徐玉红

摘要：广播二类广告市场每况愈下，多地广播频率谋求发展新渠道。笔者结合所在地实际，通过社会活动、新媒体新手段的运用开辟了崭新的广播发展新阵地。

关键词：广播;发展;社会活动;新媒体;融合

上世纪90年代，大量二类广告（医药专题广告）的费用投放助推了广播事业的快速发展，但二类广告产品良莠不齐，夸大宣传内容比比皆是。近年来国家加大了对媒体广告监管，严格控制二类广告播出时长及所宣传产品，造成广播广告收益大幅下降;同时受到市场环境和新媒体冲击，传统广播广告增长点已成短板，部分转型滞后的省市广播频率举步维艰。

在此背景下，多地广播频率谋求发展新渠道，创新刻不容缓。社会活动的全面开展，新媒体新手段的运用当仁不让地成为了创收主力。

先说说社会活动。广播社会活动，就是策划、组织、参加的有关社会各行各业的活动，具有以社会为媒介的性质。社会活动就其目的，笔者认为分为公益性活动和盈利性活动两种：公益性社会活动，指那些非营利性和具有社会效益性的社会活动，该类活动追求社会效益最大化，无论是自己投入资金还是社会企业赞助，都全部用于活动执行;盈利性社会活动指那些以通过活动方式增进创收为目的盈利性社会活动，该类活动在活动策划、执行各环节，追求利润最大化。两种活动形式相互结合。

在传媒并举的今天，作为广播人，不能再局限于创作、制播好节目，也要搞好节目营销。……