张鹏

摘 要：随着社会文化的发展，大众获取信息渠道多元化。年轻群体作为社会的主要消费力量，更加趋向于适合自身主观判断的文化产品。虽然受到传统文化的熏陶，但更加趋向于时尚、跨界、融入生活的视觉表现;秦绣不能在拘泥于刻板的固有形式，应向新材料、新工艺、科技感的外观特征转变;追求简约美、便捷、信息传达高效的设计体系;导入新思维，强化受众个性化体验，运用独特、新颖的创策概念来研究创造出符合时代需求的文化产品。

关键词：秦绣;文化产品;时尚;新思维;创造

陕西关中五千余年的发展历史中，孕育了种类繁多的传统工艺美术形式，秦绣就是其中具有地域代表性的手工技艺。她根植于陇山地域区块为核心的甘肃南部、陕西西部地区;依托秦文化，在陕西.千阳形成了独具特色的绣品工艺。其形式特点奔放粗狂、造型别致、鲜活生动，富余浓郁的地域文化特色，大量提取区域文化、生产生活符号，营造出别致的文化特质。

然而作为一种地域代表绣品，却不广为人知，甚至在陕西文化板块也无足轻重，无人了解。相比较苏绣的工艺精细、蜀绣的针法绣技、湘绣的强烈质感、粤绣的用色明快，秦绣的特质在哪里？如何摆脱目前技艺即将失传的窘境？作为一名行业工作者应依据时代发展的需求，受众审美的转变提出再造探索思路;以视觉审美导向为基础，深入分析、理解、认识未来秦绣发展中所面临的根本问题。这其中涉及到国家政策、地区文化发展规划、城市化、信息社会、全球一体化等等多种社会背景所带来的受众审美突变。……