况宇

摘要：随着社会生活水平的提高和移动互联网技术的普及，网络购物已经成为人们购物时的重要选择。而其中团购作为网络购物的新形式，在为消费者带来了极大实惠的同时，也为商家带来了丰厚的利润。本文通过以探析网络团购在农产品销售中的应用为着力点，来揭示这一新兴销售渠道对我国农产品销售带来的积极影响。

关键词：网络团购 农产品 销售

1 研究的背景

随着互联网的迅猛发展，我们已经进入网络购物时代，其发展规模和速度极其迅猛。以网购为重要元素的电子商务引领了市场经济的巨大变革。其大大缩短了商品流通过程中因中间环节所产生的成本。节约了交易时间，提高了双方交易的效率，同时活跃了商品市场，而且使传统行业在互联网思潮的带动下，再次焕发生机。

1.1对网络团购的界定

网络团购是一种新型的电子商务方式，国际通称B2T（Business To Team），是继B2B、B2C、C2C后的又一电子商务模式。所谓网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品，可以称为C2B（Consumer to business），和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同，需要将消费者聚合才能形成交易，所以需要有即时通讯（instant messaging）和社交网络（SNS）作为支持。

1.2 网络团购对我国农产品消费市场的意义

中国是人口大国，农业大国，但是农产品供求失衡、谷贱伤农、菜贱伤农、农民务农收入过低、城镇居民购买菜价过高等问题摆在社会面前。要是农民通过售卖自己艰辛劳动所收获的农产品而获得实实在在的收益，要是城市居民真正买到绿色健康，价格实惠的农产品，就必须要在创新销售渠道上做文章，在创新利用互联网销售的方式上下工夫。……