摘要：在以新媒体技术为代表的信息技术快速发展的背景下，标志的制作和传播形式日益“动态化”，动态化标志成为未来标志发展的大方向。本文将从不同视角探讨动态化标志的发展趋势。

关键词：标志 动态化 人性化

一、引言

标志是最具艺术气息的一类象征符号，在抽象化的基础上能够很好地传递信息功能。随着新媒体技术日益普及，标志设计出现了比较明显的动态化发展趋势，这是适应视觉设计新方向的必由之路。现代标志设计不断追求丰富的表现形式和多元的设计风格，乘着新媒体技术发展的东风，标志实现了从传统二维平面静态风格向三维空间动态风格的时代化转变，为标志更好地服务人们的生活奠定了基础。

二、动态化标志的基本特点

到目前为止，动态化标志并没有一个得到广泛认可的定义，基于动态标志的表现形式和技术特点，可以认为其是静态标志和时间维度重叠的结果，通过给人制造视觉听觉等多重感官刺激，引发人的强烈感官共鸣。[1]动态化标志能够创造更好的连贯性和同一性的视觉特征，能够带给观众完全不一样的感觉，其信息传递不再局限于传统的单向传递，而变成了更加高效立体的多向传递形式。[2]动态化标志具有更好的多样性，其实现载体更加多元化，如各类手机媒体和互联网终端等，使其拉近与观众间的距离。此外，动态标志也具有优秀的交互性，能够与观众进行从感官刺激到心灵互动的全方位交流沟通，这是静态化标志很难实现的。……