汪珏

[摘    要] 伴随着计算机技术的不断发展和进步，生态农产品的销售工作融合电商平台已经成为顺应社会发展趋势的必然选择，相关部门要积极整合电商平台应用机制和管理要点，依据市场需求落实完整的平台体系，确保农产品信息收集、信息发布以及信息反馈过程的合理性。文章简要介绍了生态农产品的内涵，并对生态农产品营销打造电商平台的需求予以阐释，最后集中讨论了生态农产品营销的电商平台设计方案，仅供参考。

[关键词] 生态农产品;营销;电商平台;设计方案

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 19. 053

[中图分类号] F713.36    [文献标识码]  A      [文章编号]  1673 - 0194（2019）19- 0122- 03

0      前    言

近几年，我国电商平台的管理工作受到了社会各界的广泛关注，相关部门要建立完整的营销体系，从而满足人们对于生态农产品的实际需求，也为生态农业经济发展的全面进步创设良好的平台。

1      生态农产品内涵

生态农产品以及食品安全管理工作成为人们关注的焦点，人们对于绿色新鲜食材的要求也在增大。所谓生态农产品主要指的就是种植环境无污染、种植种类优质化、规范化，从而落实完整的农产品生态化监督和管理。

并且，生态农产品也要对产品质量予以监督和管控，落实品质管理效果的同时，践行优良品种研究工作要点，依托现代化生物技术落实高科技发展战略模式，从而在不依靠农药以及激素的情况下實现农产品高产和丰产，并且真正实现高质量的目标，全面提高生产水平[1]。

2      生态农产品营销打造电商平台的需求

结合市场对于生态农产品的关注，要想打造更加系统化的生态农产品营销平台，就要充分落实市场调研分析，有效整合具体信息系统的需求，落实针对性管理模式，确保技术平台和应用框架体系能发挥其实际价值和作用，有效实现经济效益和生态效益的共赢。

2.1   平台功能要求

近几年，生态农产品发展需求存在的问题较为常见，究其原因，主要是因为信息资源依旧存在不对称的现象，在生态农产品采摘过程中会存在严重的损耗，这就使得人们对生态农产品的综合质量产生了疑虑。所以，在生态农产品电商平台打造的过程中，要结合平台设计要点以及具体的用途方式建立有效的信息资源共享模式，确保能推动整个管理行业的发展进程。

一方面，要推动生产者能在信息平台上完善信息发布管理，有效提供准确且可信度较高的产品信息，维持管理要点和控制水平，确保能发挥信息实时性交互的价值和优势。

另一方面，客户只有在提升信息获取效果的基础上，才能针对信息内容开展双方信息交换和传递工作，并且满足应用要点，完成信息透明化管理交互。也就是说，只有保证双方的信任度，才能建立更加完整的买卖关系。

除此之外，要促进农产品生产者和客户的快速交易，尽量减少中间环节造成的经济损失，打造更加一体化的管理平台和经济运营管理模式，提升整体管理工序的实效性[2]。

2.2   平台建设需求

在生态农产品交易工作开展的过程中，之所以要落实电商平台，就是为了满足用户功能的基础上，落实系统化容量信息共享以及合理性协调交流的目标，所以，在平台建设的过程中，要将信息便捷化传递作为根本，全面实现功能全覆盖，提升控制流程的综合效果。

另外，现代人对互联网技术的依赖程度越来越高，借助智能手机就能完成信息的实时性预览和管理，因此，在平台设计过程中要结合买卖双方信息交流功能模块完善平台管理，满足平台需求高效性应用控制的同时，提升后台维护的综合效果。

2.3   平台数据库模式

为了保证生态农产品电商平台应用管理的合理性，就要对平台数据予以监督以及管理，践行完整的数据控制机制和管理模式，维护设计管理的综合效率。因此，要保证平台数据库模式的应用价值，确保用户和商家信息数据整合的合理性，一定程度上提高原生态农产品生产质量，并且要为客户提供较好的应用体验，保证对应控制结构和运行管理模式都能发挥其实际价值[3]。

与此同时，在平台设计的过程中，开发者要结合电商平台管理改良要求完善数据管理水平，尤其是对经营生产销售的大数据，要提升智能化管理分析的实效性，也为平台进一步制定商业策略提供良好的依托，满足人们对于优质生态产品的需求。

3      生态农产品营销的电商平台设计方案

在生态农产品营销的电商平台设计工作中，要结合具体的应用需求落实对应的模块设计，并且保证相应模块都能按照标准化流程有序完成相应工作，提升对应管理效果的同时，真正意义上搭建完整的信息管理平台，促进生态农产品交互管理，打造更加多元化且科学完整的交易市场[4]。

3.1   系统架构设计

在生态农产品营销的电商平台设计过程中，要结合电商平台的应用要求提升整体设计效率，确保原生态农产品平台无论是基础体系、资源模式、运行结构还是支撑元素都能处于动态平衡的状态，确保能为人们提供直观的门户信息，在此基础上便于用户完成信息检索，落实对应的查找工作，保证使用效率得以全面提升。需要注意的是，在系统架构设计结构中，也要关注生态农产品平台规范性和专业性，维持生产者以及使用者的管理权益，就能从根本上落实大数据分析体系，真正实现生产者、电商平台、用户的融合，促进生态农产品电商营销工作的全面进步。

3.2   农产品销售模块

在生态农产品营销的电商平台设计体系内，要结合具体管理要求和应用要点落实完整的信息监督模式，确保能夯实管理基础，建构完整的业务监督体系，打造良好的管控规范。

第一，要落实分类模块设计工作，确保能对具体业务进行区别管理，完善分类监督工作的约束工作，保证项目分类化管理的落实，并且提升针对性模块处理效果，维持销售控制工作的实效性。

第二，要对销售板块进行集中管理和信息监督，保证其中能有效接收农产品的相关产品信息，落实平台管理控制工作的同时，也要将其作为参考资料直接提供给消费者，保证消费者能按照相应的信息完成采购或者是处理工作。值得一提的是，销售板块中相应信息传递的不仅仅是产品的固有信息，也包括市场的阶段性商品需求，是一种宏观层面的需求分析体系，有助于进一步落实市场处理对策[5]。

第三，销售模块能为生产者提供较好的指导，为其调控相应产品管理和应用范围进行综合性管控，真正意义上改善了产品结构，也能在供求关系发生改变后落实对应的处理工作，一定程度上避免市场上出现较大波动影响生产者的实际收入。

3.3   决策处理模块

对于整个生态农产品营销的电商平台而言，建立完整的信息交互管理模式和控制机制非常关键，只有保证各个模块都发挥其实际价值和作用，才能保证决策处理的实效性价值，因此要对不同运行信息进行监督和管理，保证决策处理模块能落实对应功能[6]。

一方面，决策处理模块能综合不同层面接收到的运行信息，并且结合线上管理的具体要求完善对应的决策控制方案。最关键的是，相应的运行方案要充分顺应国家政策中的信息要求，发挥惠农政策的优势，针对关注点完善相应的控制工作和管理模式，提升资源分配的效果。与此同时，保证决策处理模块中不同信息都能得以有效应用，减少盲目决策造成的经济损失和经营风险问题。

另一方面，在决策处理模块应用的过程中，也要对利益的可控性进行合理性预估，结合相应的数据以及政策导向完善分析判定工作，保证能提升利益点的同时，优化产品投资管理效果，打造更加完整的产品项目监督管理平台，实现经济效益和管理效益的共赢[7]。

除此之外，为了提升决策处理模块的应用价值和运行效率，就要积极挖掘有经验操作的人才，组建更加专业化的队伍，保证生态农产品从生产、宣传到销售形成良好的管理工序，提高科學可控性，也为整个产品管理过程的全面升级奠定坚实基础。

3.4   反馈信息模块

为了从根本上提高生态农产品营销电商平台设计的实效性，就要对反馈信息模块予以关注，建立全面的分析机制，保证信息针对性管理工作得以落实。尽管前期的系统设计过程和分析模式都要依据是需求落实对应的控制工作，但是，农产品销售过程中依旧会存在一些不可抗力的因素，其中，环境变动或者是市场供求关系的突然转换等，此时要想提升销售水平，就要对市场有一定的风险预测，在产品上市之前就能推测是可能存在的问题，完善预案处理工作[8]。

除此之外，反馈信息模块也是平台中有效的信息交互模块，及时和农户进行交流，保证提前沟通的同时，要对反馈信息进行综合整理，提升对市场风险问题的预判和管控能力，促进反馈管理工作的合理性开展，也为生态农产品电子商务平台的长效性发展进步创设良好的氛围。

4      结    语

总而言之，在生态农产品营销的电商平台设计过程中，要依据市场动态和需求建立完整的设计规划，并且保证电商平台中的相应模块都能发挥其实际价值和作用，积极整合互联网技术和电子商务平台应用技术，共同促进生态农产品管理工作的落实和优化，实现全方位发展的目标。

主要参考文献

[1]肖频.基于湖南生态农产品的高职电子商务专业学生创业教育研究[J].湖南科技学院学报，2018，39（8）：97-98.

[2]周正勇，卢阳光，钱凯凯.助力特色农产品销售的电商平台构建——以宁波九龙湖生态基地为例[J].商场现代化，2016（15）：57.

[3]谭董源.论互联网电商平台市场推动下的宜昌柑橘标准化发展[J].商业故事，2016（19）：151.

[4][作者不详]产品线上销售究竟该怎么做——江西“浔农汇”电商平台总经理燕慧伶经验分享[J].中国合作经济，2017（3）：43-46.

[5]吴清燕.“互联网+”背景下农产品电子商务营销策略研究——以海南芒果营销为例[J].中国市场，2016（27）：22-24.

[6]阙蔚涛.原生态农产品营销的电商平台设计研究[J].大众文艺，2018（13）：80.

[7]史有为.盘锦特色农产品电子商务现状与发展策略研究[D].武汉：华中农业大学，2016.

[8]胡柳波，杨擘，曹晟，等.农产品电商生态系统结构演化阶段与投资策略[J].商业经济研究，2017（5）：67-69.