赵琛

摘要：本文基于云南生物多样性保护现况通过文化创意产品设计助推云南生物多样性及其文化属性的传播，从云南生物多样性文创产品设计的创新途径提出几点设想，通过云南生物多样性文创产品开发为云南生物多样性的普及教育和做好公众传播和提高保护意识。

关键词：文创产品设计;云南生物多样性保护

一、文创产业背景及其文创产品设计内涵

随着经济的快速发展，科学技术的进步和经济全球化的不断发展，已经使人类社会进入知识经济时代。在知识经济时代，文化和创意构成了推动经济快速增长的新型生产要素，文创产业的发展不但是国家软实力发展的需求，同时也是人们对美好生活的追求。在发达国家，文化创意产业已经成为推动国民经济增长的支撑力量，文化创意产业在全球迅速发展的现实，加快了文化创意产业和文化创意产品的研究步伐。云南文化创意产业的发展既是云南省提高核心竞争力、树立城市文化品牌、加快建设辐射南亚东南亚人文交流中心核心区的关键要素，也是云南省抓住主动服务和融入国家发展“一带一路”战略机遇应对挑战的重大战略选择，而文化创意产品的开发设计是文化创意产业发展的重要环节和组成部分。

文化创意一般是以知识为要素、结合多种元文化、整合相关的学科、使用不同的载体而形成再造与创新结合的文化现象。而文化是不同民族、不同地区长期积累形成并继承的特定产物，反映在文化创意产品中就形成了其特定的地方文化风格和区别与其他地区的地方文化符号。文化创意产品则是以文化为依托，以创意设计为发展手段，利用物质本身所蕴含的文化因素，将其分析、转化为设计要素，并运用设计为文化因素寻求一个符合现代生活的新的物态形式。作为连接文化和创意的一种载体，其兼具商品的实用功能和艺术的文化功能，以创意手法注入文化要素提升产品的附加价值，丰富了产品形式和功能，更加符合现代审美需求和精神诉求。

文创产品设计虽是文化 + 创意的产品，但文化属性在产品设计中的核心地位是文创产品设计区别于其他类别产品设计的根本。文创产品设计和其他产品设计的区别在于文创产品设计以文化为根基，以创意为法则，汇集了设计人对设计的专业知识和对文化的理解与体悟。设计过程引用其中某部分文化元素作为参考或者完全源于某一文化背景进行产品设计，从文化的角度入手来进行设计考量，寻求一种能够代表现代生活或形态的语境，与地域特色文化相结合，利用产品这一载体准确表达不同文化的独特信息，使得产品设计和文化属性合理的融合，创造出能够满足人们精神需求的产品。相较于一般的产品设计则以消费者需求为主的产品设计，文创产品设计承载了更多社会责任和文化传播的功能。

二、云南生物多样性的重要性和保护现况

生物多样性是生物及其环境形成的生物复合体以及与此相关的各种生态过程的总和。它包括数以万计的动物、植物、微生物以及它们所拥有的基因，它们与生活环境形成的复杂的生态系统。生物多样性是地球上数十亿年来生命进化的结果，是生物圈的核心组成部分，是人类赖以生存的条件，是经济社会可持续发展的物质基础，也是文学艺术创造和科学技术发明的重要源泉之一。然而，随着人口的迅速增长与人类活动的加剧，生物多样性受到了严重的威胁，成为当前世界性的环境问题之一，受到国际社会的普遍关注。而云南是众多物种的起源和分化中心之一，地跨全球34个生物多样性热点地区中的印缅、中国西南地、东喜马拉雅3个区域，生物多样性资源位居全国之首，素有植物王国、动物王国和物种基因库的美誉，是我国重要的生物多样性宝库和西南生态安全屏障，具有十分重要的战略地位和保护价值。

虽然我省物种多样性在国内占有特殊的地位，但是由于人口压力、栖息地破坏等等人类活动的影响，当然也包括一部分或少部分的自然灭绝，大量物种已处于不同等级的濒危状态，有的甚至已经灭绝。特别是在生物多样性非实物价值保护方面的重视有待加强。

我省生物多样性保护存在以下问题：一是大众对保护生物多样性的重要性认识不足，参与程度低;二是地方政府片面追求经济发展，往往以牺牲生物多样性为代价推动经济发展;三是企业参与生物多样性保护的积极性不高，保护意识比较淡薄;四是决策者和管理人员的生物多样性保护知识缺乏;五是社会监督力量、能力和健全保护体制也不足。全社会生物多样性保护意识和风险意识尚需进一步提高，生物多样性保护途径和方法有待创新。

生物多样性自然科学资源就是极具云南区域性文化特色体现，基于云南生物多样性保护的文化创意产品设计不仅是服务地方文化建设的一个外显形式，其背后是更大、更广阔的一个政产学研用系统，对云南生物多样性保护与发展开辟一条新路径，具有服务云南生物多样性文化建设的长远意义。

如何通过文化创意产品推进云南生物多样性保护和发展，探索地区自然科学资源对文化创意产品开发系统的影响，为文化创意产品设计和市场推广提供新的思路和方法，是进一步加强云南生物多样性保护工作的迫切需要，也是加强生态文明建设的必然要求。

三、云南生物多样性文创产品设计原则

（一）以形传神

解构云南生物多样性资源特色元素，将资源特色中最突出的设计“兴奋点”进行抽离、转化、升华，抽象化处理，以形传达地域神韵。生物多样性文化在传播过程中最重要的是要找准定位，在不脱离原型的基础上，将元素创造性地应用在产品的设计中，摆脱以往为了设计而设计、生搬硬套的形式，形成区域性独特神韵。注重产品特色和生物多样性自然科学文化的有机融合，为新时代下产品创新设计形式提供了可能性。

（二）以物传情

好的设计必然是要借助一定的产物来表达其中的内涵，好的内涵也必定包含一定的情感。情感化设计使受众能够产生共鸣及反思，依据消费者需求为导向，通过生物多样性文創产品设计来讲故事，使其不仅具有实用功能，同时包含了丰富的区域性文化内涵，传递情怀和价值观念，建立起人和文化之间的情感桥梁，真正体现文创产品设计的核心所在。

（三）以点带面

文创产品设计将生物多样性文化元素打散、整合、再塑造的过程中，有机地整合区域元素再设计形成其文创产品设计特色，塑造区域特色品牌形象，在此基础上，文创产品设计品牌系列化是区域特色文化进一步增强辨识度的有效策略。设计过程中可以将同一元素运用在不同的设计形式中，也可用同一造型进行风格化设计，甚至可以扩展到人与设计的关系，扩展设计的范围，形成系列性产品。

四、云南生物多样性文创产品设计途径

（一）视觉符号再造设计

符号是信息的载体，是设计过程中（从客观来源转化为产品实体）重要的一步。如何将丰富的生物多样性资源转变为设计元素，关键在于对有代表性的生物多样性学科文化符号的提炼。文化符号一方面担当了生物多样性地域资源信息的载体，另一方面作为传播媒介，具有能被人感知的客观形式。根据建立的生物多样性地域性资源库，运用现代产品设计方法，直接或间接地进行符号的提取或转化进行有形产品的开发，运用于文化创意产品设计中。

云南生物多样性自然科学蕴含了丰富的元素符号，为文创产品设计提供了大量的设计资源。传统的文化创意产品只是将影像或者纹样图案直接复制到产品外观上，在产品设计特色和符号再造设计方面缺乏深入思考，不能很好地与当代的审美相结合，难以与消费者日益增长的精神需求产生共鸣。云南生物多样性文化符号再造设计就是将云南生物多样性这一特色文化进行视觉化的抽象、分割和重组，将有形的外在造型转化成新的产品设计元素，产生出新的文化符号并将其运用到文创产品设计中，从而使这一文化符号产生新的视觉识别性，并更好地满足大众的审美需求，使得云南生物多样性学科知识通过文创产品融入百姓生活中，潜移默化的改变人们对生物多样性认识。

（二）色彩系统设计提炼

色彩是文化创意产品开发设计的重要组成部分，合理的色彩配搭和系列设计，不仅是产品地域特色的体现，也能够通过色彩的视觉冲击力去吸引受众关注产品，使之添光异彩。历史进程中使不同地区和民族对色彩的偏好呈现出了强烈的地域特色，这主要取决于他们生活的环境、文化的传承性和情感层面的喜好，云南有着独特的自然资源，生物多样性的丰富层次也展现出了独特的自然地域色彩特征，为文创产品的色彩设计提供了一个丰富多彩的资源库。在生物多样性文化创意产品设计当中，色彩设计的准确性和情感性表达，能够增加文创产品的独特韵味和地域属性，加深受众对产品的第一印象，色彩的巧妙运用如同一个无声的推销员，在琳琅满目的产品中争抢受众眼球和心理诉求。通过视觉冲击力提升受众对生物多样性文创产品的认知和理解，加深对云南生物多样性保护的认识。例如，高黎贡山丰富的植物种类，在色彩方面独具特色，有着很好的研究和开发价值，运用到餐饮文创产品设计中，通过不同的绿色组合来改变传统餐具的审美疲劳，增强了受众的食欲和美感，展现出云南独特的自然资源优势和文化特色。

（三）工艺材料混合创新设计

在关注国际产品设计发展走向的同时，深入研究生物多样性文化审美的内涵，扎根于云南文化的沃土，把传统工艺、新技术和解决实际问题有机地结合起来，进行新材料和工艺技术的挖掘、探索、创新与应用，利用新工艺手段提取传统手工技艺和材料精华，创作新的视觉感的生物多样性文化创意产品，在产品设计中可以根据不同材料属性表现不同质感之美，如金属、塑料、玻璃、陶瓷、木材等不同材料的特质进行混合创新设计。将云南特色手工艺结合现代文创产品设计理念进行云南生物多样性文创产品设计，为丰富文化创意产品的种类提供了设计创新的空间。例如，云南傣族剪纸是傣族地区民俗文化重要的组成部分，也是非物质文化遗产保护的一员，利用传统剪纸工艺结合动物多样性丰富的设计资源，通过符合现代视觉审美符号的图案创新和其他材料的混合设计，传达出了不一样的美，产生出新的云南生物多样性文创产品种类。

（四）造型功能仿生设计

在产品设计领域，仿生设计方法被广泛地运用。造型和功能是仿生设计中传达产品设计思维，调动受众情绪，表现产品内涵的最佳手段。好的产品是不需要通过语言文字的说明，产品的造型和功能就是语言，产品自身说话告诉消费者，实现产品与消费者之间的交流互动。云南生物多样性自然资源提供给文创产品设计在造型和功能创新方面以丰富的灵感，特别是产品设计中的仿生设计能够将生物多样性的返璞归真表达得淋漓尽致，满足受众物质的需求和精神的愉悦，能够传递出产品所蕴含的文化象征意义和赋予产品以生命。

（五）虚拟现实技术的产品设计表达

随着社会的发展，科技的进步，一些新的技术手段像3D打印技术、虚拟现实相关技术应用也迎来了行业发展的巅峰时期，给人们的生活带来了新的体验。而虚拟现实在医疗，文艺、科学实验等领域已经取得了巨大的成功，它将以一种新的姿态出发，对于改变人们的认知将有一个巨大的推动作用。传统的产品效果图表现技法已经不能够满足当前的设计需要了，基于虚拟现实技术的产品设计表达方法，通过虚拟现实技术在云南生物多样性文创产品设计表达中的应用，给予受众以最大的真实感并赋予完整的视觉，听觉以及嗅觉为一体的表达效果，展现出接近真实产品的设计表达体验和新的感官刺激，加深受众对云南生物多样性保护的认识。例如，中科院昆明动物博物馆在有限的空间内进行的标本展示动物多样性的同时，可以利用虚拟现实技术将更多的云南动物种类进行虚拟展示，同时通过3D打印技术，更便捷更真实的通过不同材料还原动物原型，给受众以不同的体验和感官体验。

通过文创产品设计深入挖掘云南生物多样性的文化内涵和灵感来源，更好地表达云南生物多样性丰富和意象，将文化元素与现代产品造型要素融合的同时，应对新的文创产品设计的重组方法和产品类型进行仔细推敲 ，使云南生物多样性文创产品设计在造型、功能、材质、情感表达等与生物多样性的文化内涵和情感相一致，做到将区域特色自然资源文化与现代的文化创意理念相融合，以产品设计本身为载体将云南生物多样性文化内涵自然地展现出来。以文创产品设计实践推进云南生物多样性保护和发展，探索地区自然科学资源对文化创意产品设计的影响，为文化创意产品设计提供新的思路和方法，是进一步加强云南生物多样性保护工作的迫切需要，也是加强生态文明建设的必然要求。

参考文献：

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