王菊

摘要：为进一步增强自身的竞争力，传统媒体需要在科技发展的大環境下顺应时代发展潮流，在增强自身专业能力的同时提高自己的创新能力和应变能力，满足不同受众的精神需求，巩固自己的行业竞争地位，保持传统媒体的活力。

关键词：融媒体时代;传统媒体;记者;技能与素质

（一）传统媒体的优势

传统媒体这一概念是相对于新媒体而言的，传统媒体的传播方式较为固定，包括电视、报纸、广播、户外媒体等等。与新媒体相比，传统媒体有较为固定的受众群和品牌效应。存在的时间长，有专业化的团队、管理制度与较强的公信力。

（二）传统媒体存在的问题

传统媒体问题的凸显与新媒体的日益冲击是分不开的。就传统媒体的主要传播方式来说：报纸的版面有限，记者在新闻的选材与撰写上有很大的限制，一张报纸能放的新闻内容有限，很有可能将部分受众想了解的新闻信息删除或用很小的篇幅来进行传播，阻碍了受众全面地进行信息的接收。

而且，报纸每天更新一次，时效性较低，不能使人们实时了解新闻的具体情况。广播主要依靠声音来达到新闻的传播，但这种传播方式过于单一。受众通过声音的传播了解新闻内容，可内容不容易被保存且不能反复了解，不能对新闻有深刻印象，达不到宣传的最终目的。电视相比于前两者来说传播形式较为丰富，视觉冲击也强。可受体制管理的影响，电视播出的节目内容较为固定化且娱乐性和趣味性较差，不能使受众在工作之余得到放松。……