郑英 易红梅

摘要：包装是一个从古至今存在的行为，是一项与时俱进的作业活动。从原始社会、农耕石器时代，到科技飞速发展的当今社会，包装随着人类社会的发展、货物的产生、生产力的改善等而逐渐发展，且在该领域也发生着相应的突破性成就。本文从包装的意义、包装设计的内容、包装的行业发展等方面来谈在商品市场中包装的具体作用与应用。

关键词：包装；作用；设计；重要性；应用

随着交易市场不断扩大，生活质量逐渐提高，消费者对商品货物的外在形象、品质结构等方面产生了一定的要求。基于此本文从多角度谈当下包装在商品市場中的作用以及实际应用。

一、包装的含义与内涵概述

包装是采用一定的技术操作方法时所用到的容器、材料、和辅助外物等的总体名称；也指为完成该项容器包裹作业时所发生的一系列操作活动。包装还指物品外部的保护层和装饰，装饰类包装是更着重于市场销售的包装。

设计是包装作业中不可或缺的一部分。设计涵盖了科学和设计美学等知识，其目的是为了使商品获得更好的保护效果，获取更大的销售利润。其中包括包装造型设计，包装结构设计以及包装装潢设计等三方面。造型设计初步确立展示该款包装的形状样式稿图，结构设计通过对材料的运用和结构关系之间的了解等完成对其具体形状结构的成型，装潢设计是在前两者完成之后才方便进行的装饰性操作。这三者在总体上相辅相成构成一个包装项目。这三者在总体上相辅相成构成一个包装项目，包装成型的详细措施还需要更加细节和细致的操作来完成。为使商品获取更好的销售市场，除了商品本身的特质外，还需要优良的包装形象。这就显现出包装的重要性以及正确的设计思维和方向的应用。

二、包装的作用

包装虽不如产品来得重要，但也有它的功能作用。一是，展示出商品价值和使用价值，并因此商品本身的价值被提高。比如，一件单纯的产品获取的利润比不上拥有精良包装的产品。二是，保护商品免遭损坏，防止碰撞、挤压、自然灾害等破坏性行为。货物的运输过程中，颠簸、倾倒因各种原因大多是是无法避免的，需要具有机械强度的、防震的、符合物品形状的缓冲包装，来对产品进行保护作用。三是，在商品流通中使得堆叠、搬运等行为变得容易，而且会适当减少占用的空间面积，如装载卸货，转运货物，销售计量数等。四是，改善优化产品，给顾客带来视觉上的冲击，吸引顾客，有利于促销。同样的产品，面向较好、包装优美精致的产品会更加吸引消费者的视线，倾于购买。还有一点是，完整的包装会给消费者传递某些基本且必要的信息，比如生产日期、包装期等，这些信息能给顾客们带来一定上的心理安稳。包装的功能几乎可以体现在每一个产品上或是每一组产品上，清晰明确，通俗易懂。

三、包装设计的重要性

商品的包装会直接影响商品本身的销售流通情况。虽说外在包装不完全决定消费者的购买欲望，但也会影响消费者的直观感受、审美意识以及色彩冲击等，从而影响商品的购买度。所以说，包装设计对商品以及商品市场是尤为重要的。

1.造型设计构造产品的包装形象

造型设计是一种具有创造性的活动，旨在贴合产品的功能性需求。现今飞速发展的社会里，人们对美的追求的情感越发浓烈，顺应时代需要，产品设计融合了越来越多的技术与艺术。根据产品形象，通过造型设计，来确定包装形状；也可以根据包装的形象来确定产品的样式。查取资料，了解文化等之后，运用造型设计构造一些拥有美感、符合设计准则的外观包装，实现包装设计的开端之作。这些设计通过比较、筛选，剔除不合意的部分，留下满足要求的部分，把设计的精妙之处融合，完成造型设计这一作业。

2.结构设计建立包装的结构形态

包装结构设计是指完成对包装的内外部的构造所进行科学性、力学性和美感性的设计。纸、塑料、金属、玻璃等是建立包装结构能用到的常用材料，包装形态大致有箱体、盒、管、瓶、罐、桶等这几类。生活里常见物品的包装结构多数是这些，结构也应考虑多方面因素，全方位思考。如，把酒水饮料的包装容器设计成棱锥形等异形玻璃瓶，从艺术角度来看，这种瓶很时尚、有个性；但是从包装科学的角度来看，玻璃易碎，运输过程中会增大包装成本，另外棱锥形比较尖锐，不易堆放，会使瓶与瓶在运输中产生摩擦致磨损，从使用者方面来说，在拿取时可能会产生不便，出现刺手的现象。所以，结构设计时需要考虑力、环境、便利性等等因素，设计过程较复杂。

3.装潢设计实现平面视觉形象的设计

包装装潢是一种具有装饰性质的设计，是包装外表面的视觉形象，其主要构成的内容有文字、图像、色彩。拿普通纸盒来说，它有六个面，其中某个面会显示出商品所有的文字说明信息，就说明性文字而言这一盒面是一个整体，然而对于整个包装产品来说，这一盒面只是完整包装的某一重要部分，是局部内容。装潢的内容画面要迅速把商品及其信息介绍给消费者，采用文字和形象都鲜明体现的方法直接表现出来，在同类商品中能够首先跳入消费者的眼里，主要的拍版面尽量出现醒目的牌名和商标。通常，装潢内容可以根据被包装物的特性，地区的文化风俗，消费者的心理需求等方面来思考着手，多思维发散，然后设计汇总。

四、包装形象对消费者的影响

现如今，物质越丰富，对非物质的要求也越来越高越高；生活水平越提高，就越不能容忍单调无个性的商品包装设计。在商店里，包装是吸引顾客注意力的第一视觉要素，能把顾客的注意力转化为购买的冲动，还可以使没有购买欲望的顾客产生购买欲望。包装形状特异、装潢漂亮的产品普遍更受消费者的喜爱并乐于购买。

五、包装在商品市场中的应用

包装的应用及其广泛，几乎每件产品都有各自的包装。例如，饮料行业里所有的内装液体都需要外装容器来盛放，否则无法分量盛装，而平面设计则为该产品绘出形象，便于顾客了解产品并购买。玩具行业中也充分应用到包装这一手段，一组玩具需要恰当陈列，包装容器则需要好好设计，能良好的容纳内装玩具，其中方式多种多样，选择最合适且美感的一款包装即可。还有食品行业、装饰行业、医药行业、家电行业等领域，也存在包装的应用，而且未来包装行业会越来越壮大。这些包装大多都属于销售型包装。

运输过程中需要的是运输包装。这一类包装对于美感的没有特定要求，主要是对保护效率有较高的要求。物流行业、快递行业、外卖行业等在运输类包装中应用得较多，近几年这些行业发展很迅速，有较好的前景。

藏品包装也具有一定的市场，不过它的设计要求更加严谨细致，完成这一包装的难度也较大。要求保护能力和保护时间远远超过普通包装，科学合理，包装设计时要做到面面俱到。我相信，随着科技的发展、艺术的进步，藏品包装也会发展得越来越好。

结语：

包装非常大众化，几乎是随处可见的，随着科技文明的发展，艺术品质的提高，人们对包装的要求也会越来越精细，在一定程度上可以促进包装的进一步发展。