邓琳琳

【摘 要】20世纪90年代，传媒业之间的竞争开始变得愈发激烈，导致了传媒业以传播者为中心的理论开始逐渐过时，取而代之的是以受众为中心，使得“受众即市场”观点越来越成为传媒业编辑的基本方针。而新闻编辑业务属于传媒行业的一部分，想要占领市场获取更多的读者，就必须牢牢抓住“以受众意识为中心”的新闻业务的编辑方针。

【关键词】受众意识   新闻业务   编辑方针

一、受众的概念

在大众传播学体系里，受众的狭义概念是体现在新闻业务中的，其概念是一种传播信息的接收者，这些接收者可以包含社会中的任何人，比如说电视台观众、手机新闻网用户、电影观众等，只要能接收到新闻的人都是受众。新闻传播是信息的双向连通，在新闻传播链条里，传播者和受众的关系是紧密相连的，彼此互相影响、互相制约。

二、以受众意识为中心对新闻业务的影响

1.受众意识对新闻业务的影响。过去计划经济体制下，人们对信息的需求量并不大，然而随着社会主义市场经济体制的改革与完善，市场成为资源配置手段的决定性因素。经济的发展、科学技术的进步、通信手段的发达、互联网计算机技术的日趋完善，使得社会的结构开始分化。社会政治、经济、文化结构由单一走向多元，由简单走向复杂。社会这一巨大的变迁，导致了传统媒介功能分化和读者社会分层，其带来的必然结果是受众多元。

新闻业与社会结构变迁之间的关系并不是单向的决定论式的。……