姜磊 宋爱学

摘要：融媒传播时代，对传统电视媒体来说，是挑战更是机遇，变革的趋势不可避免。无论是从内容的策划、选题取向的判断，还是制作包装风格及传播方式，传统媒体人应当及早转变观念，积极实践探索，为应对这一重大变革做好准备。

关键词：融媒体传播;电视新闻;创新实践案例

山东广播电视台齐鲁频道是全国“地面频道四小龙”之一，连续12年位居山东省网收视冠军，多次在全国省级非上星频道中收视排名第一，在精品创作评优、广告创收等方面也是成绩斐然。近年来，面对融媒传播新形势，齐鲁频道开拓进取，积极创新，产生了一些较为成功的案例。

所谓的“抓大放小”主要指的就是新闻选题标准的变化。以往，齐鲁频道新闻节目以民生新闻为主，然而随着观众人群构成的变化、受众对节目认知程度的提高，以往一些较为琐碎的民生新闻已经不能满足受众的需求。齐鲁频道几档新闻在选题方面，从琐碎的小民生选题转向更高层面的大民生新闻。

近年来，齐鲁频道分别打造了《海水稻熟了》《我国首座深海渔场“深蓝一号”黄海启用》等电视直播。除电视端外，直播还通过新浪、腾讯、央视新闻+、闪电新闻客户端等进行同步网络直播，视频在各短视频平台二次分发，大大拓展了新阵地的外延。《海水稻熟了》全网播放量达到2589.2万，《我国首座深海渔场“深蓝一号”黄海启用》24小时全网播放量达2600万人次，进一步提升了频道的品牌影响力。

日常新闻节目也减少了“看热闹”型的家长里短，弘扬社会正能量，从“政策解读、具体操作”等角度加强策划，提高新闻的可看性和实用性。

新媒体端的传播效果也更彰显了优质内容的重要性，“问题辣条”报道全网阅读量三天超过9500万，“90后独腿独臂外卖员”报道三天阅读量超过两千万，其他阅读量过千万的报道也不在少数。

主题新闻报道，以往是很多省级地面频道的短板。齐鲁频道从自身定位出发，小切口、新角度讲述大主题。

以庆祝改革开放40周年主题报道为例，面对这一宏大的报道主题，齐鲁频道《每日新闻》推出系列报道《零零后重走改革路》，以山东大学几位00后大学生的视角，走访中国农村股改第一村、走进逆境重生的潍柴、到无人农场感受农业科技的进步等等，让几位00后大学生自己去听、自己去看、自己与改革亲历者交流，切身体会到中国社会全方面的飞速发展。

系列报道视角独特，语言风格诙谐幽默，使用了动漫、网络直播等年轻人喜闻乐见的形式，包装风格生动活泼。山东省广播电视监测中心提出点名表扬，认为报道“形式新颖，风格亲民，展现改革成就，总结宝贵经验，赢得了广大观众特别是青少年群体的关注好评”。

相较于电视的单线传播，融媒传播的一大优势就是互动性强。齐鲁频道连续两年推出大型社会观察活动“连续30天回家陪爸妈吃饭”。根据挑战规则，自播出之日起，13组挑战者必须连续30天、不间断回家陪爸妈吃晚饭，如若中断，挑战即告失败。每天17点至19点，齐鲁频道在三档新闻节目中，除了常规的新闻短片外，以打断式直播连线的方式，通过手机信号对挑战者进行实时互动连线。

作为传统媒体，电视如何实现真正意义上的融媒体传播？《连续30天回家陪爸妈吃饭》给出了答案：台网融合、实时互动、融媒传播。

直播过程中，利用电视和手机直播的结合，将13组家庭的手机直播信号分路收集，再进行重新制作和集中分发，并随时与挑战家庭进行视频连线，实现了“13个家庭同时在线”和主持人与任一家庭“零延时”视频互动的直播效果。

与此同时，节目还将每个家庭的故事短片重新剪辑、制作，在新媒体平台精准分发和二次传播，并在新浪、秒拍等直播平台进行在线互动直播。利用技术层面的突破，彻底打通电视端和手机端，实现了真正意义上的融媒体传播。凭借多平台、融媒体的传播手段，“连续30天回家陪爸妈吃饭”引起热议，并帮助济南市莱芜区的挑战者吴爱华，与当年救助過的一名中学生重逢相拥，让人潸然泪下，意外达到了“由内容生产新内容”的良好效果。

融媒传播时代，对传统电视媒体来说，是挑战更是机遇，变革的趋势不可避免。无论是从内容的策划、选题取向的判断，还是制作包装风格及传播方式，传统媒体人应当及早转变观念，积极实践探索，为应对这一重大变革做好准备。