曾睿晗

（萍乡学院，江西萍乡337000）

引言

设计师在进行包装设计创作时，通常会注重结合一定的文化背景，随着艺术设计理念和教育观念的不断变化，以地方特色文化的传承为背景的创新设计思路，是需要设计类专业学生掌握的一项技能。但我国的工业设计教育长期以来受到国外包装设计理念的影响，比如在研究中强调以三大构成为基础的造型规律，对设计类专业的学生的基本技能的培养较重视，而对当前的设计教育，更加强调的是培养学生的创新思维能力和全面综合素质。萍乡叁宝茶在包装设计方面则采用了原生态的木质材料，加上萍乡传统的傩文化中傩面具的图案的创新设计，为整体视觉效果增添了地方特色。将高校的设计类专业与地方企业相结合，以校企合作的方式进行产品设计文化的有机更新，尤其是在茶叶包装设计中融入当地民族文化，具有十分重要的现实意义。

1 包装设计中民间传统文化的应用发展

1.1 产品进行包装设计的民族化趋势

当前环境下的包装设计得到了不断的发展和变化，对于包装设计的风格而言，也呈现出了多元化的趋势，出现了较多的民族文化符号和形象设计种类。在包装设计朝着民族化与本土化设计的发展趋势中，比如萍乡萍乡的傩文化就很好的与茶叶包装设计融合在一起，对于传统图案和形象符号的应用也达到了一个高峰，成为具有地方民族特色文化的流行的包装风格，在包装设计领域中具有极强的代表性。尤其是最近一些年来，传统民族文化图案在产品包装上的设计方法和形式发生了新的变化。民族文化图案的本身就发挥着文明的传承功能，将民族传统文化应用于包装设计中，设计出的图案或者符号体现出了具有标志性的文化特点，也成为民族文化精神表现的一种新的方式。

1.2 包装设计观念的内涵

将民族传统文化符号或者图案应用在面具、饰品等物品上，这些都是丰富的民族文化内涵的体现，比如萍乡的傩文化、傩面具等都蕴含丰富的文化内涵。随着历史进程的不断推进和社会的快速发展，民族文化逐渐具有一定的稳定性和时代的特点。比如近些年来所有的平面设计，设计的重点都是图形的视觉表达，再通过传统文化元素的加入后，能够给视觉表达带来了一种全新的观念，并改变了相应的设计方式，同时这也给产品的包装设计的发展带来了全新的机遇。

2 工业设计专业与包装设计产业的有效结合

工业设计能够将人、产品、环境、社会进行有效的融合，在教育领域中是一门综合性的学科，它不仅参与到人类的生活方式之中，还发挥着一定的影响。其中产品设计是工业设计的核心，需要综合处理产品的功能、材料、构造、工艺、形态、色彩等诸多因素，有机地统一了人类的科学、经济和艺术。但是对于我国的工业设计教育而言，长期以来受到国外包装设计理念的影响，比如在研究中强调以三大构成为基础的造型规律，对设计类专业的学生的基本技能的培养较重视。

3 傩文化与包装设计的有效融合

在现代包装设计中，傩文化和其相关文化饰品都被很好的应用于包装材料上。通常包装材料包括自然材料和再造材料，而自然材料在传统包装材料中是比较重要的一个环节，具有较广泛的用料和较稳定的生存率，在整个包装工艺的发展中都发挥着重要的作用，在包装材料上融合相应的民族传统文化，能够展现出更好的艺术视觉效果。比如萍乡萍乡的傩文化面具就可以很好地应用到现代商品的包装材料中，包括傩文化中的服装蜡染工艺和扎纸艺术，都能够很好地应用到现代包装工艺中，同时也可以有效达到传承民族文化的效果。

整体视觉效果增地方特色。

4 总结

综上所述，工业设计离不开文化的约束与滋养，当下不仅要把握信息化背景下包装设计的特点，还得根据转型期地域文化能力提升的要求，推动工业设计理念与时俱进，从理性和感性两个方面，对地方传统特色物品中存在的设计规律和思想进行总结，并且不断对富含传统文化的现代产品创新设计方法进行探索。充分挖掘萍乡萍乡蕴含的地域传统文化，选择学生最熟悉的相关物品作为目标对象，从造型、材料、功能、环境、使用过程等多个角度进行相应的分析，构建萍乡地域文化设计资源库，关注产品形态本身，从而使产品设计具有鲜明地域特色风格，实现地域文化元素的创造性应用。