史吏文斯

摘 要：现代化妆品市场在国内外日益蓬勃发展，本次研究以化妆品商场专柜与展示设计为研究课题，从品牌形象、商场环境、消费者情感体验、使用功能等多个方面全面探讨了开展商场专柜与展示设计所要关注和分析的重要事项。本论文以化妆品牌商场专柜与展示设计为实际研究对象，开展了全面的化妆品牌及行业市场研究，进行了专柜商场环境和现状分析，制定执行了消费者调查，并将获得的研究结果应用到商场专柜与展示设计上。

关键词：室内设计；化妆品；专柜设计

1. 国内化妆品专柜与国外专柜差别与比较

1.1. 国内化妆品

1.1.1国内化妆品的特点

品牌多样化化妆品经营店最大的特色是多品牌经营，产品结构低、中、高档搭配。国际、国内化妆品牌混合经营，其中国际一线品牌不乏兰蔻、倩碧、欧莱雅、资生堂等，满足了消费者的不同需求。平价化妆品经营店的定位满足大众对化妆品的消费需求，跟传统百货店、商场相比，化妆品经营店销售价格更平价化，吸引更多的消费群体来购买。

1.1.2优缺点

国内化妆品展柜对于需要装饰化妆品的商家来说，不但可以更好的体现化妆品，更重要的是可以吸引喜欢美丽的时尚年轻客户。化妆品专柜，不仅在化妆品的质量上要求严格，产品种类繁多，同时也要求其在展柜的布置上能够第一时间吸引消费者的眼球，从而让消费者产生想要购买的欲望。所以，国内化妆品专柜具有说明，醒目，装饰美三大优点。……