赵斌琳 南开大学 天津 300071

当代女大学生的消费观念的发展与变化受所处的教育环境以及家庭环境影响最深。其特点十分具有时代性。在这个物欲横流的社会大背景下，分析现代女大学生的消费心理的发展变化是很有必要性的。可以让女大学生的消费观念更加合理，科学。也能让学校和社会的文明发展和管理得到很大的提高。

一、当代女大学生消费心理发展与变化

（一）整体水平在不断提高，但个人差距在不断拉大

近代以来，我国一直处于高速发展状态，特别是改革开放以后，国家政策的优化，社会经济环境一片大好，各行各业发展速度空前。在物质条件相对较好的基础之上，我国人民的思想观念也跟着在逐步进化。在国际的大环境中，越来越多的年轻人摒弃落后的思想观念，越来越多的女大学生在接受教育，这点重点体现在高等教育中，而随着女大学生受到的教育越来越多，他们的消费观念也在发生着巨大的改变。

然而消费水平总是要依赖收入水平的支撑的。进入二十一世纪以来，我国人民经济水平整体大幅度提高，但不同个体总是存在差异性，所以女大学生的消费也存在一定的差距问题，有些富裕家庭的女大学生，有着超前的消费观念，相反家庭经济不好的女大学生的消费观念会相对滞后。

（二）需求多以及结构多元化

在之前的消费中，由于物质尚还得不到满足，女大学生的消费主要是在生活学习中。而随着经济提高物质需求改善，消费市场也变得多元化起来，消费的形式变得丰富多彩起来。这些新的消费也逐渐改变着女大学生的消费观念，诸如健身、美食、旅游、潮服、美妆等在女大学生之间风靡起来；并且这些方面的消费占她们总体消费的比重还很大，这也表明当代女大学生越来越注重精神层次的享受。这种状态也说明，她们渴求自身的人际交往能力得到改善。

当代的女大学消费观念的变化主要体现在生活、学习和文化娱乐方面，在生活消费上的饮食服装和美妆的消费比重不断增加。日常饮食除了一日三餐外，用在零食的消费上面的花费比男生大很多。有研究表明，当代女大学生在零食方面的消费比重可以达到70%以上。现代社会服装行业发展迅猛，人们对服饰的看法也不断发生改变，各种品牌，各种系列的服饰产品通过广告和其他网络宣传的形式不断冲击的人们的眼球；流行品牌以及奢侈品的吸引力足够大，尤其是对女性来说，服饰产品对女性的诱惑不可谓不大，而这也对当代女大学生的消费观念产生极大的影响。在高度信息化的现代,每个人都有手机，而手机不仅作为一种通讯仪器，更文化高速传播的介质，而在使用手机的同时也会相应的产生消费，这些消费也是当代女大学生消费的重要组成部分。

（三）消费观念向健康发展

当代女大学生受到了良好的教育，她们自身就是一名知识分子。因此，她们更容易形成理性的消费观念，她们爱美，有着追求自尊以及被他人尊重的心理，也是理性与冲动并存的群体。

现代女大学生的消费观念跟她们的年龄有很大的关系，她们的年龄是具有足够的判断能力以及足够的理性思维的，因此女大学生的消费模式更具有计划性，她们可以合理的进行消费；但她们的消费又是冲动的，有时也能做出超出自己消费能里的消费。年轻人有冲动倾向很好理解，但奇怪的是她们的“理性”与“冲动”并不互相矛盾，冲动消费是偶然发生，能做到理性的消费常态就可以认为是健康消费，而大多数当代女大学生能够把握住这个“度”，她们知道冲动消费的后果，也愿意承担责任。

随着经济高速发展，现代人的消费远不止于衣、食、住、行，人们开始注重精神层面的消费，人们愿意为“快乐”买单，这同样影响了当代的女大学生们。社会越发展，对人的精神思想发展越看中。更多的女大学生希望自己可以有一段美妙的旅程，看山、看海或者读一本书。她们更希望可以靠自己的能力来支撑消费，通过大学兼职来赚取她们所需，而她们也可以在其中充实自己。如果可以，她们更愿意花自己通过努力赚取的钱财来进行消费，以此来得到自尊和别人的尊重。

同时代的女性也越来越注重理财方面的产品，这同样是一种消费。在这多元化丰富的消费结构体系中，通过分析可知，当代女大学生精神消费占比越来越大，她们更趋向于健康的消费观念。

（四）女大学生的消费心理动机

现阶段女大学生的消费心理动机，主要分为以下三个方面：

首先是情绪动机。随着社会的发展，工作压力越来越来，人的情绪需要一个发泄窗口，有时候购物消费也可以成为一种宣泄情绪的方法。当代女大学生在生活中的喜、怒、欲、爱、恨、惧等情绪都可以引起消费欲望，当代女大学生的心思细腻，在消费时难免情绪化，容易受到环境影响，具有不稳定性和偶发性。

其次是情感动机。当代女大学生对美有着执着的追求，包括情感上的美感，如高级情感中的道德感、威望感。由于唯美的追求所引发的消费欲，这些女大学生对商品的外观比较重视，很多女生在逛街的时候都会去饰品店，虽然饰品的实用性确实不大，但她们会买回去慢慢欣赏，这让她们有成就感；而追求名望感的女大学生会比较钟爱奢侈品，她们认为奢侈品的符号远大于它们的世纪价值，能为她们带来购物的愉快体验感。

最后是其他潜在动机。女大学生在成长过程中，很多想买的东西会由于社会规范和家庭方面的约束，不能够买，在离开这些约束因素后，来到独立的大学校园，这些约束已久的欲望会像一颗种子遇到养分，得到生长，或者由于某时某刻出现的神经质想法，抑或是仅在梦境出现的消费欲。

二、培养女大学生正确的消费观

在这个物欲横流的社会，当代女大学生要树立正确的消费观念，会受到许许多多的影响，但这并不能成为让他们堕落的理由，消费观念的正确树立能让她们收益一生。其实消费这件事说简单也不简单，说难它也不难，其根本主要是跟自己的对抗，有良好的消费观才能在消费中有愉快的体验。

（一）消费有度

适度消费是一个比较科学的理念，除了对当代女大学生有用外，它还是我们整个社会所呼吁的。当代女大学生，作为一名大学生，其主要的任务说到底就是学习，而当代女大学生的消费，绝大部分都是其父母在支持着，虽说父母愿意支持，但女大学生作为一名成年人，应该懂得理性消费，消费上应该掌握好一个“度”。女大学生相对于男生来说，理性和自我控制能力相对较弱，她们比较会因为偶发情况而进行冲动消费，所以为了防止过度消费，当代女大学生应该根据自身经济情况，和日常消费情况，树立一个消费标准，根据这个标准来进行合理消费。这样才能在是适度消费中体验生活的愉悦。近年来屡有女大学生因为过度消费，导致财政缺口慢慢变大，最后补不上去网上贷款，才最终酿成惨剧。当然这些都是个体，但为了防止这样的悲剧出现，有计划地实行适度消费是非常有必要的。

（二）主要消费

在消费中，当代女大学生应该知道在平常消费的主体是什么。作为女大学生，除去日常生活的必要消费外，其主要消费应该是在学习花费上，时刻认清自己的学生身份，主要消费是在学习上，再考虑娱乐中的消费，这样才能做到消费有轻重缓急。其次，作为女大学生，在平时消费方面的作风会影响周边其他的人，可能还会对整个社会造成影响，所以当代女大学生应该对自己的消费有意识的控制，规范自己的消费模式，保障基本消费，做到主要消费为主，再适当进行娱乐消费，这样对树立良好的消费习惯十分有帮助。

（三）培养自立消费

当代女大学生在自身消费大于欲望时，进行课外兼职也比较好，当代大学生兼职是一件不错事情，除了在经济上能给自己帮助，还可以锻炼自身能力，但前提是一定是不影响自己学业，但凡对自己学业有所影响都不建议去兼职，因为学生的本来任务就是学习。除此之外，课外兼职对当代女大学生的消费观念有很大的影响，在兼职的同时，她们可以体验一下赚钱的难处，感受到父母为了家庭付出了多少，感受父母的不易之处，这样就更能懂得不能辜负父母的劳动，也不辜负自己的劳动，树立良好的消费观念。

三、结语

当代女大学生是一个特殊的消费群体，她们有着与其他消费群体不同的消费行为，当代女大学生的消费心理变化影响着她们的消费观念。因此，分析当代女大学生的消费心理变化对引导女大学生形成正确的消费观念至关重要。我们整个社会，包括家庭、学校、都要不断努力，女大学生在树立正确的消费观念时，离不开家庭的约束，学校的引导以及社会的关注。

当代女大学生在社会上还属于弱势群体，她们还处于成长阶段，本应被社会温柔以待，现代社会中存在着各种各样的诱惑因素，这些都可能对当代女大学生的成长有着影响，并直接导致他们消费观念成长出现畸形，对她们一生造成影响。因此，我们每个人都应该对当代女大学生多谢关注，以身作则，为他们树立良好的榜样，况且良好的消费观念对你我都有帮助，还可以帮助到当代女大学生形成正确的消费观念。何乐而不为呢?