于媛媛

摘要：博物馆不是文物的“仓库”，而是文化和信息的“传播”。以博物馆文创衍生品为例，对当前我国文创衍生品行业存在的问题进行了分析，并提出了相应可行的建议。

关键词：文创;衍生品;博物馆

引言

文创衍生品是博物馆功能的“扩张”，是博物馆和参观者之间的媒介，紧密联系了物质文化遗产与大众的生活。我国的文创衍生品领域还处在一个发展时期，但在这个领域比较成熟的则是博物馆的文创衍生品，所以以博物馆为例进行研究。

一、中国博物馆文化衍生品开发现状

（1）传统艺术文化的传承

文创衍生品在“文化传承”中具有重要意义。初期以单一的复制的形式传播，只是单纯的复制、模仿。如果想让收藏品拥有持续的生命活力，让每一件藏品都拥有价值，就要把握时代趋势，保存文物原形的同时把商品和文化创意结合在一起。因此，必须挖掘具有传统文化特征的设计要素，在传统艺术中注入新鲜血液，即使岁月流逝也不会丧失生机。只有紧密结合创新思维和现代人的生活，通过设计再创作，实现中国传统文化的“新传承”。

（2）消费者的“精神需求”

文创衍生品的开发是艺术第二次创造的过程，随着时代的发展，商品要不断的满足消费者的物质需求、精神需求。通过博物馆的窗口制作的文创衍生品是靠大众来扩大艺术的影响力，扩大艺术的消费层。专家认为，文创产品的兴起与消费升级紧密相关。

比如，随着人们收入的提高，旅游不再是“坐坐车、拍拍照”，而是升级到了更深层次的文化与生活体验。民宿代替传统酒店成为越来越多年轻人的选择。再比如，现在餐饮行业更多不再只是满足消费者吃得饱、吃得好，更要吃得健康、吃出文化，从而带动了各类特色主题餐厅的快速发展。同理，博物馆藏品以文创衍生品作为载体，借助网络，粉丝效应等营销方式，将传统元素融入生活里，正是迎合了消费升级背景下的全新文化需求。业内人士认为，消费者对文创产品的消费行为是一种文化或场景的情绪发酵，消费产品的同时消费者希望带走的其实是持久的文化体验，一次性消费变成了长远的体验性消费。在物质生活丰富起来的同时，人们也更关注日常生活的美，期待传统文化走进自己的视野，而这既需要专业的文化创意与设计，也离不开产品背后的情怀支撑。

（3）展示形式与视觉感受的多样化

信息技术的发展，博物馆文创衍生品除了原创商品以外，一些商品直接参与展示过程。例如，利用数码商品在展览中，可以在人和展品之间更加方便地沟通，优化了大众的体验感。近年来，数字化技术不断发展，大大提升了文化遗产展示的体验性与互动性。故宮端门数字馆于 2015 年 12 月 22日开馆试运行，是古代建筑、馆藏文物与数字技术相结合的新型数字展厅。“数字故宫”是为更好地保护和利用故宫博物院丰富的文化资源而提出的全新理念，其建设不仅增强了游客的互动体验感，更为观众参观珍贵藏品提供了数字窗口和平台。

二、中国博物馆文创衍生品开发上的问题

中国博物馆的文创产业正在迅速发展，但文创衍生品的收益却比国际著名博物馆低很多。我们此时面临的问题是发展不平衡、文创衍生品的创意性不足、商品类型单一等出现在以下几个方面：

（1）商品类型与设计感的不足

虽然最近中国故宫博物馆创意衍生品取得了一定的成功，但大多数博物馆还停留在纪念品阶段，文物复制商品居多。大多数博物馆的纪念品分为博物馆收藏品的印花商品和日常用品的衍生商品。日常用品的衍生商品强制地把艺术品和日常用品结合起来根本无视艺术品文化价值与设计艺术性。因此，大多数博物馆都处在“为了衍生而衍生”阶段，外观设计感不足，商品实用性差。进行研究和开发的设计师对原型缺乏思考，理解，削减了商品的历史文化和人文亲和力。文创衍生品的核心是“创新”。因此，重视商品功能的同时，如果不重视有关文创衍生品文化性，历史性的理解，就会影响教育发展。而商品是否具有独特“创意性”是吸引大众关注的重点。

（2）文创衍生品的网络信息时代

现在是互联网时代，单一的销售模式已终结。2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”腾讯CEO马化腾提出：“应该利用网络平台和信息通信技术和传统企业结合，在新领域创造新生态。”

“网络+”利用网络平台扩大了博物馆文创衍生品的销售渠道。通过销售过程，可以知道消费者年龄、消费习惯、地区等。通过网络销售可以调查消费者的信息并分析，可以收集消费者的意见和反馈，可以根据市场需求进行细分的设计和商品改良。这些文创衍生品的销售途径是文创产业发展的新方式，是大众接受博物馆文化的必然要求。

三、结论总结

文创产业是以经济全球化为背景的创造力为核心的新兴产业。近几年，表现出非凡的潜力，在中国也推出了一系列政策，对博物馆文创的发展提供了良好的环境和政策支持。虽然在目前阶段的中国博物馆文创商品的发展中存在较大的地区差异、人才缺乏、等制约因素的问题，但以后文创产业的不断发展，这些问题都将一一解决。博物馆不是文物的“仓库”，而是文化和信息的“传播”。我们在商品开发过程中挖掘创意衍生品的文化意义，合理分析宏观市场的趋势，多思考，多领悟，才能设计出更符合大众需要的文创衍生品。

参考文献：

[1]张研，王俊岭.博物馆文化创意产品为何屡屡卖到脱销.人民日报海外版，2018年04月25日

[2]傅才武，陈庚.当代中国文化遗产的保护与开发模式[J].湖北大学学报：哲学社会科学版，2010 （4）.