郭鲁坪

摘要：公共关系广告是上世纪80年代兴起的一种宣传形式，目的是为了获得公众的理解和认同，从而塑造组织形象，扩大组织的声誉。已有观点认为，公关广告具有树立组织形象、传播社会文明、引导舆论、带来经济效益、社会效益和心理效益的作用。本文将对公共关系广告的几大作用展开较为详细的探讨。

关键词：公共关系  广告  作用

公关广告，简称公关广告，顾名思义，它集公关的特性和广告的属性为一体。它不仅是公关活动的重要组成部分，又可被包括进广告的范畴中。公关广告是一种社会组织为了在公众中树立良好的形象，寻求组织的社会赞誉，预防和纠正公众的误解，争取消费者和社会的良好意识，提高社会组织声望和声誉的广告[1]。

随着改革开放不断深入，尤其是加入WTO以来，我国经济飞速发展，物质文化水平显著提升，各种企业如雨后春笋般出现，市场由“卖方市场”转变为“买方市场”[2]，单纯的产品广告已不再具有充分的帮助企业提高竞争力的作用，公共关系广告应运而生。同时，随着精神文明建设水平的不断提高，传统的商业广告已不再能满足公众的精神需求，公共关系广告迅速发展成多种样式，并借助种种新媒体手段，充斥于人们的生活，在社会的方方面面产生着重要而又深远的影响。

经过对一些经典公关广告案例的观察研究，公共关系广告的作用可归为以下几类：

一、树立品牌形象，获得经济效益

一个组织的声誉和品牌形象对于这个组织的发展甚至存亡有至关重要的作用，下文将以企业为例展开阐述。……