景丽艳

摘 要：在平面广告中，图形是最重要的表现元素之一，而现如今设计者为了追求更突出的、唯美的艺术效果，还加入了更多的抽象图形形态内容，由此凸显一种设计风格和独特的视觉特征，形成全新的視觉传达方法，体现视觉传达作用。本文中就论述了平面广告图形语言中抽象概念的生成过程和视觉修辞表现，并结合视觉传达作用思想对某些实际生活中的平面广告抽象图形表现手法进行分析。

关键词：视觉传达作用;平面广告;抽象图形;视觉修辞表现;表征意义

在平面广告中是存在抽象图形和抽象思维的，首先抽象图形所呈现的是一种抽象形态，它是指对具象事物的抽象概括或描述，希望表现出一种更深层次的思想活动内涵，它更表现一种超脱自然形态的人为形态。实际上，平面广告中的某些点、线、面等基本造型单位都是抽象图形的具体表现，同时它也包含了线条的排列、颜色的变化以及不同形状背景下图形线条组合，它所传达的是作者的艺术设计情感。再者是抽象思维，它是逻辑思维的一种，它同样完成于抽象领域，它深入到事物本质中去寻找总结规律，找出事物中所存在的共同属性与本质规律，突破语言界限传达思想，它也突破了传统广告设计流行趋势，追求的是一种抽象图形的视觉特征，将平面广告图形中的概括性、联想性与传播效果都淋漓尽致的展现出来。

一、平面广告中抽象图形的……