徐丹

摘要：大学生作为一个特殊群体，他们在消费观念上与其他群体有较大的区别，在当前的形式下，大学生普遍会在网络市场上进行消费，这也有效推动我国网络市场的综合发展。本文对大学生在网络上购物的主要原因进行分析，同时有提出相应的网络营销策略，以供相关人士进行参考。

关键词：大学生;网络购物;营销策略

引言：

在当前的信息时代下，我国的网络市场和电子商务都发生较大的改革，给人们提供较好的便利。大学生作为当前网络消费中的主要角色，能够有效推动我国的网络市场发展，但由于大学生在校原因，在经济上受到较大的限制，随着时间的推移，大学生步入社会之后必然会成为网络市场的主要群体。为此，应当加强大学生当前网络消费的相关策略，确保网络市场的持续发展。

一、大学生选择网络购物的主要原因

（一）网络市场的多样化

当前的大学生活比较丰富，学生们在消费观念上也发生较大的改变，再加上每年会涌入大量的新生，大学生已经成为当前网络市场的稳定消费群体。大学生时代正是学生们展现自我，突显个性的时期，为了追求与众不同，大学生对于新鲜的事物总是充满好奇。传统的购物方式在一定程度上无法满足大学生的需求，伴随网络市场的出现，各式各样的商品业务，能够满足大学生们不同的追求。当代大学生在网络购物的内容通常包括：书刊、服饰、电子产品、食品，甚至包括一些网络游戏的服务等，一些内容在传统的购物上无法实现的，但通过网络市场可以满足各类大学生的需求，也呈现出网络市场的多样化[1]。……