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不能血拼流量

2019-10-22毛京波

汽车观察 2019年9期
关键词:改变现状润物细无声中国区

毛京波

林肯亚太及中国区总裁

我们不盲目追求销量。提升销量要从源头做起,就是要提升品牌知名度,以及整体产品阵容的推陈出新。

我从不认为开更多的店就能卖更多的车,而是要将现有经销商销售和售后能力进行不断提升。把前端做好,才是我们厂家的职责所在。我们必须从实际出发,采用适合林肯的营销方法来改变现状。林肯是不能血拼流量的,大投放、大投入的打法,不单单是预算不支持,即使预算做到了,也未必能真正有效触达目标人群。我要求我的团队,做品牌傳播的时候要讲究“润物细无声”,在我们的目标用户需要的时间进入他的生活场景,在他需要的时候去讲好我们的品牌故事。

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