王琳艳

前言

近年来，随着文化产业的发展，文化发展领域逐渐受到关注，文化遗产也得到了前所未有的保护和发展。在这样的时代背景下，传统文化遗产与经济社会也都取得了直接的联系和发展，汝南麦草画在现代传统文化发展浪潮回归之际，呈现出多元复合的发展现状。传统文化和现代经济高度融合，传统文化遗产麦草画对经济的发展起到了一定的促进作用，并且推动着经济社会的发展。但是由于存在一些非进步性因素，它对经济社会的发展还存在着落后性。

一、文化遗产麦草画推动经济社会发展现状

首先，麦草画作为一种非物质文化遗产，其产品采用手工制作，造型精美，具有不可复制的艺术特点，这使它在市场上具有其他工艺品无法相比的价值，因此在市场上具有较高的利润空间。其次，自2004年，汝南一些麦草画公司相继进行创新经营，将汝南麦草画和景德镇瓷器这两种我国的艺术瑰宝结合在一起，制成了“汝南麦草画工艺瓶”，并依靠其扎实的基本功和诚信的经营理念在市场上占据了很大份额；并且，借助2010年上海世博会将产品远销世界各国，为文化遗产推动经济发展做出了巨大的贡献。但是，麦草画从生产本质上来说是劳动力密集型和原料密集型产业，产品生产会消耗大量的原料和劳动力，这种情况对推动地区经济的发展具有潜在的威胁。

二、文化遗产麦草画对经济社会发展的不利条件分析

1.产品生产销售模式单一滞后，没有形成产业化

汝南麦草画是在农民画的基础上发展而来的，产品生产大多来自自家经营的小作坊，传统的生产经营管理方式延续至今，在发展市场经济的今天，个体的生产经营者处于分散状态，没有形成规模化的生产经营，在市场发展中处于劣势地位，严重限制了麦草画的发展，不利于促进汝南麦草画经济转换发展。

2.没有形成一定品牌效应，缺乏宣传

现在汝南的几家麦草画公司平分秋色，各自在网站上为自己的公司产品做宣传，急于建立自己的品牌形象。虽然几家公司都极力进行品牌宣传，但是他们各自为政，没有形成统一的对外品牌宣传，这种各自为政行为，对汝南麦草画形象塑造的稳定性有很大的影响，进而也会阻碍到经济社会的有效发展。

3.工艺人的流失和断层，缺乏年轻团队建设，创新活力不足，附加价值转化率低

目前，汝南麦草画工艺人大多数是中老年人，很少有年轻人学习制作工艺，在传承方面，麦草画的工艺人出现断层。参与制作的多数只是中老年人，在一定程度上，中老年人对时代的发展变化的感知度并不强烈，对于新技术等学习应用的能力不及年轻人，创新能力也是远不能及的。因此，汝南麦草画初级产品较多，而创意产品、科技融合的产品以及高附加值产品较少，缺少推动经济发展的活力。

三、利用文化遗产麦草画推动经济社会发展的策略

1.创新麦草画产品内涵，以区域特色实现汝南麦草画推动经济社会发展

目前汝南麦草画在产品上缺乏创意，不能够有效吸引市场消费。结合市场，汝南麦草画应当结合区域特色创新产品内容。以当地民间艺术资源为物质基础，以文化产业发展状况为背景，创新汝南麦草画工艺品的产品文化内涵，促进汝南麦草画产业核心竞争力的提升，提高市场经济份额。

2.培育年轻工艺人队伍建设，为文化遗产推动经济社会发展注入新的活力

汝南麦草画进一步发展必须着力培养新一代具有艺术修养和时代远见的年轻传承艺人，以此吸引年轻人关注文化遗产，为文化遗产推动经济社会发展注入新的活力。

3.贯彻可持续发展战略，实现汝南麦草画持续推动经济社会发展

传统文化遗产的发展必须建立在可持续发展的基础之上，在麦草画传承和保护的基础上，融入更多的时代创新元素，推动麦草画可持续发展。

结语

在经济发展过程中，传统文化遗产也扮演着不可或缺的角色，汝南麦草画在增加当地居民收入、促进经济发展中起着重要的作用。虽然在目前发展过程中困难重重，但是相信在政府、社会、企业和个人的共同努力下，汝南麦草画将会进一步推动经济发展。

注释：

①来源“麦草画”百度百科。

②刘俊，肖瑞阳.天中地区民间艺术的产生与现状.城市旅游规划.2014年6月下半月刊.

③品牌形象：肯尼思·博尔丁《形象》中提出；品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等.

④管仲连：《中国文化可持续发展》[M].海洋出版社.2006.