冯恋 成都体育学院 四川成都 610000

前言

2014年底国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发2014]46号),提出发展目标:到2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,使其成为推动经济社会持续发展的重要力量,而休闲体育消费市场则是其中极为重要的方面【1】. "休闲体育消费是指人们利用闲暇时间参与体育活动、观赏体育竞赛和对体育服务产品、实物产品、精神产品的直接消费以及其他相关活动的间接消费行为【3】".

1.研究对象与方法

1.1 研究对象

本文根据样本容量需求,通过问卷发放并当面回收的方法对雨城区190位居民进行调查研究.样本量涉及不同性别、不同年龄阶段、不同社会阶层的居民.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过图书馆和互联网接入到国内外城市发展进程与居民休闲体育消费关系的相关文献,并仔细筛选出了近几年具有针对性的文献,为本文的研究提供了理论依据.

1.2.2 问卷调查法

根据研究内容并参考大量研究文献,并参考赵江鸿,刘志强【1】等人的居民《休闲体育现状研究调查问卷》,并设计了《雅安市雨城区休闲体育消费现状调查问卷》.

1.2.3 数理统计法

用描述性统计分析对所得问卷数据进行分析与处理.

1.2.4 走访法

走访有关专家和相关社区部门管理人员了解雨城区居民休闲体育消费发展现状和存在的问题.

2.研究结果与分析

2.1 雨城区居民的年收入调查分析

表1 居民的年收入调查表(%)

从表1可知,年收入"1万元以下"所占比例远高于其他几项,原因在于该地区属于"城乡一体化"地带,社会阶层包括城市居民、周围乡镇及农村拆迁户、无收入的学生等,进而影响其消费水平.据资料显示:家庭年收入"1万元以下"为很穷,"3~8万元"为穷人,"8~15万元"为低产阶级.反应出该地区所调查居民年收入水平整体偏低,这可能是影响居民休闲体育消费的根本原因.

2.2 对居民休闲体育消费主观影响因素的调查与分析

表2 居民的休闲体育消费动机调查表(可多选)消费

消费者的消费动机是进行消费的前提.表2显示,居民的休闲体育消费动机各有差异,相当一部分居民具备良好消费动机意识,是为了促进身心健康发展而进行休闲体育运动 但"消遣娱乐"、"受同伴影响"等消费动机分别占27.5%、25.1%,说明仍有较大比重的居民的休闲体育消费动机意识有待进一步加强,这是提高居民整体休闲体育消费水平的重要因素.

2.2.1 居民休闲体育消费结构的调查分析

表4 居民休闲体育消费结构调查表(可多选)

体育消费的结构是指个人或家庭在生活过程中不同类型体育消费的比例.一般包括参与型体育消费、实物型体育消费和观赏型体育消费等【4】.表4说明,新经济刺激下居民在休闲体育消费结构上存在差异:"参加付费体育活动"仅占24.6%,而"参加体育培训班"更是低至22.2%.表明人们的休闲体育参与度较浅,大多停留于表面上的简单活动,"花钱买健康"的意识较薄弱.

3.结论

(1)休闲体育消费受居民消费意识及动机的影响,表现为对"休闲体育"认知度越差,其休闲体育消费动机越低 对休闲体育兴趣越差,其参与休闲运动行为及休闲运动消费越差.(2)不同社会阶层的人群收入水平的高低直接影响其休闲体育的消费水平、结构和方式等,表现为收入水平越高,其休闲体育消费支出越多 在不同职业群体中,农民工、退休人员、多数无固定收入者,其休闲体育消费支出较差.(3)休闲体育硬件设施落后严重制约了居民的休闲体育消费,表现为许多运动项目因无法有效开展而影响居民运动积极性,进而影响其休闲体育消费.