汪晶 张文国

摘要：语言景观作为展现语言文字的物质载体，在文化生态学视域下反映的权势关系、身份认同和意识形态等对于桂林国际旅游区的建设具有指导意义。在全球化的影响下，桂林旅游社区国际化趋势日益显著，本文通过调查桂林国际旅游区内语言景观的特征，挖掘语言背后的因素，为其语言景观构建提供实践参考，形成语言景观适应性评价体系，优化语言生态系统，助力旅游发展。语言景观研究可以为语言政策制定者提供参考，构建多样化、标准化、规范化的语言生态体系，提升桂林旅游行业整体服务水平，促进其国际旅游胜地建设。

关键词：文化生态;桂林;国际旅游;语言景观

一、 引言

在过去十几年里，语言景观的研究是社会语言学及应用语言学研究中的热点课题，并呈现出蓬勃发展的景象。

国际上，已有诸多学者着手调查语言景观的研究。以（Landry&Bourhis，1997）为开端，将“语言景观”视作“语言在一定区域被当作公众和商业广告的能见度和显著程度”，并将其定义为“出现在公共路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以及政府楼宇的公共标牌之上的语言共同构成某个属地、地区和城市群的语言景观”。海外大批学者曾尝试建造语言景观研究的理论框架，（Scollon，2003）的场所符号学理论指出语言景观系统是由语码取向、字刻、置放等子系统组成，第一次为研究语言标牌的意义提供了一个完整的框架，指明了语言景观研究的切入点和着眼点，但是该研究框架重质化分析，轻量化分析。……