王小密

摘 要：目前我国人们深受“西方文化”的影响，一味的追求西方潮流，而忽略了对中国传统文化的挖掘与再造。将中国传统文化元素与VI设计相结合，不仅可以进一步宣传和推广我国传统文化元素，更可以重建中国人的民族自信心，为传统文化在现代社会的应用推广开疆扩土，同时还可以激发VI设计者的设计灵感，提高VI设计者的自主创新能力。本文对中国传统文化元素在VI设计中的运用方法进行了逐一的论述，并且在此基础上介绍了在VI设计中运用中国传统文化元素的重要作用，推动我国VI设计的进一步发现。

关键词：中国传统;文化元素;VI设计

中国上下五千年的历史，传统文化博大精深、源远流长、丰富多彩，它凝聚着我国无数劳动人民的心血与智慧，即使在当代依旧具有他人无可比拟的重要价值。但是随着经济全球化的发展，传统文化的发展出现了止步不前的不良现象，人们对传统文化的重视程度越来越低。但即使在這种情况下，我国依旧有无数的企业用实际行动在推动着传统文化的发展，用成功的案例证明着中华传统文化的强大适应能力，为此我们要进一步传承和发扬我国传统文化，让优秀的传统文化在新时代焕发新的光彩，绽放新的魅力。

一、VI设计的概念

VI（Visual Identity）是视觉识别的英文缩写，即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。……