张 睿 (湖南艺术职业学院，湖南 长沙 410100；湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081)

湘西少数民族纪录片是了解湘西文化的一扇窗口，是促进湘西地区文化、经济、社会繁荣发展的主推力之一。随着全球化经济飞速发展，各个国家、地区、民族之间的文化交流日益频繁，文化产品市场面临着“千帆竞发，互争雄长”的激烈局面，湘西少数民族纪录片在当今浪潮下该何去何从：“如何进行内容生产？”“如何谋求营销策略？”“如何培育创作人才？”“如何创新传播平台？”……这一系列问题亟待解决。

一、全球化视域下湘西少数民族纪录片内容生产策略研究

内容生产是湘西少数民族纪录片国际化发展的第一步，当然，这也是最核心的环节。一部好的纪录片绝对离不开好的内容，湘西少数民族纪录片必须在内容生产上下足功夫，深入寻找湘西民族文化资源，通过放眼国际化视野，探索国际化表达，尝试国际化合作等多种生产策略，打造富有国际范、具有时代感的民族纪录影像精品，坚定文化自信，推动中国文化走出去。

(一)放眼国际化视野，讲好中国故事

湘西少数民族纪录片应扎根民族文化，从全球化视角深入挖掘与解读民族文化内涵与民族精神，紧随时代步伐，吹响时代号角。习近平总书记在文艺工作座谈会上指出，文艺作品“最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气”[1]，湘西少数民族纪录片不仅要抒写和记录好民族风貌与民族风情，彰显民族之美、中国之美，而且还要精准定位分析国内外受众需求，放眼国际化视野，创作出文化价值与市场价值并存的艺术作品，力争在国际平台上讲好中国故事。例如江苏卫视推出的《茶届中国》，以全球化视角解读茶叶，在中国“一带一路”建设背景下，跨越4个国家、11个省市，来讲述茶叶的前世今生，以及茶叶在世界各国流转下的演变与发展，感受茶叶故事与匠人精神，凸显中国文化自信与文化魅力。《茶届中国》不仅获得观者一致好评，同时该片也是2017年度中国文化走出去重量级作品之一。湘西少数民族纪录片可以把握时代脉搏，从风俗、民居、饮食、工艺、戏曲等全方位进行深度开掘，湖南艺术职业学院创作的纪录片《蜡染湘西》就做了不错的尝试。该片讲述了一位身有残疾的民间艺术家石杰忠探索与传承湘西蜡染艺术并响应精准扶贫的号召，带领苗族乡民走向致富之路的故事。影片视角对准湘西传统工艺——蜡染，片中主人公大胆创新，将湘西蜡染与湘绣完美结合，蜡染与印象画派融合碰撞，把具有民族特色、充满创意感的蜡染产品带出湖南，成功推向世界，也让世界看到了中国湘西蜡染的魅力风采。本片在原国家新闻出版广电总局主办的2017年度优秀原创网络视听节目推选活动中摘获“特别推荐作品”。除此之外，如湘西扎染、湘西苗绣、湘西腊肉、湘西苗歌、湘西辰河高腔等都是非常宝贵的民族文化资源，应充分利用起来，通过纪录影像让湘西与世界相遇。

(二)探索国际化表达，传播好中国声音

湘西少数民族纪录片展应具有世界眼光，从纪录片选题、叙事、制作等方面不断创新，打破固有模式，寻求国际化表达技巧与方式，放眼全球打造文化精品，提升湘西文化的品位和吸引力。首先，湘西少数民族纪录片在选题上要着重关注那些全世界观众拥有共鸣的话题或事物，选择适合国际传播的题材，增强与世界对话的能力，譬如湘西腊肉、湘西糍粑、湘西茶叶等就特别容易引起观者兴趣。《舌尖上的中国》聚焦“美食”，曾多次描述过湘西腊肉、腌鱼等，从平民老百姓角度入手，讲述人与食物的故事，吸引了全球众多观众追捧，这就是一个很好的例子。其次，湘西少数民族纪录片在叙事上要打破以往平铺直叙的方式，多尝试故事拼接或碎片化叙述，镜头间快速剪切，场景大跨度变换，悬念巧妙设置等手段运用，符合浅阅读时代现代人的审美需求。美国探索集团中国区总裁张方曾说过：“用世界观众听得懂的话讲给他们听，才会增进国际化的可能性。”湘西少数民族纪录片也要多学习、借鉴并总结BBC、Discovery、National Geographic等叙事方式，学会利用人物关系讲故事，增强纪录片的生动性与趣味性，这样才会讲好中国故事，又让外国人接受并认同。再者，湘西少数民族纪录片在制作上可以根据影片需求多采用现代先进技术和理念来拍摄，如航拍摄影、微距摄影、超高速摄影等，完美呈现拍摄事物肌理与画面质感，追求更高品质的少数民族纪录片。

(三)尝试国际化合作，打造民族艺术精品

湘西少数民族纪录片想要达到国际化的制作水准，打造民族艺术精品，不仅要学习和借鉴，更需要国际合作模式来完成。中国纪录片制作水平与国外先进制作水平还存在着一定的差距，在许多方面还不够完美，需要和国际先进制作团队通力合作才能完成与实现。具有超高制作水准的大型历史题材类纪录片《故宫》就是采用国际合作模式来完成的。《故宫》邀请了日本“再现鬼才”摄像师赤平勉、旅德音乐人苏聪、好莱坞动画特效人员等重量级大师加入团队，各方思想碰撞给影片注入了国际化的创作理念与表达方式，为观者呈现了一场震撼人心的视听盛宴，也赢得了全球观众的欢呼和掌声。湘西少数民族纪录片要积极努力寻求国际合作机会，搭建国际合作平台，积众之力，聚众之智，用国际化的影像语言揭开湘西神秘的面纱，让湘西带着独特的民族风情与魅力走向世界。

二、全球化视域下湘西少数民族纪录片人才发展策略研究

《2017年中国纪录片发展研究报告》显示，当前纪录片市场虽然进入飞速发展时期，但行业人才流失、人才供需不足等问题已成为产业发展的重大制约[2]。湘西少数民族纪录片要突破人才匮乏瓶颈，必须加强国际合作与交流，争取政策资金大力扶持，才能逐渐走出人才发展困境。

(一)加强国际合作与交流，培养少数民族纪录片人才

原央视纪录频道总监刘文曾表示：“纪实类节目的创作总量看似很大，但高品质的精品节目数量其实不多，人才不足是制约其发展的软肋。”[3]纪录片人才短缺，尤其是高端人才，这已成为圈内十分头痛的问题。目前，国内高校、机构培养纪录片人才模式还比较陈旧，毕业生到剧组工作还不能马上上手，并未做到与市场零距离对接，远远无法满足其需求。湘西少数民族纪录片创作团队应改变现有模式，加强国际合作与交流。一方面，与高校紧密合作，如聘请国内外纪录片大师亲自授课，引入国内外商业项目推动课程教学，举办少数民族纪录片大赛等，如北京师范大学联合美国探索频道亚太电视网共同策划了“探索·北师大纪录片工作坊”等；另一方面，建立与国际市场对接的人才培训机制，在社会上开展各类高端人才培训计划，如国际大师班学习、选拔优秀人才到国外学习先进的纪录片制作经营经验、参加国际影展交流及研讨活动等，为湘西少数民族纪录片的发展提供源源不断的驱动力。

(二)加大政策资金扶持力度，促进少数民族纪录片人才成长

2018年5月，国家广播电视总局发布了《关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知》。通知里对未来五年工作进行了规划，包含编制“记录新时代”百部纪录片重点选题规划、扶持“记录新时代”纪录片精品创作、扶持“记录新时代”中国梦短纪录片创作、扩大国产纪录片播出需求、实施纪录片人才培养工程、实施纪录片海外推广计划等六大方面[4]，这是从国家层面展现了对纪录片的高度重视与支持，为纪录片的发展创造了良好的生长环境。湘西少数民族纪录片更应借着这股东风，全面深入学习通知文件，努力寻找自身特点及优势，争取到国家部委、地方政府的政策与资金扶持，促进少数民族纪录片人才队伍快速成长，推动湘西少数民族纪录片产业繁荣发展，增强湘西少数民族纪录片在国际上的传播与影响力。

三、全球化视域下湘西少数民族纪录片营销传播策略研究

随着新媒体的出现，国际化进程的加快，纪录片业态发生了翻天覆地的变化，无论是运作模式，还是传播平台，都突破了固有模式的束缚，呈现多样化发展态势，纪录片的发展迎来了新的机遇与挑战。湘西少数民族纪录片如何在新时代变革中营销传播发展，这是当前制作人必须思考的问题。

(一)积极推动湘西少数民族纪录片国际化商业运作模式

1.探索国际化融资渠道

当前，少数民族纪录片融资以央视投资、各地方频道联合当地政府部门投资、网络媒体或传统媒体企业投资等三种模式为主，从全球化市场来看，这些融资模式太过狭窄、传统、单一，这也是阻碍少数民族纪录片发展最棘手的问题之一。湘西少数民族纪录片想要快速、长足发展，必须吸收、借鉴国内外最流行的融资模式，广纳资本，为湘西少数民族纪录片精品创作提供雄厚的资金支持。湘西少数民族纪录片可以尝试国内外最流行的方案预售、众筹等模式，拓宽融资渠道。方案预售一般是制作人凭借创意提案参加国内各大纪录片影展或纪录片商业运营网站项目获得相应投资。作品《千锤百炼》就是通过广州国际纪录片大会获得预售，成片后于2012年荣获第49届台湾电影金马奖最佳纪录片奖，并在全国院线公映。众筹主要是通过纪录片众筹网站来实现的，国外较为成熟的众筹平台有Kickstarter、IndieGoGo等，国内现流行的众筹平台有纪录中国、众筹网等。记录中国幸存“慰安妇”的长篇纪录电影《二十二》就是通过32099人次众筹到了100万元，分别用于纪录电影后期制作与宣传推广活动，最终获得1.7亿元的票房，拿下2017年国内院线纪录片票房最高纪录。

2.尝试国际化市场运营

如今纪录片扶持政策不断推出、精品佳作不断涌现、传播力与影响力不断提升、受众群体也不断扩大，中国纪录片市场正进入黄金时期，湘西少数民族纪录片应抓住机遇，寻找合作商机，发展壮大实力，提高少数民族纪录片在国际市场上的话语权与竞争力。首先，把脉市场，深度调研。在制作纪录片之前，必须把握好全球化市场风向，对受众群进行深入调研，分析其需求与喜好，这样才能保证纪录片的精准投资与市场回报。美国Discovery频道制作纪录片一直以来秉持着一个原则就是坚持市场调研，投其受众所好，这也是它保证纪录片成功的前提与关键。其次，尝试各类市场化运营模式，涉猎到整个纪录片产业链条，如植入商业广告、走入院线、设计衍生产品、跨界合作等模式，引入社会资本，繁荣纪录片创作。由知了青年公司打造的微纪录片《了不起的匠人》就做了一次大胆有益的探索，全片中巧妙植入商业品牌马自达汽车，选择拥有上亿网民的优酷网独家播映、联合阿里文化中国电商平台开设淘宝店营销片中产品，继续推出“了不起”系列微纪录等，这些商业合作模式贯穿整个产业链条，将“了不起”品牌深入人心。知了青年CEO李武望说：“希望它不仅仅是一个纪录片，而更是一个内容产品。”湘西少数民族纪录片制作要始终贯彻市场化运营理念，深入挖掘湘西资源，生产好的内容产品，全过程商业化运作，塑造品牌铸就精品，方能代表中国向世界“唱响民族文化之歌”。

(二)积极建立湘西少数民族纪录片国际化传播平台

1.搭建民族纪录片国际化交流平台

纵观目前湘西少数民族纪录片，还未真正踏上国际化发展之路，随着经济全球化的不断推进，积极搭建湘西少数民族纪录片国际化交流平台至关重要，既要“走出去”，也要“引进来”。“走出去”就是要多多鼓励和促进少数民族纪录片参加国外重要的纪录片节或推动节目在海外的播出，如荷兰阿姆斯特丹纪录片节、威尼斯国际纪录片电影节、法国阳光纪录片节等，利用这些国际平台展示绚丽多彩的中国少数民族文化魅力，努力提高中国民族纪录片国际话语权。“引进来”就是要在国内重要的纪录片节或者有影响力的影展上为少数民族纪录片搭建国际交流机会，为国内外纪录片制作人提供国际化的交流、展示、互动平台。如四川电视节整合总局、央视纪录频道、五洲传播中心、中国纪录片网等优势资源，举办国际纪录片传媒制作人论坛、“中国故事·国际传播”提案及优秀纪录片播出征集、中外纪录片合作圆桌会等各类活动，为中国文化对外传播发展等方面发挥了重要作用。湘西少数民族纪录片必须“走出去”“引进来”两手同步抓，结合自身特点，不断扩展国际传播渠道，搭建国际传播平台，为“中国文化走出去”战略又添新力量。

2.开设对外播出的民族纪实频道

中央广播电视总台自从2011年开办纪录频道以来，制作并播出了众多高质量精品力作，并以良好的口碑与收视率成为央视极具特色的品牌频道，不仅受到海内外观众的喜爱，而且在中国乃至国际上都具有一定的影响力。随后全国地方电视台也相继推出了上海纪实频道、北京纪实频道、湖南金鹰纪实频道等，我们不妨借鉴，联合相关机构开设对外播出的民族纪实频道，或在现有的上星纪实频道及热门视频网站中开设湘西少数民族纪录片专栏。这样，民族纪录片就有了专门对外传播的平台和窗口，这不仅可以培养少数民族纪录片受众群体，还可以促进少数民族纪录片创作团队不断创新内容、创作精品、创造品牌，讲好中国民族故事，推进国际传播能力，让当代中国形象在世界上不断树立和闪亮起来。

3.实现民族纪录片跨媒体互动

随着“互联网+”时代的到来，各领域的跨界合作已成常态，面临此变革，湘西少数民族纪录片应具备从容与包容的态度，在洪流变革中不仅要保持真实记录的本心，更要建立起“纪录片+”创新发展的思维模式，实现少数民族纪录片跨媒体互动，这样才能在时代浪潮中立于不败之地。湘西少数民族纪录片无论是在跨领域合作，还是在跨平台传播方面都可以有大胆尝试与创新。首先，跨领域合作就是让两个毫不相干的元素或领域相互渗透、相互融合，产生新的火花。例如纪录片与航拍工业片的碰撞诞生了《航拍中国》；纪录片与电竞的碰撞诞生纪录电影《游戏狂潮》；纪录片与综艺真人秀的碰撞诞生了《奔跑吧兄弟》……跨界合作不仅丰富了纪录片的表现形式，也挖掘了纪录片潜在的文化价值与商业价值。再者，跨平台传播也就是打破传统的、单一的传播模式，促进各种媒体之间的合作、共生。例如湖南卫视纪实节目《生机无限》在播前就着力在网媒与微博阵地扩散节目开播信息与节目宣传片等，为节目开播造势；播出中携手梨视频、时间视频等视频大号对节目重点内容进行短视频碎片化传播；播后通过网媒、微信大号及微博全方位对整体节目内容、节目品牌进行总结升华。《生机无限》通过跨平台构建多元立体的传播渠道，引发社会广泛共鸣，树立了节目的良好口碑。湘西少数民族纪录片应积极借鉴当前成功经验，要将跨界合作融入其产业链中的每个环节，努力探索、创新与突破，寻求契机与商机，打造精品纪录片，让中华民族文化展现出永久魅力与时代风采。

四、结语

湘西少数民族纪录片不仅要着眼于当地独特的自然、人文资源，更要放眼于全球视野，紧贴时代脉搏，探寻个性表达，用纪录影像关照当下湘西人的内心世界，触碰湘西人的情感认知，感受神秘湘西的迷人魅力与文化重量，推出一大批有人文情怀和精神内涵的纪录片，打造国际化影像品质，探索国际化传播路径，推动越来越多优秀的湘西少数民族题材纪录片走向世界。