李纪 谭振海 山东广播电视台融媒体中心记者 济南广播电视台制片人

随着计算机网络技术的发展，现阶段的媒体行业出现了新媒体和传统媒体并存的局面，一方面新媒体利用自身的优势在不断的冲击着收视份额，在市场中占据着一定的比例，另一方面是新媒体和传统电视媒体的融合，在两者竞争和合作的基础上促进着电视媒体的发展。在现阶段，传统电视媒体要想实现创新和发展需要依赖新媒体技术的传播特点，而新媒体要想实现进一步的创新也需要借助传统媒体的影响力，因此新媒体和传统媒体融合的发展模式就成为了未来电视媒体发展的主要趋势走向。

一、现阶段传统媒体发展状况

（一）传统电视媒体收视率偏低

在新媒体的影响下，传统的电视媒体迎来了新的挑战，所占据的市场份额在逐渐的下滑，源于进入到信息化社会之后，互联网技术和信息技术已经成为了当前社会大众主要的生活方式，但是没有引起传统的电视媒体足够的重视，造成了电视媒体的发展遇到了瓶颈。比如说现在同质化现象比较严重，可供观众选择的比较多，竞争更加的激烈，亦或是电视观众的年龄普遍的偏大，现在的年轻人都是通过手机、平板等电子产品进行观看节目，新媒体更能受到年轻人的关注。

（二）人才的流失

在现阶段，传统媒体人才的流失已经成为了一种非常普遍的现象，导致传统媒体的发展受到了一定的制约。因为电视收视率呈现断崖式下滑，所以广告收入锐减，大部分电视台经营困难，造成了很多专业人才都流入到了新媒体的领域，比如说优酷、爱奇艺等等网综，造成了现阶段传统电视媒体人才的流失和缺乏。

（二）传统媒体公信力

在信息极其丰富的碎片化时代，人们不在缺乏优质的内容，社会大众最需要的是降低判断和筛选信息的成本，希望能够在最快的时间获取自己需要的内容，在这个过程中信任发挥着巨大的作用，要想黏住用户，让其持续的关注生产的内容，必须和用户之间建立信任感，虽然在一定程度上传统媒体的确有公信力的先天优势，但是仅仅需要公信力是不能赢得用户的信任的，还需要运营的公信力，和用户之间建立紧密的联系，首先要精准，必须要针对特定人群的特定需求，其次是持续，持续不断的满足用户的需求，实现内容的垂直化和运营的社群化。

二、电视媒体融合发展趋势

（一）相互借鉴

在未来的发展中，新媒体需要借助传统电视媒体的影响力，而传统的电视媒体则需要创新观念，向新媒体借助传播的特点，因为相互借鉴是未来电视媒体融合发展的趋势走向。传统的电视媒体要学习新媒体快捷和开放共享的特点，在信息传播的过程中要促进和社会大众之间的沟通，切实的深入到人民群众中去，才能真正的了解到观众的需求，做出符合当下观众审美的电视节目，受到社会大众的欢迎和信赖。而同样的，新媒体也要在发挥自身优势的基础上借鉴传统电视媒体的特点，对节目的内容做好严格的把关，净化传播的环境和渠道，符合社会主义社会建设的主旋律，促进电视媒体和新媒体的协同发展。加强合作，实现共赢

共享合作，实现共赢是当今时代的主题，因此在现阶段，电视媒体融合发展的过程中要加强彼此之间的合作和交流，才能有效的推动电视媒体的进步。比如说腾讯、优酷和央视都有合作关系，并且很多的卫视在网络媒体平台上都有入驻，在一定程度上实现了信息的快速传播，还有一些实力比较强大的电视媒体组建了属于自己的新媒体平台，比如说央视就开发了独家APP，全面覆盖了社会大众的视野，在一定程度上提高了影响力。

（二）深化融合范围

在未来的发展中，电视媒体和新媒体要充分认识到融合发展的重要性，不断的深化和扩宽两者之间的范围和领域。比如说山东电视台的中央厨房就是媒体融合的典范，在新媒体和传统媒体融合的过程中，可以实现先网后台，全网分发的模式，或者是随着5G时代的将要到来，各大传统媒体可以和新媒体进行结合促进媒体中心的建设。

总结：

在电视媒体未来的发展中，只有将传统电视媒体和新媒体融合起来，才能提高自身的竞争力，满足受众的需求，促进电视媒体行业的发展。