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新能源车蓝海加速变红海

2019-10-22马仿列

汽车观察 2019年9期
关键词:红海蓝海汽车行业

马仿列

北京新能源汽车股份有限公司总经理

眼下,新能源汽车行业已经实现从0到1的积累,正在进入加速冲刺的2.0时代。此时,消费结构发生了深刻变化,主要表现在:新能源汽车产品的销售从以往的批量采购、对公为主,转向对私零售为主;电动化技术已经不再是新能源车企的唯一重点,需要从电动化向智能化布局;除主流自主品牌军团以外,合资品牌、新造车公司也纷纷入局,竞争愈加激烈,新能源汽车行业将由蓝海转变为红海。

为应对大环境压力,北汽新能源将严格遵守高质量發展主线,围绕“品牌向上”、“产品向上”做文章。“品牌向上”与“产品向上”在战略上是联动的,要想做好“品牌向上”,首先要做好“产品向上”。对北汽新能源而言,利用智能网联技术和续航里程的不断提升,优化用户体验,将是产品规划过程中的必由之路。对于“品牌向上”,可以通过优化产品质量、售价和塑造全新高端品牌两种路径实现。

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