张紫枫

摘 要：二次元文化是一个不断发展的概念，如今的二次元用户并非刻板印象中的低幼化群体，针对青少年和成年用户群体的动漫作品大量涌现。这些人恰恰是二次元文化主流受众。作为一种发展中的文化，目前的二次元文化存在抄袭、过度商业化、盗版泛滥等负向影响，为此要从创意方面解决这些问题，同时也要以优秀的中华文明哺育新兴二次元文化产业的发展。

关键词：二次元文化 文化产业

随着国际动漫产业的日益繁荣，及哔哩哔哩弹幕网、猫耳FM等一大批二次元文化平台走入大众视野。我国的二次元用户中不仅有低幼化群体，青少年和成年用户群体的用户量也在逐年增加并且已成为二次元文化的主流受众。二次元文化用户发展速度快，群体人数不断增多，作为二次元文化宣传的主力，成为文化产业用户中不可忽视的力量。二次元文化作为一种发展中的文化有其自身的利弊，发扬长处正视弊端，二次元文化才会健康发展，这也是研究二次元文化产业发展的意义所在。

     一、二次元文化产业概述

何丹华教授在“传播理论视角下的二次元文化消费研究”一文中对二次元文化做出过明确定义，刘飞在“对于当下中国“二次元”发展的再思考”一文中表示，“‘二次元在理论界仍是一个有待廓清的话题。“二次元”一词始于日本，是对由以ACG（动画、漫画、游戏）为主体的载体所承载和构建的二维平面的虚拟世界的统称，与之相对的是‘三次元，即现实世界。”

总结前人研究成果，笔者认为，二次元文化即与现实世界（三次元）有所区别的虚拟世界，主要组成部分有动画、漫画、小说、同人创作等形式。国内的二次元文化经过十多年发展历程，已经不再局限于动画和漫画两种形式。近年来同人创作（主要指同人小说和同人图创作），COSPLAY（角色扮演）等二次元文化逐步受到大众认可，成为二次元文化发展中新生力军。

二次元文化发展催生大批二次元从业者，进而促进二次元产业繁荣。二次元相关从业者主要有漫画家、coser、动画画师等。相关职位倾向研究间接反映出，动画和漫画是二次元行业的传统组成部分，目前国内对接两者的常见方式，是依托大型动漫平台的漫画连载由该平台投资，漫画改编成动画。较之漫画，动画集影视听三种形式为一体，能够吸引较多用户关注。受动画吸引的用户同时也会更多关注漫画，进而关注动漫平台其他优秀作品，这样就使动漫平台得以在此过程中形成良性循环，从而达到盈利和热度的双丰收。例如近年国内大热动漫作品《狐妖小红娘》，先是依托腾讯动漫这个国内二次元文化原创大平台进行漫画连载。在漫画获得较多用户和关注时，腾讯动漫适时注资，和国内动画公司绘梦展开合作，将作品动画化。

除却传统的漫画和动画，二次元文化在近几年也涌现出新的表现形式。用户接受度较高的新晋形式有同人创作，主要表现形式为同人文和同人画作，目前国内较受用户欢迎的同人创作内容为女性向手机游戏《恋与制作人》。

     二、我国二次元文化产业发展面临的问题

（一）盗版泛滥，侵权、抄袭事件频发

国内对于国外动漫作品市场准入管理极为严格，在此大背景下，以网络资源分享平台为依托的盗版传播趁机抬头。如之前就有国内字幕组成员因非法下载版权视频的罪名被捕的报道，此事引发二次元用户广泛关注。随着国内版权时代的到来，私人组成的字幕组生存的空间显得愈发狭窄。动漫字幕组的资源大多为私人途径获取，即没有授权情况下的侵权上传行为，意即盗版。加上B站、土豆、优酷等购买外国动漫版权的视频网站对各大字幕组成员翻译能力的青睐，私人字幕组渐渐呈现衰落之势的同时，尊重知识产权已经成为二次元用户共识。此外，目前二次元作品中的抄袭事件也不容忽视。如某国产爆款动漫电影被指多处场景涉嫌抄袭宫崎骏的《千与千寻》，被称作国产动漫之光的某动漫作品在豆瓣获得高分的同时被指抄袭。网络文学更是抄袭的重灾区，如被排成电视剧并热播的某畅销网络小说被指抄袭作品《桃花债》、某畅销小说被指抄袭匪我思存《冷月如霜》，后者已将前者告上法庭、诉诸法律……。

（二）国产优秀作品屈指可数，创新意识匮乏

目前，国内动漫虽有《那年那兔那些事儿》《西游记之大圣归来》等优秀作品涌现，但大多数作品仅停留在“讲故事”这一层次上，缺乏深刻的人文关怀和深入的社会问题探讨。国内的二次元文化生产者仅将动漫作品看作是大众文化，认为大众文化的娱乐功能高于社会功能。与之形成对比，日本动漫电影大师宫崎骏的作品中，环保、人性、反战等主旨贯穿始终。例如动漫电影《千与千寻》中，宫崎骏就对人性的贪婪和城市发展对环境破坏等问题进行了深刻讽刺。中华文化源远流长，诗词歌赋等传统文化直到今日依旧历久弥新。取其精华、去其糟粕，二次元文化創作者们会创作出深受欢迎的作品。例如漫画家夏达的成名作《子不语》取材自《论语》“子不语怪神乱力”，漫画家米沙的作品《偃师》取自中国古代神话传说偃师造物。同时国产短篇动漫更新间隔过长、时间短、投资少、画面简陋等问题也不容忽视。现在的二次元用户更倾向于拼搏式的主人公设定，这与社会大环境的改变不无关系。创意是动漫的灵魂，而我国动漫创意不足与人才短缺的现状，已经成为制约我国动漫发展的障碍。

（三）过度商业化

商业化和故事性生来并不对立，但过度商业化的结果是创作内容让位于商业利益。优秀的创作内容是二次元文化立身之本，商业化收益会延伸创作空间。归根结底，要以内容为王，内容应该居于二次元文化创作要素的首位。高度的商业化，极致追求炫目热血的打斗画面，为吸引眼球频现软色情桥段，只会让故事变得空洞无趣，最终失去用户芳心。疯狂追求商业化的另一表现是IP过度开发问题。一个IP的生命力应该依靠优秀的续作延续下去，而非通过商业运作榨干作品的最后一分养分。如此“炒冷饭”只会让用户心生厌倦，从而丧失对作品的热情与热爱，而非开发者们梦寐以求的利益成真。

（四）二次元文化完整产业链尚未形成

目前国内二次元产业仅处于起步阶段，过去十多年的成就仅是从无到有，谈“国漫崛起”为时尚早。因此二次元用户群体尚未完全成型，具有变动性和不确定性的特点，短期内国内二次元用户所接受的传播内容会以国外的优秀作品为主。近年来日本动漫在经历了数年的低迷状态后迅速觉醒，在日本动漫协会网站给出的《2016动画产业报告》中，日本动画市场在2015年海外销售额增长规模庞大，其中中国大量购买日本动画热番播放权和动漫画相关的游戏改编权。但在国外作品的二次传播中，如何抑制盗版传播也是一个有待深入探讨的话题。在国内，二次元行业尚属于朝阳产业，拥有较大发展空间。如何在盈利和创作中找到平衡是今后二次元文化创作者侧重思考问题。

     三、我国二次元文化产业发展的路径及展望

中国的文化产业具有独特性，国内二次元文化用户群体发展也要具体问题具体分析，而不能盲目搬用国外经验。早年国内二次元作品内容十分局限，内容限于奇遇、冒险、科幻、校园等简单粗略分类，如今的二次元作品对用户人群进行了进一步细分。在此基础上我们才能深入探讨我国二次元文化产业发展的路径，并对其未来发展前景及方向进行展望。

（一）及时出台相关法律法规及相应政策，加大力度打击盗版和抄袭

针对目前二次元文化场中的盗版、侵权和抄袭事件频发的现状，相关部门应及时出台相关法律法规，严惩二次元文化产业中发生的违法犯罪当事人和社会组织。同时也要用法律保护相关的二次元文化的知识产权，不断出台保护知识产权的相应政策，以便为二次元文化产业健康发展创造良好的法律环境、政策环境和社会环境。

（二）支持更多优秀的二次元文化作品与读者见面

借助新媒体和动漫平台APP评论区，Web2.0时代的二次元文化传播不再是传统的线性传播模式。创作者的生杀大权掌握在用户手里，用户可以根据自己的想法对二次元作品提出意见甚至是批评。动漫平台也会根据作品的各项数据，如点击、评论、收藏数等对创作者进行奖励。在此情况下，为避免引起读者反感，创作者們应该尽量满足用户需求。

（三）商业化与优秀创意相结合，增加用户黏性

新媒体时代信息的快速高效传播为二次元用户群体扩大创造了条件。二次元文化产业要想进一步发展，一定要做到商业化与优秀创意相结合，从而吸引更多的用户，并不断满足用户日益变化的需求。二次元文化商业性和故事性如何兼顾，不妨借鉴日、美的成功经验。美国的漫威系列不必多说，日本在商业动画创作中的佼佼者是日升（SUNRISE）动画公司。日升最为成功的商业动画无疑是十年前的《CODE GEASS反叛的鲁路修》，除却紧扣人心的紧凑剧情，《鲁路修》中不乏酷炫打斗场面及必胜客的软性广告。但《鲁路修》的广告嵌入极为巧妙，制作组将女主角C.C最爱的食物设定成必胜客的招牌比萨，这就使得广告的出现合情合理。对于此种成功经验，国内制作方完全可以借鉴。

经验值是动漫APP鉴别用户粘性的一种有效方式，经验值低的用户的等级也会相应低。对于这些用户黏性低的用户，动漫APP会采取限制评论等方式迫使用户对阅读作品内容进行交流分享。微博、朋友圈的病毒式传播最终使作品知名度扩大，进而吸引更多的二次元用户人群。

（四）打造完整的文化产业链

二次元文化产品延伸中的佼佼者是美国迪士尼。迪士尼的作品一经推出，以此为主题的周边商品——例如服装、水杯、徽章等产品会随即推出。迪士尼最为成功的衍生产品是迪士尼乐园，当中有演员扮演的迪士尼电影人物。以电影内容为主题建造的娱乐设施使用户身临其境，宛如身处迪士尼电影情节当中。日本二次元产业延伸早年效仿美国，经过多年发展形成自身特色。日本动漫周边产品以日常用品为主，创意新颖、精致小巧。例如日本动漫《美少女战士》联合日本化妆品品牌嘉娜宝多次推出美妆限定产品，内容涵盖散粉、口红、眼线笔等产品。因《美少女战士》主要粉丝群体为女性，如此周边对粉丝们来说既实用又深得用户心理。

长期以来，我国文化产业处于国际价值链的中低端，与发达国家差距很大，这种情况在新兴的二次元文化产业领域更是这样。因此，要更好地发展二次元产业，打造完整的产业链势在必行。从二次元文化的原创、出品，到经过一系列中间环节，再到二次元文化产业的终端，这中间应有一条良性的流动链条，并不断循环，以带动中间各个环节的良性运转。值得一提的是，如今的二次元文化产业不再单纯依靠电视台等传统媒体进行传播，而是更多依托网络渠道和其他新型渠道，例如国内最大的二次元视频网站哔哩哔哩弹幕网进行传播。

二次元产业发展符合十九大报告中的“文化自信”战略，有利于帮助二次元用户树立民族文化自信，也有利于推动民族文化走向世界。中国有着悠久、丰富而独特的历史文化宝藏，只要我们善于挖掘并深刻把握二次元文化的发展规律，根据中国二次元用户的特点创作出具有中国特色的故事，就能够不断推动我国二次元文化产业的健康发展。

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