摘要：在现代商业经营活动和一些公益活动中，招贴设计应用十分广泛，现代化的招贴设计可以充分展现出活动的主题，还可以展示出产品的属性和性能，招贴设计简单大方、内容丰富、色彩搭配美观舒适，这是一种良好的宣传手段。现代招贴不仅仅是一种宣传画，还是一种艺术设计作品，在其设计中要充分利用传统文化元素，例如民间美术色彩的应用，可以使招贴设计更富于创新性和独特性。本文首先指出了招贴设计中应用民间美术的重要意义，提出了将民间美术色彩运用在招贴设计的有效对策。

关键词：民间美术色彩;现代招贴;招贴设计

一、民间美术色彩应用在招贴设计中的意义

现代招贴设计随着经济社会发展发生了设计变革，但是对于传统文化中的重要部分还是十分重视和关注的，各个国家的民间文化和风俗习惯不尽相同，民众在社会生活和生产活动中总结出很多规律，创造出一些比较接地气的民间文化，民间美术就是其中的一种典型艺术形式。民间美术色彩的运用与民间文化是分不开的，深受百姓的尊重和喜爱，民间美术形式可以展现出民众生活的习惯和审美情趣，带有强烈的民族色彩和民间色彩。民间美术形式带有一种亲切感，视觉冲击力较强，在现代招贴设计中应用民间美术色彩可以反映出广大人民群众的审美感受，能够激起受众的共鸣。

民间美术色彩包括很多种，红色是比较常用的一种，在民间，红色几乎是美术作品的首选，也是各类活动中常见的色彩，红色代表大吉大利和吉祥如意，带有祈福的意味，现代招贴设计中往往使用红色突出求吉祥的意味，一般在节日时使用。中国民间美术色彩的搭配也是一种历史文化属性和视觉意味的，重视受众得到的心理感受，民间美术色彩使用注重色彩的象征意义，色彩讲究鲜艳、热烈、明快，色彩的搭配不能突兀，民间美术色彩的应用要以使用产品的特性相关。使用民间色彩可以提高招贴设计的文化性和艺术性，可以吸引消费者或受众，使其获得良好的审美感受。民间美术色彩应用在现代招贴设计张，要注重其文化得内涵。民间美术色彩要与现代招贴设计融合在一起，要使受众意识到民间文化的原生魅力和审美价值，进而突出设计的水平，使现代招贴设计更加贴合使用者的心意，贴近产品或活动宣传的主题。

二、民间美术色彩在招贴设计中的应用对策

（一）民间美术色彩与创意相结合

成功的设计评判的标准之一就是设计的创意性，现代招贴设计要突出设计的创新性，在民间美术色彩应用到招贴设计过程中，要注意与创意相结合。设计者在设计之前要先进行构思，要找到设计的灵感，要结合具体的宣传产品或活动主题找到设计的切入点，要借助于民间美术色彩表达设计的用意，引起受众的共鸣。色彩是视觉传达中最为直接的一种，也是最具有冲击力的一种，民间美术色彩的运用要做到创新，设计者要考虑主色调的选用，要打造好招贴的第一印象。民间美术色彩拥有悠久的历史，很多观念已经形成定式，设计者要善于用色彩的搭配和深浅组合，设计出具有创意的招贴，同时突出产品的特征和属性，表达出宣传活动的主题，把握大众的心理审美需求。例如肯德基大量的食物包装和招贴画都以红色为主，节日期间将黄色与红色搭配，暖色调突出了温暖的感觉，深受受众欢迎。

（二）民间美术色彩与图形相结合

视觉传达多种元素中，图形的应用也是比较常见的，图形是可以让人们在短时间内容易接收的信息，较为直观和生动，现代招贴设计中离不开图形的应用与设计，在应用民间美术色彩过程中要与图形相结合。我国民间美术色彩与图形的结合一般都是将图形夸张化，图形与鲜艳的色彩结合在一起，视觉冲击力较强，可以带给人深刻的印象。图形与色彩的融合可以使人们理解招贴的内容和含义，图形和色彩搭配还可以表达出意境，可以提升受众的审美感受，突出传统文化魅力，提高招贴设计的效果。

（三）民间美术色彩与文字相结合

文字是最简单的一种视觉符号，在现代招贴设计中文字是不可缺少的，文字传递信息更加准确，但是文字缺乏审美美感，与民间美术色彩搭配在一起，加之字体的变化设计，可以展現出具有创意的设计。中国汉字博大精深，很多汉字可以进行结构改变和设计，字体也可以利用一种艺术字的手法，在招贴设计中可以改变字的形状，设计出具有审美特点的字体表达和色彩表达形式。例如“福、寿”二字，可以使用红色和黄色、金黄、银色等，采用多种字体进行设计，在一些礼品招贴设计宣传画中可以将这些设计融入其中，突出祈福与吉祥之意，民间美术色彩与创意汉字结合在一起，可以提高招贴设计的独特性。

三、结语

民间美术色彩具有较强的生命力，现代招贴设计中应用民间美术色彩可以展现出招贴宣传的主题，可以展现出独特的艺术风格，突出设计的韵味和艺术性，民间美术色彩可以为招贴设计提供素材和艺术空间。

参考文献：

[1]董庆涛.现代招贴设计中民间美术色彩的应用探析[J].美术教育研究，2014（11）：83-84.

[2]张林燕，姚屹东，刘渊.民间美术的色彩在现代招贴设计中的运用研究[J].中国包装工业，2014（22）：82.

[3]马泉巍.民间美术色彩在现代招贴设计中的运用[J].参花（上），2015（09）：139.

作者简介：兰洪亮，齐齐哈尔工程学院。