杨红

【关键词】文化副刊;选题;策划;融合

党报的文化副刊经营着一个地方鲜活的文化，建设着本乡本土的精神家园，创造着一份独特的美的艺术。四川农村日报是四川省委机关报（四川日报农村版），其副刊文化版不仅承担着宣传党的大政方针、做好重大主题宣传、弘扬社会主义精神文明的职责，也承担着挖掘和传播地方文化、增强文化自信，提升文化软实力，助力地方经济发展的职责。

近些年，四川农村日报抓住文化工作宣传重点或重大题材，有意识、有目的地进行策划，做深做大做透文章，收到了预期效果。现以近年来四川农村日报的三组比较典型的策划报道为例，谈谈做好文化副刊策划报道，提升文化影响力的一些思考。

一、三组策划提升文化副刊新闻报道影响力

（一）精心选题，推陈出新

从事文化副刊新闻报道的编采人员，做久了难免会有“年年岁岁花相似”，难以出新出彩的感觉。那么，如何从常态化甚至同质化的文化副刊报道中走出来？不妨抓住那些关注度高、涉及面广、影响深远的题材作策划，关注新闻现象背后的故事，用更深入更广泛的内容和思考来增强报道的影响力。

笔者策划过这样一组系列报道。中国成都国际非物质文化遗产节（简称“非遗节”）是国家级国际性文化节会活动品牌，但对非遗的报道多是见事说事，流于节庆活动表面的热闹光鲜。

2011年5月，第三届“非遗节”举行。为避免报道出现“审美疲劳”甚至“走过场”，笔者查阅了省内非遗项目的相关资料，跟所在地通讯员调查咨询，了解到由于各种原因，一些“非遗”项目日渐走向没落，要留住传统文化的根与魂，“非遗”保护迫在眉睫。

报道如何切入？经过思考与策划，在“非遗节”期间，本报文化版推出系列报道《走近非遗传承人》——从非遗传承人的角度讲述非遗故事，思考如何传承发展非遗。报道注重以下两点：一是选择的非遗项目具有地域性和独特性，是当地的一张文化名片，能反映当地独特的人文风景;二是非遗项目各具特色，通过深挖它们，能为更多非遗项目的发展提供借鉴。

为寻找非遗项目背后的故事，本报记者走访基层文化界人士、采访传承人，得到基层文化界的鼎力支持和配合。从开栏至结束，长达半年的时间内，《徐兴国他用彩泥塑万象》《南溪哈号长江之滨“呜嘟嘟”》《毕六富让油纸伞走进春天里》等稿件先后见报，分别涉及四川省的国家级、省级非遗项目，对非遗保护传承起到了“鼓与呼”的作用。

这组报道角度和形式“不走寻常路”，可读性强，有深度有思考，反映基层文化传承的困惑与期待，采集有识之士的建议建言，得到了省非遗办公室的高度评价。该栏目获得了当年四川省报纸副刊文化新闻类一等奖。

（二）持续跟进，做深做透

2013年初，笔者在一篇基层通讯员的游记中，捕捉到这样一个信息：第一批中国传统村落名录村落名单出炉。笔者意识到，推评传统村落名录村落是新事物，是一篇可以大做的文章，而此刻，相关的重头报道全省都还没有。怎么做？

笔者查阅了相关新闻获悉，就在2012年12月，住房和城乡建设部、文化部、财政部等公布了第一批列入中国传统村落名录村落名单，这一次四川有20个古老的村镇入选。这些美丽的蜀乡古镇古村落，或历史文化悠久，或传统习俗代代相传，既是蜀乡传统农耕文化的根脉，也是凝固的历史和文化，对四川传统文化特色作出了生动的诠释。走进它们，就像穿越时空，走进了千年巴蜀文化的最深处。然而，在城镇化进程中，古老的乡村越来越寂寞、衰败……保护古村落迫在眉睫。

围绕着“留住记忆，保护发展”的思路，文化版在全省范围内率先推出系列报道《走进蜀乡传统村落》，对入选的传统村落进行生动解读。策划报道的重点是：一是有深度——每篇报道要提取到传统村落独具特色的历史人文元素，探索其保护发展的思路;二是有“温度”——村落和人相生相伴，报道从人的视线讲述人和村的故事，小切口大情怀，细腻动人，易引发共鸣;三是有“长度”——有延续性，在国家的保护政策和措施的具体落实中，观察记录村落如何一步步蝶变的情况。

从2013年推出系列报道《走进蜀乡传统村落》开篇，2015年《保护传统村落调查报告》、2018年《保护传统村落再出发》，到2019年《传统村落翻新篇》……近6年时间里，本报记者先后深入蜀乡数十个（次）村落，采写了数十篇稿件，梳理了传统村落的历史发展脉络，走访村落人家，生动讲述村落的前世今生;同时采集各方人士的对策建议，解读保护政策的落地，推介来自基层的保护发展经验，挖掘和阐述优秀传统文化在新时代的价值，见证村落在“望得见山水，记得住乡愁”中的新生……

6年里，文化口记者跑成了行家;系列报道被相关部门收集留存;《走进蜀乡传统村落》获評四川省新闻奖一等奖;《保护传统村落调查报告》获评全国农民报好新闻二等奖;《荣获联合国大奖桃坪羌寨如何做到的》等多篇稿件获得省好新闻奖、省副刊好新闻奖。

持续跟进、内容扎实的系列策划报道，突出了宣传主题，增加了报道的吸引力、感染力，也对地方的文化建设及助推经济发展起到了促进作用，体现了文化副刊的现实意义。

（三）报网互动，推动融合

借力新媒体增强传播力是大势所趋，文化副刊报道也不例外。

2017年7月，由四川省委主导的四川省历史名人文化传承创新工程推出首批10位历史名人名单。四川农村日报总编辑抓住这一重大题材，亲自组织谋划，整合各方力量，策划了与知名作家联手，与新媒体融合，用现代理念和视角去解读历史名人的大型系列专题报道——《彪炳千秋——作家眼中的四川历史名人》。

7月28日，《扬雄：绣口一吐，就是半个宇宙》等十大名人的文章相继见报，四川农村日报官方微信公众号中重新编排推送，“名人”们迅速“霸占”了朋友圈，文章阅读量不断攀升。到《人人都爱苏东坡》时，该文两天阅读量超过24000+，引发其它公众号“分流转载”。

为突出报道的力度和冲击力，该组系列报道在纸媒上采用连版方式，文美版优、气势磅礴;在微信公众号平台上，长文被图片巧妙分割，减少“阅读障碍”;同时，增加互动小游戏，提高粉丝的参与性;微信推送后在报纸上增加二维码阅读，再通过22万多份的报纸发行量，引发数十万人次的阅读，掀起二次传播热潮。该栏目获得四川省新闻奖二等奖等荣誉，该组文章还被编辑出版成书，成为省内文化界的一件美事。

这次策划报道的成功之处在于：一方面充分挖掘四川历史名人思想文化资源及其当代价值，让历史名人及其文化“活”起来;另一方面躬身深耕蜀乡，唱响时代主旋律，弘扬发展正能量，同时以文为介，让报网互动、媒体融合，增强了文化副刊报道影响力和竞争力，成为倾力践行媒体融合的一个成功范例，拓展了从“纸上”到“手上”的受众面，达到了“1+1>2”的效果。

二、四点思考助力报道策划出新出彩

以上三组策划，都体现出一个共同特点：即精选题，深挖掘，巧打造。这其实也是做好文化副刊新闻策划报道的基本要求。如何具体操作？笔者认为可以关注以下几点。

一是坚持正确的舆论导向。文化副刊可以风花雪月，可以不言时政，但绝不可以忘记“高举旗帜、引领导向，鼓舞士气、成风化人”等党报人的职责。同时，因为新技术的发展，发布或获取新闻资讯的门槛降低，快餐文化娱乐八卦流行，但党报文化副刊报道不宜跟风。作为党报人要牢记职责，要通过报道引导读者增强对民族文化、本土文化的“文化自信”，不“近视”，不短视，不媚俗。八卦新闻流量明星固然带来版面热闹，但缺失了党报的价值引领与文化担当，久而久之，党报也会在读者心里“掉价”。

地方党报要坚持文化导向，就是要在党的文化宣传工作和基层大众文化生活的需求上，寻找恰当的结合点，并细化为一个个具体生动的报道。这是策划的出发点。

二是选好策划主题。任何一种文化现象或者习俗、人物都有一个积淀过程。策划报道不仅要挖掘文化的内涵和厚度，还要有观照现实的情怀和温度。而选题既要避免小题大做虚张声势，也不能大题小做浪费题材。怎么办？从这些年的实际操作来看，不妨找到纵横交错的点。纵横如历史与现实两条线。当它们交织时，新闻的热点属性与文化积淀的丰富内涵就会碰撞出激荡人心的主题。这是策划的着眼点。

这些年，四川农村日报围绕文化领域的一些大事件，搞了很多策划活动，效果明显。如2015年春节期间，抓住团聚主题和读者群——农民工读者的关系，策划了《回家回家》系列报道。该策划开展横向联合，特邀农村大众、南方农村报、萧山日报、巴音郭楞日报四家媒体记者，采集了四组四川农民工异乡过年的温情故事;2016年，借24节气列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录之机，策划《相生相伴说节气》报道，从习俗、养生、农事三个方面，梳理24节气与四川农耕文化、农家现实生活的影响与联系;围绕热点新闻彭山江口沉银打捞事件，推出相关报道……这些策划着眼点是大事热点，切中普通人物的生活情感状况和兴趣所在，贴近本土文化习俗，收到了良好的宣传效果。

三是精心打造内容。新闻传播，始终是内容的传播。好内容的标准是什么？对基层党报来说，那就是内容一定要接地气，能打动人心，引发共鸣，值得回味。这要求采编人员不仅要有责任意识，更要会思考有诚意有耐心——编辑对选题的把握要精准，文字和版面的加工要好读耐读;记者采写要真诚且深入，内容要贴近现实生活贴近读者，要“说人事讲人话”。如此，方能吸引读者的阅读兴趣。坚持内容为王，当是策划的发力点。

在《回家回家》系列报道中，记者分别走进川籍农民工的家庭和工作场所，真切感受他们的生活和内心世界，以及异乡生活的苦乐。这组文章笔触细腻，人物故事丰满，引发了无数农民工的共鸣;《彪炳千秋——作家眼中的四川历史名人》更是与省内知名作家联手，通过名家手笔，让历史名人“活”了起来，让读者“爱不释手”。其中的《人人都爱苏东坡》更是成为爆款文章，迅速传播。

四是融合新媒体。文化副刊与新媒体融合有先天优势：文化都有积淀的过程，都有其具体形式的外化，是可以闻其声、见其人、有故事有画面的存在，这恰是当今新媒体可以助力的，将文字與动态画面、互动环节结合起来，可以让报道传播更迅速、更广泛。携手新媒体共进，应是策划的新起点。

目前四川农村日报已形成报网微端立体多样的传播格局。借助其优势，文化新闻也有了新的发展空间。2017年，四川农村日报报道了一位志愿者教贫困山乡的孩子们唱歌的故事，记者采集了支教老师和孩子们的歌声、山村景观，制作了视频，在报纸上附上二维码，在微信平台上推发了文字和视频，让孩子们的歌声真真切切地唱出了大凉山，引发了广泛关注;2017年全运会上，四川残疾运动员赵攀伟在象棋比赛项目中夺得冠军。在报道他的特稿后附上了一个微信二维码的动态图，将其中最精彩的一轮对局展示给读者，激发了棋友的兴趣;而四川名人系列报道用新媒体融合方式推出，宣传效果更是成倍放大。今后，对传统村落、非遗文化传承等的报道，用短视频等新媒体技术来表现，增加互动性，为文化新闻注入新活力，对乡村文化振兴起到直接推动作用。

（作者单位：四川日报报业集团四川农村日报）

责编：周蕾