徐国斌

【摘 要】 现在电网改革，新媒体引领着电网企业的新闻宣传，有着促发展、树形象、聚人心、贴群众等功能。电网企业要重视利用新媒体，解决宣传方式传统、专业人员不够等问题，改变对新媒体的态度、树立正确的新媒体理念、构建新媒体团队等，加强新媒体的新闻宣传工作。

【Abstract】Nowadays， in the reform of power grid， new media leads the news propaganda of power grid enterprises， which has the functions of promoting development， building image， gathering people's hearts and sticking to the masses. Power grid enterprises should pay attention to the use of new media， solve the problems of traditional propaganda methods and insufficient professionals， change their attitudes towards new media， establish correct new media concepts， build new media teams， and strengthen the news propaganda work of new media.

【關键词】新媒体;电网;新闻宣传

【Keywords】 new media; power grid; news propaganda

【中图分类号】G219.2                                       【文献标志码】A                                【文章编号】1673-1069（2019）08-0181-02

1 引言

在电改背景下必须更好地服务大众，加强用户体验。这就要求电网公司的新闻宣传更顺应时代潮流。电网和互联网之间关系紧密，新媒体通过互联网进行新闻宣传。传统的已被淘汰，新媒体将是电改后的主流新闻宣传平台。

2 新媒体对电网新闻宣传工作的重要性

新媒体是一种新型媒体形态，通过互联网等渠道，连接上电脑、手机等终端，给外界提供信息[1]。很多人现在有手机、电脑、数字电视等，习惯于通过新媒体获取信息。因此，新媒体很好地推动了电网新闻宣传工作。

2.1 引领发展作用

新闻宣传可以引导企业发展，利用信息传播深入员工内心，对行为方式产生影响。如今的年轻人也不是很了解电改的具体情况，对自身成长和企业未来发展造成阻碍。但往往都愿意接触新媒体，通过新媒体积极宣传企业新闻，获得不落后的信息，带动工作积极性，还可以鼓励员工创新。电网企业也需要新媒体的宣传，提升市场竞争力，使自己不被时代所淘汰。

2.2 树形象、聚人心作用

正因为电网企业不重视新闻宣传工作，大多数人不了解企业文化与理念，也不清楚电网企业的新业务。新媒体的宣传有利于企业树立负责任的形象，吸引越来越多的民众关注。这种宣传在当今时代尤为重要。此外，电网企业还能够通过新媒体招聘高层次人才，更有效地留住人才，减少员工跳槽。必须注意的是，树形象和聚人心是共生的。员工与客户直接交流，代表着企业形象，也有宣传义务。通过新媒体，能够更有效地为员工带来鼓舞，齐心协力，共谋发展才是关键一步，企业形象得以树立。

2.3 服务群众作用

电网企业和人们生产生活关系紧密。因此，电网企业必须研究如何更好地服务群众。电改后，智能家居还有很好的交易平台。因此，电网企业需要加强利用新媒体宣传，不仅服务大众，同时提供优质产品，完成企业转型。

3 新媒体新闻宣传工作存在的问题

新媒体现在是获取信息的主要途径，有着信息量大、内容多、传播快、互动强等优势，有效推动了新闻宣传工作的发展。然而在实际运用中依然不可避免地存在以下问题。

3.1 不够重视新闻宣传工作

首先，企业内部往往“重业务、轻宣传”，新闻宣传工作的特点是“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”;其次，新闻宣传的考核指标不明确，没有一个量化标准，因此，实际工作中始终不够重视，无法将其落到实处。

3.2 思维方式古板被动

电网企业的垄断性基本没有竞争，因此重点仅集中于内部，排除了外部。并且，新闻稿件老套，企业自身宣传不足，造成广大群众对享受服务的电网企业并不了解。另外，电网企业无法迅速应对负面消息，更加深了对社会的误解，反映出电网企业的应对性欠缺。

3.3 专业人才缺失

如今，微博、微信大受欢迎，电网企业与新媒体合作不多，无法引导新媒体舆论。并且，电网出现问题时，无法迅速通知相关民众。电网企业必须重视起对错误舆论的矫正。同时因为编制受限，新闻宣传部门新员工不足，这需要企业精简人员。

4 加强新媒体新闻宣传作用的措施

新媒体发展迅速，话语权慢慢偏向民众。电改正在深水区，电网企业必须处理好一些矛盾问题，加强新媒体在新闻宣传工作方面的作用，可以使电网企业在改革浪潮中把握好舆论方向，更好地引领新闻宣传工作的改革发展。

4.1 改变对待新媒体的态度

其实，新媒体在当今发展中已逐渐占据主动地位，这是历史的必然进程，因此，电网企业务必重视新媒体的优势。新媒体形象生动、互动性强，比传统媒介更加平等直接，这样民众能够更加了解清洁电力和微电网，自愿拥护电网企业。此外，当问题层出不穷时，新媒体的传播速度极快。因此，必须直面这些负面，勇敢应对，并及时发布正面信息，积极解决问题。

4.2 拓展新媒体观念

现在是信息时代，我们更加接纳新媒体的崛起。电网企业不可以再使用传统模式的网页，而要通过营业厅式的交易平台，应对电网改革。新媒体还可以提供招聘平台，与应聘人员直接交流，有利于各取所需，招入合适的人才。另外，电网企业多参与公益活动，展现社会责任，树立良好形象，并通过新媒体发布活动信息。

4.3 发挥新媒体作用

通过已有的平台更加贴近群众、服务群众。由于大多数居民仍然不了解电力行业，可以利用跨平台，带动经济和政策导向，吸引民众关注电力的改革发展。民众真切感受到自身受益，电网关心民众最热议的话题，及时发布在新媒体上，有利于形成积极的媒体环境，既吸引了关注，又加强了企业的话语权。建议电网企业可以在新闻宣传工作中实施，也有利于吸引民众的长期关注。

4.4 构建新媒体团队

这是一个渐进过程。可以相应改变现有员工。新闻宣传工作越来越重要，需要大量的新媒体人员，构建电网企业新闻宣传新媒体团队势在必得。借助互联网的动力驱使，我们需要新媒体的更多新鲜血液。

5 结语

综上，新媒体有着非常突出的优势，电网企业必须重视和加强新媒体在新闻宣传工作中的突出作用，牢牢掌握电力行业改革发展舆论传播的话语权。

【参考文献】

【1】张晓茹.新媒体时代电网企业新闻宣传之道[J].中国电力企业管理，2018（10）：61.