翟晓飞 濮阳市城乡一体化示范区 河南濮阳 457000

1.注重标题“标题意识”

在新闻传播中，新标题可谓是文章内容的精华所在，是写作的关键所在，也是决定受众索取深层内容的第一引导力量，具有画龙点睛的作用。新闻标题在网络传播中作用极为突出，其在网络新闻传播过程中不断引导和提示，具有导读价值和检索价值。为了适应受众扫描式阅读的需要，新媒体编辑记者应该精心制作新闻标题，要准确生动、言简意明，让受众一目了然，看了标题后产生阅读内文的欲望。

网络新闻标题表述内容要精准无误，用简洁的语言表述最核心的信息。要精准地把握和提炼新闻主体内容，用最少的字数把文章最有价值的新闻事实内容集中体现在标题之中，引人入文。网络新闻往往不推崇短标题，“两微一端”大多数标题为14~28字以中长标题为主。

2.重视导语概要的撰写

导语概要往往是一篇新闻正文的开头一段内容，这是对新闻总体内容的简单概括，以及对标题的进一步解释，读者通过新闻的导语能够有效地掌握一篇文章内容，然后再决定是否进行全文的阅读。在网络信息爆发式增长的年代，搜索引擎成为用户搜索信息的最主要方式之一，如百度搜索、谷歌搜素、搜狗搜索等。为了实现用户的新闻信息需求与网络信息供给之间的高效率对接，合理概括新闻导语就显得尤为重要。

通常情况下，搜索引擎是基于新闻导语和概要向读者推荐他们所要查找的信息内容，所以新闻导语的撰写需要突出文章中心思想，便于网络检索，提高读者的信息搜寻效率，并适当地设置悬念，以吸引读者的阅读欲望。……