当前的媒体发展现状进行深入调查研究，在明确了市场定位与变化规律的基础上，顺势发展，并不断采取创新策略，最大限度地满足市场需求。

（三）加强人为调控

当前，传媒经济发展尚不成熟，新型的经济形势在市场立足，故其在利用市场人为调节这方面的运行还较为薄弱。因此，传媒经济需在不违背市场规律的前提下，适当地将人为调控进行强化。所谓人为调控，指的是准确把握当代经济政策，根据分析、研究后所得出的结论做详细的预测分析，从而对影响其发展的因素进行有效控制，同时严格落实有关的环境保护工作，进而完善传媒经济的相关制度，促进传媒经济的全面发展。此外，人为调控不表示无章可循，必须要在遵循市场规律的前提下来加强人为调控。

（四）强化创新意识

创新是保证事物得以发展的源泉，传媒业必须要树立创新意识，不断提高自身对市场的应变力，才能在新媒体时代下持续健康发展。传媒业应建立创新型经济体系，将发展平台按照现代化、多元化的发展方向进行定位，并对整个过程统筹管理，逐步完善。同时，要充分发挥传媒业自身的特殊性，结合新媒体技术，建立个性化的经济体系，吸引更多的用户并给他们带来独特的传媒体验。

四、结语

综上所述，传媒经济在未来的发展道路上机遇与挑战并存。传媒经济必须顺应市场规律，采取创新策略来整合新旧媒体行业，提高对市场的敏锐性和应变能力，才能在新媒体时代中，凭借其新型经济的身份脱颖而出，并不断保持竞争优势，得到更好的发展。