王祜

关键词：消费升级;智能马桶;产品设计

所谓智能马桶是一种电子洁身器与马桶的结合体，来源于欧洲的妇洗器，真正电子马桶盖的发明是1980年日本TOTO出品的卫洗丽washlet。核心的功能是用水洗替代纸张擦拭便后的污物。基本的智能马桶具有的功能包括：肛门水洗、女性清洗，暖风烘干、座圈加热、温馨夜灯、除臭杀菌等等。目前，在日本、韩国普及率约为80%-90%。随着生活水平提高，作为一种典型消费升级类产品，在中国也开始了如火如荼的发展态势。

1智能马桶产业发展概况

90年代初期，智能马桶盖开始进入国人视野，小部分有国外生活经验、高收入的消费人群进行尝试，但往往倾向TOTO等日本品牌。21世纪初，国内一些厂家也开始投入巨大资源进行研发，渐渐形成了浙江台州、福建厦门、广东佛山三地为中心的智能马桶厂商组团，并且起了一个惹眼的名字“智能马桶”。发展初期，由于品牌、品质等问题，国内智能马桶产业可谓惨淡经营，一面不断投资，一面销售不温不火。为了抵消高投入，产品设计上期望给消费者更多的价值感以期待售卖高价格。从华丽炫酷的外观，到智能操控，再到健康检测，语音人工智能。过多华而不实的功能技术加持，导致售价极高，消费者顶多走马观花，不会产生购买欲望。

2015年初，智能马桶行业发展进入了新阶段。有更多先行者进行尝试，越来越多人在家庭装修选购。然而行业虽然有了一定起色，但是现实与理想还是有很大的差距。……