张娟 河南大学经济学院 开封 475004

一、当前坚定文化自信的背景条件

（一）何谓文化自信

习近平总书记曾指出:"我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信"。那么，何谓文化自信?文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。我们之所以能够找到适合我国国情的道路、理论和制度，其根源就在于文化。文化自信有什么样的重要作用以及我们又当如何坚持文化自信呢？十九大报告中指出：我们要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。发展中国特色社会主义文化，就是以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，立足当代中国现实，结合当今时代条件，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，推动社会主义精神文明和物质文明协调发展。

（二）短视频APP的走红

1.短视频行业的火爆

截至2018年6月30日，在中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》中，我国网民规模达8.02亿，其中网络视频用户规模为6.09亿人，相较于2017年末增长3014万人，占整体网络用户比例达76%。2017年，我国短视频用户规模已超2.4亿人；2018年，用户规模已高达3.53亿人。此外，根据有关数据显示，2017年我国短视频行业市场规模已达到57.3亿元，预计2020年短视频市场规模将超过300亿元。毋庸置疑，短视频已经发展成为一个十分庞大的、不容忽视的行业。

2.短视频用户使用情况

根据quest Mobile的2019年3月份数据统计显示，短视频应用对下沉用户的需求满足情况中，排名前五位的为：轻松打发无聊时间、学习新技能、了解新事物、愉悦身心（美女帅哥、炫酷等）、发现好玩有趣的人和事。下沉用户使用的短视频APP MAU TOP5分别为抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频，人均打开短视频APP数量从2018年3月份的3.0增长至3.4个，且短视频典型APP下沉用户重合度较高，抖音短视频和快手下沉重合用户大增251%。

二、当前短视频APP发展中存在的诸多问题

（一）内容质量良莠不齐

短视频行业当前正处于蓬勃发展之际，但短视频APP中的内容质量良莠不齐却是我们应该关注的首要问题。首先，短视频APP中缺乏高质量的内容、缺乏有真正价值的内容。其次，短视频APP中的内容同质化现象十分严重，很多热门推荐都是同一主题内容，甚至采用一样的背景音乐，容易给用户造成审美疲劳，甚至有网友调侃到“毁掉一首歌在你心中的位置，只需将它设置为抖音短视频背景音乐”；而且，短视频给用户的推送算法，往往是通过一些【关键词】：搜索，在这样的算法下，给用户的推荐长期都是较为单一的内容，不利于用户寻找新的感兴趣点、新鲜事物，长期被束缚在一个熟悉内容的茧里面，对新事物获取少。最后，短视频APP中的内容存在低俗化现象，往往会输入一些不正确的价值观念，例如一些炫富行为等。

（二）标题党多，噱头大于实质内容

在互联网媒体下，各种各样的信息资讯可谓泛滥成灾。在这样信息弥漫的背景环境下，一个好的标题便可以很好的抓住用户的眼球，吸引用户浏览阅读，如此一来，便导致了“标题党”的出现。短视频行业发展中，始终不乏一些为了吸引观众、博人眼球，费尽心力创造一个极具冲击感与吸引力的标题，但其中的实质内容却可能平庸至极，甚至一些制作人发布的实质内容与其惊艳的标题没有任何的关联性可言，噱头大于实质内容。

（三）骂声不断，浪费了太多时间

一些用户表示，诸如抖音短视频、快手之类的APP会让人“中毒”，一刷就停不下来，不知不觉都过去了一两个小时，浪费了太多本可以可以专注与工作或者学习的时间。毫无疑问，这其中不乏一些自制能力较差的用户，对自身时间管理能力不佳，而将责任归咎于短视频APP本身，但我们不可否认的是，短视频APP也如同一些游戏软件一样，有着让人沉迷、难以自拔的倾向。互联网为广大网民提供了自由言论的平台，从用户的反馈中我们可以看到，短视频APPP的骂声也不容忽视。

三、如何发展短视频才能更好的促进文化自信

（一）加强监管

任何一个时代、任何行业新事物的出现，其最初的生长发育都是具有一定的野蛮性，发展到一定阶段后，便会爆发出一系列各种各样的问题，需要各部门加强监管，促使其逐渐朝着规范化的方向发展。短视频行业发展到如火如荼的今天，首先需要政府部门的监管不断加强，对短视频行业从发布、传播以及审核各个流程的审核都应加强；行业法律法规也应进行不断的编撰完善扩展，不仅可以增强短视频APP企业的法律意识，遵守相关行业法律法规，也有助于确保问题出现时有法可依、有法必依。

（二）内容优质

要确保短视频APP中的内容优质，需要从各个方面、综合各部门的力量来完成。从视频发布者角度来讲，应不断提高自身综合素质，积极发表一些代表我国优秀传统文化的、有正确价值导向的内容；其次，短视频APP平台应当加强监管审核，对于发布者发布的视频的审核应该按照严格的程序进行，避免低俗视频内容的出现。

（三）产品定位清晰：抓好各个不同群体层的细分市场

短视频APP的用户使用范围十分广阔，不仅有低年龄阶段的青少年群体，一些中老年群体也是用户的主要部分。年龄阶段的不同、以及大众口味、审美的不同，都使得他们偏爱的内容有很大的差异。在大数据人工智能的背景下，依靠对算法的升级以及市场敏感度的把握，针对不同群体的多元化需求进行不同的精准定位、精准推送。

（四）通过名人效应进行推广

知名度较高的公众人物，特别是深受移动互联网中青少年主流用户群体喜爱的明星制作人之类，通过他们来首先发布优质内容，亦或转播优质的、具有正确的价值导向的内容都具有影响深刻的积极作业。首先不仅吸引了用户的关注，浏览量大幅度提升，促进短视频APP行业的发展，其次他们传播的都是符合社会主流价值观的积极向上的内容，在潜移默化中对用户逐渐影响深刻，增强人民群众的自信心，坚定文化自信。

（五）增强社交功能

通过一些用户对于APP的评价意见中我们也可以看到：多数用户表示希望短视频APP可以增强社交功能，帮助他们更好的找到志同道合、兴趣相投的伙伴。因此，增加用户之间、用户与主播之间的互动性，增强社交功能，有助于培养用户的归属感，增加短视频APP的用户黏度，促进短视频APP行业的更加平稳发展。

四、结束语

短视频APP的火热、市场活跃用户规模的不断增长、资本支持的高力度，都使得短视频APP的影响力越来越广泛、越来越深远，也正是在这样的背景下，短视频传播的内容也将对千万用户的人生观、价值观都有着深刻的影响，“你的时间用在哪里，你就是什么样的人”。短视频已经是当下大众精神文化来源的一种十分重要的途径，也因此，短视频APP对于用户的满足不能仅仅停留在放松打发无聊时间亦或是成为一个变现的平台，它更应该集中更多的优质、有价值的内容，以短视频为媒介，传播社会积极正能量，成为吸引用户不断学习、提升自我的平台，一个培养社会主义文化自信的平台。