郭子健

摘要：随着新老媒体之间的沟通和交流逐渐增多，传统媒体纷纷向网络化转型，同时广播网站、网络电台APP、微信广播等传播渠道更为丰富。在优胜劣汰的环境下，广播媒体应正视自己的不足，发挥自身的优势，通过与新媒体的融合寻求自己的突破与发展。

关键词：传统广播;转型;媒体融合;发展

（一）听众选择方向增多

在新媒体的冲击下，广播受众逐渐减少。在节目的收听上，现代听众的需求与以往有所不同，收听模式也日益多元化。单一的资源复制已经满足不了市场需求。

（二）广播面临生存问题

根据相关数据显示，广播媒体的广告花费出现总体下滑趋势，其次，广播收听人数在减少、收听时间在缩短、用户渗透率低。且私家车的发展给广播带来的收益也趋于饱和。在未来车上可以联网之后，各种网络电台、APP等都可以在车上收听，传统广播的优势也将不复存在。

（三）广播属于线性传播，覆盖面受地域限制

与互联网音频节目相比，传统广播的节目属于线性直播，存在一定局限性，在信息源如此丰富的今天，广播节目的内容、产品吸引力如果逐渐下降，受众就会出现分流，最终导致广告客户流失。另外，电台的节目类型大同小异，打开电台后似乎总有“千台一面”的感觉。同时受到传播方式的限制，广播覆盖范围较窄、城市化特征明显，无法做到全域覆盖，本土化的节目内容并不具有版权交易价值。

（一）传统广播固有优势明显

首先表现在广播时效性非常强，不受时间限制、不受场景约束，遇到突发事件也可以随时插播，甚至是现场直播。……