王琛 王庆

摘要：进入21世纪后，网络信息技术呈现出了一个大踏步的向前态势，依托于日趋成熟的网络信息技术，大数据就这样进入了我们的生活，这两者相辅相成，给我们的生活带来了极大地便利。在当今这个高速的时代背景下，熱点事件的出现会对创意概念的形成产生一些影响，集体创作的热点事件在某种意义上可以说是一种行为艺术，因为热点事件是集体创作的一种创意概念。另外，在新媒体及大数据时代下，创意概念的形成过程由于热点事件而加速并简化，如果这时我们在适当的时机抓住单一诉求点，并针对这个单一诉求点描述便可达到一种好的创意效果。最后，热点事件会激发创意概念的形成，而其与创意概念相互作用可以达到解决问题的效果。

关键词：热点事件;创意概念;诉求;时机;形成

一、研究背景及概念界定

（一）研究背景

20世纪中期后，是新闻传播界的一个崭新的时代——新媒体时代。五十几年后，基于新媒体时代，大数据时代应运而生，最早提出“大数据”时代到来的麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域。”哈佛教授加里·金说：“这是一场革命，所有领域都将开始这种进程。”这两位所提到的有两个词是值得我们记住的：“每一个行业”和“所有领域”。很显然，不论是艺术还是设计，甚至是更细分下去的品牌营销、广告设计、艺术策展等等相关的领域都会被影响。

那热点事件是如何定义的呢？大多情况下指在社会中引起全民关注、积极讨论、引起民众情感，导致巨大反响的事件。……